竹子是“山村小杰”系列視頻中的主要道具材料,。

寧德網消息（閩東日報記者 張穎珍）新年伊始,，市委網信辦召開新媒體座談會，20多家新媒體平臺主要負責人圍繞推動我市新媒體發(fā)展建設,、提升網絡宣傳水平,、繁榮網絡文化等方面進行探討和交流，來自福安的新媒體團隊——五毛傳媒就是其中的一家,。武俠情懷起家,，3年間，五毛傳媒工作室搭乘短視頻平臺發(fā)展的快車,，經歷了一次創(chuàng)業(yè)的“過山車”,，從粉絲暴漲的狂喜到接不到廣告的焦慮再到重拾初心的堅持，這支年輕的團隊最終在福安市坂中鄉(xiāng)的美麗鄉(xiāng)村——廉嶺村找到了最獨特的定位,。

“五毛特效”初嘗網絡紅利

五毛傳媒的CEO王金平出生于上世紀80年代,，與很多“80后”一樣,，武俠夢是根植于他們心中的情懷,。2016年，快手等短視頻軟件興起,，王金平與幾位朋友穿著淘寶買的古裝,，在福安郊外的田埂上，用魚線當“威亞”,，用鞭炮當火藥,，制造武俠片的打斗效果，拍了一條又一條短視頻,。

這樣的短視頻一經播出,，很多網友一邊吐槽其為粗制濫造，一邊看得津津有味,。憑借這些“土味視頻”,，王金平團隊積累下200多萬粉絲，那時候粉絲對他們的短視頻評價最多的是：“這特效就值5毛錢。”

這句帶著調侃又有包容性的評價,，最終成為“五毛傳媒”命名的靈感來源,，也意味著這是一個“接地氣”的團隊。

2017年,，五毛傳媒開始分化內容方向,，多了舞蹈、電視劇模仿秀,、情感片等多個方向,，員工由5人增加至14人。這段時間,，他們的粉絲平穩(wěn)增長,，網絡各平臺粉絲量總數(shù)達到1000萬。

鄉(xiāng)土文化打破發(fā)展瓶頸

“2018年春節(jié),，一線,、二線城市返鄉(xiāng)過年的青年白領，把抖音等短視頻平臺上流量帶到了三線,、四線乃至縣城,、鄉(xiāng)村，讓短視頻平臺得到一次用戶數(shù)量的暴漲,。”王金平說,，與此同時，孵化網絡IP,，制作內容不斷輸出的MCN（Multi-Channel Network）公司也猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,，作為一家生存在縣級市的小MCN公司，五毛傳媒在此時產生了自我懷疑,。

“回頭想想,，我們那時候吃的是目光狹隘的虧。”五毛傳媒商務部負責人CC告訴記者,，當時他們專注于制作視頻,、生產內容，忽視了分析用戶,、分析數(shù)據,，造成粉絲流失和廣告收入下滑。“創(chuàng)作者按個人喜好生產內容,，但粉絲不一定喜歡這些內容,，粉絲喜歡什么，是要靠數(shù)據分析出來的,。”

隨著短視頻平臺用戶數(shù)量暴漲,，平臺管理變得混亂,，2018年初，各大短視頻平臺開始進行整改,，淘汰了一部分具有錯誤導向的IP,，行業(yè)走向規(guī)范化管理。

此時,，王金平也開始考慮轉型,，“做一些帶有正能量的IP。”

他的嘗試方向是打造一個在“世外桃源”生活的年輕人,，生活的日用品,、求婚的“奢侈品”皆是年輕人自己手工打造的，這樣一個“當代魯班”的形象在他腦中逐漸清晰,。

要構建這樣一個人物,，首先需要搭建一個拍攝場景，有竹林,、有山水,、有古屋。廉嶺村黨支部書記鐘伏謝聞訊聯(lián)系上王金平,，歡迎他們到廉嶺村取景拍攝,。

“當代魯班”引流鄉(xiāng)村旅游

廉嶺村是寧德市畬族文化重點村，2013年,，被國家民委列為全國少數(shù)民族畬族特色村寨,， 2015年，被評選為省級傳統(tǒng)村落,、省級畬族生態(tài)文化保護點和省級美麗鄉(xiāng)村,。

在廉嶺村考察后，王金平決定在此租一個小庭院,，打造“世外桃源”的拍攝基地,。

經過簡單的修繕、布景,，2018年4月,，“山村小杰”“萬能子墨”正式在抖音上線,。“山村小杰”的第一條視頻是鄉(xiāng)村青年小杰用竹子,、蚊帳等為妻子制作一件手工婚紗，這條50秒的視頻,，一經發(fā)布就得到240多萬的點贊,，從發(fā)布至今，達到上億播放量,。目前,，“山村小杰”的抖音粉絲達到1890多萬,，“萬能子墨”也躋身成為全網排名前20的知名IP。據評估,，雙IP的估值已破千萬,。

以這條視頻為起點，“鄉(xiāng)村小杰”這類立足鄉(xiāng)土情懷,，用手工藝品和質樸情懷打動受眾的內容定位,，成為五毛傳媒的優(yōu)勢。

“網紅”巨大的粉絲量基礎也為取景地廉嶺村帶來意想不到的收獲,。王金平說,，很多粉絲在看完視頻后都會留言詢問拍攝地點，所以在發(fā)布視頻時,，他們偶爾會帶上定位地標,，久而久之，越來越多人知道福安的廉嶺村有個拍攝基地,。

如今,，每逢周末，廉嶺村都能迎來上百的游客量,，一部分是游覽千年古官道,、“廉嶺孤樹”、清代古民居等鄉(xiāng)村美景,，還有一部分是慕名而來的“粉絲”,，“大半年來，村里的農家樂都開了好幾家,，游客帶來了人氣,，村民收入也增加了。”鐘伏謝說到,。

面對發(fā)展瞬息萬變的互聯(lián)網行業(yè),，王金平始終把自己定位成內容的制造者，“內容為王”,，讓他專注于挖掘已有優(yōu)勢,。在2019年，五毛傳媒將開發(fā)一個新的IP,，以閩東特色飲食,、鄉(xiāng)村食材為基礎，用食物喚起人們內心對鄉(xiāng)村的向往,，同時,，他希望新的一年能探索更多方式，通過“網紅”的力量帶動地方旅游發(fā)展和農副產品銷售,，發(fā)揮“網紅”的正能量,。

（圖片由采訪對象提供）