新華網(wǎng)北京5月26日電（郭香玉）26日,，由新華網(wǎng)主辦的“為中國品牌點贊”——2017中國品牌高峰論壇在京舉行,。工信部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧出席并致辭,。

什么是品牌,？ 周宏寧說,，“價值承諾”四個字,，從所推進的工業(yè)品牌建設(shè)而言,，我們認識到品牌從本質(zhì)上是一個組織所作出的價值承諾。這個組織小到個人,，小到企業(yè),，也可以大到一個地區(qū),、一個國家。價值源于我們的創(chuàng)造,，最終讓顧客能夠認同我們的產(chǎn)品,，認同我們的服務(wù)。那么價值包括產(chǎn)品和服務(wù)所蘊含的物質(zhì)價值,，更包含與情感,、意識相關(guān)聯(lián)的精神價值。“承諾”實際上要實現(xiàn)信任,，那么做出承諾,、信守承諾的過程，是我們每個企業(yè)獲得顧客信賴以及喜愛的過程,。價值與承諾的組合,，事實上構(gòu)成了兩個要素，這是每一個品牌想要實現(xiàn)成功必須具備的條件,。

每一個企業(yè)都應(yīng)該重視和參與品牌建設(shè)

什么樣的企業(yè)擁有品牌,？周宏寧表示，事實上,，一個企業(yè)如果你能夠依法向顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)的時候,，你就擁有了自己的品牌。當然,，如果通過合法的商標注冊來獲得品牌的保護,，這也是一個重要的方面。

當你向你的顧客交付第一件產(chǎn)品,，你已經(jīng)和顧客之間建立了價值關(guān)聯(lián),，剩下的事情是你能不能把你的品牌做的更有魅力，被顧客更認同,，實現(xiàn)更大的價值,。所以品牌有大小的問題，好壞的問題,，但是培育品牌絕不僅僅是小數(shù)大企業(yè),、大公司專有權(quán)利，每一個企業(yè)都應(yīng)該重視和參與品牌的建設(shè),。

品牌如何從小到大,，從弱到強，這需要一個信息化的品牌培育,。盡管社會發(fā)展,，社會形態(tài)的豐富,，以及互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)不斷進步,，品牌培育的過程在很多情況下,，效率被大大提升。但品牌培育的進程,，不管效率如何提升,，是不會消失。

進程包含四個方面：第一,，一個企業(yè)應(yīng)該有一個品牌培育的戰(zhàn)略,，包括品牌的定位。如果沒有這樣作為前提,，我們的品牌建設(shè)實際上就是打到哪指到哪,，而不是有意識的。第二,，為了實現(xiàn)自己的品牌,，一個企業(yè)應(yīng)該從他的設(shè)計、開發(fā),、生產(chǎn),、制造、營銷,、服務(wù)的全過程,，去構(gòu)建一個不斷的創(chuàng)造更高的系統(tǒng)。第三,，包括我們要做好廣告宣傳,，要做好形象的展示。目的使你創(chuàng)造出來的這些價值,，能夠讓顧客感知,、理解。第四,，要恪守承諾,，通過承諾兌現(xiàn)，再承諾再兌現(xiàn),，最終贏得顧客滿意,。這四個方面合在一起，才是品牌培育的體系,。

那么工業(yè)品牌建立過程當中,，有一個叫工業(yè)品牌培育的試點示范工作，那么這項工作里面事實上就是幫助企業(yè)建立完善這樣的管理體系,，進而實現(xiàn)企業(yè)的品牌能力提升,。效果是明顯的，從我們的這一批試點企業(yè)調(diào)查,，通過2-3年的品牌培育,，這些企業(yè)有一大批數(shù)據(jù)得到改善,。

樹立一批優(yōu)秀企業(yè)增強國際競爭力

周宏寧說：“為中國品牌點贊，你在為誰點贊,？我們要為中國好的品牌點贊,，因為他們在引領(lǐng)和表征著中國品牌的形象和水平。但是中國作為這樣大的一個世界第二大經(jīng)濟體,，我們需要這樣一些站在品牌巔峰的企業(yè)換一個視角,，我們同樣還需要一個龐大的高質(zhì)量的品牌群體，來共同呈現(xiàn)出中國品牌的形象,。5月10日被設(shè)定為中國品牌日,，這是可喜可賀的日子，體現(xiàn)了國家和社會對品牌的高度重視,。我們在這個進程里面,，宣傳和樹立一批優(yōu)秀的企業(yè)，擴大他們的影響,，提振消費信心,，增強國際競爭力，這些都非常有意義,。”

周宏寧認為,，中國品牌日告訴我們的不僅僅是要一批好的中國企業(yè)品牌，我們要的更是一個中國品牌,。也就是我們要通過共同的努力,，通過我們更多企業(yè)參與，涌現(xiàn)塑造出來當世界上的消費者,，看到“中國制造”這幾個字的時候,，他會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想。那么這個聯(lián)想不在于我們幾個企業(yè)的品牌的成長,，而在于一個整體的美譽度認知,。我們可能共同要回答一個問題，也就是中國面向全球的消費者,，我們做出什么樣的價值承諾,，我們面向全球的經(jīng)濟，我們做出什么樣的貢獻的態(tài)度,，以及我們的精神,。所以這不是個體培育品牌微觀概念，更是中國制造,、中國服務(wù),，以及中國整體形象。所以我們要提煉中國品牌的核心價值,，就像我們做一個企業(yè)是一樣的,。

有幾個方面我們必須要關(guān)注到,，國家新的發(fā)展理念，應(yīng)該是我們面向社會的一種品牌,，它應(yīng)該成為中國品牌很重要的一種精神和內(nèi)涵。那么,，包括我們創(chuàng)新的時代精神,，厚重的文化傳承，我們精益求精的工匠精神,，再加上我們恪守信念的傳統(tǒng)美德,，通過我們的共同努力，共同塑造,，最終得到世界包括我們國內(nèi)消費者的廣泛認同,。受益的不僅是我們國家的經(jīng)濟，一定也包括每一個參與中國品牌建設(shè)的企業(yè),，以及我們的個人,、社會組織。

所以,，對中國品牌的理解,，我認為我們需要一批好的世界級的品牌企業(yè)，我們更需要一個“土壤”,，一個整體核心價值的塑造,，進而使“中國制造”這幾個字不再是中國制造客觀的表征，而帶有更豐富的內(nèi)涵和價值,。

中小微企業(yè)扮演著重要的角色

周宏寧說,，在我們國家的經(jīng)濟生活當中，中小微企業(yè)扮演著更重要的角色,，他們是社會里最有活力的建設(shè)基礎(chǔ),。特別是一些重大品牌的推進活動里面，我們要關(guān)注一批大的企業(yè),、好的企業(yè),，為他們點贊，我們更要關(guān)注中小微企業(yè)的成長,，因為只有這樣龐大的企業(yè)群體品牌不斷發(fā)展,，才能夠使我們的經(jīng)濟生活變得更加豐富，發(fā)展的空間更為廣闊,。

大眾創(chuàng)業(yè)應(yīng)該包括在創(chuàng)業(yè)過程當中同步關(guān)注自身品牌的創(chuàng)建和發(fā)展,，這將是創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新活動變的事半功倍。周宏寧說,，要關(guān)注的事情是顯性和隱性問題,。消費品與人民生活群眾密切相關(guān),，我們每個人更多知道它、了解它,，這是很自然的事情,。但是從我們的工作實踐來看，品牌同樣不僅僅屬于消費品,。

中國品牌會以更快的速度走向世界品牌的高地,，我們也能夠有更大的信心，把我們中國品牌日變成一個品牌盛宴,，變成一個不僅中國人點贊,，而且讓全球點贊的品牌群體。