深諳企業(yè)發(fā)展之道的中國車企領(lǐng)導(dǎo)們，向來重視品牌宣傳,。每有新領(lǐng)導(dǎo)上任,、品牌發(fā)布會(huì),、新車上市一類的大事件，定不會(huì)錯(cuò)過與媒體交流的大好機(jī)會(huì),。即便是無大事可言之時(shí),，也會(huì)弄些媒體拜訪,、溝通會(huì)一類的活動(dòng)，以求與媒體多多接觸,，為企業(yè)造勢,。

十幾年來，汽車行業(yè)中唯有一家車企特立獨(dú)行,，領(lǐng)導(dǎo)幾乎從不在傳媒前露面,，即便是在大型車展時(shí)，也只參加幾個(gè)專訪而已,。所以,，當(dāng)2016年年底，它以破竹之勢發(fā)布高端品牌“WEY”,，高調(diào)闖入眾人視線時(shí),，整個(gè)行業(yè)才驚覺，長城已低調(diào)的實(shí)現(xiàn)在SUV領(lǐng)域的完美蛻變,，而哈弗SUV,，這個(gè)昔日被人忽視的“小弟”，已然完成飛躍,，成為中國SUV行業(yè)的龍頭老大,。

2017年2月19日，哈弗百萬盛典,，一串串驚為天人的銷售數(shù)據(jù),，一個(gè)個(gè)切實(shí)而遠(yuǎn)大的目標(biāo)，更是讓眾人對(duì)哈弗,，這個(gè)成功躋身國際市場的中國品牌,，刮目相看。

低開高走的哈弗,，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略到經(jīng)營思路再到今日的輝煌成就,，無不與其掌舵人——長城汽車股份有限公司董事長魏建軍，息息相關(guān),。

低調(diào)造車 放眼全球市場

軍人出身的魏建軍,，此前甚少出席活動(dòng)，接受媒體專訪,，低調(diào)而神秘的他,，只是一門心思帶領(lǐng)長城潛心造車，堪稱汽車圈里的另類,。

直到2010年,，魏建軍才第一次從技術(shù)、經(jīng)營和競爭層面與媒體進(jìn)行深入交流,，并給人留下耿直,、務(wù)實(shí)、目光長遠(yuǎn)的印象,。談及競爭對(duì)手,，彼時(shí)的魏建軍就認(rèn)為，自主品牌一定要在海外市場有所作為,，長城汽車的競爭對(duì)手不是其他自主品牌企業(yè),，而是外資企業(yè)。

僅僅六年后,，哈弗SUV便完成了對(duì)外資企業(yè)的超越,，在世界舞臺(tái)上與之對(duì)壘。盛典現(xiàn)場,，國際著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布《Auto100 2017》,，哈弗品牌力超越吉普、路虎,，位居“2017全球?qū)ｍ?xiàng)SUV品牌力”排名第一,，品牌等級(jí)AA+；“2017專項(xiàng)SUV品牌價(jià)值”排名,，哈弗成為全球第二最具品牌價(jià)值的SUV品牌,，比肩吉普、路虎,，形成全球SUV品牌三足鼎立態(tài)勢,。

曾經(jīng)低調(diào)的魏建軍，不再謙虛,，充滿自豪的表示：“在沒有任何外資支持下,，哈弗SUV從零開始，用十年時(shí)間做到了年銷百萬的規(guī)模,，可以說,，是中國汽車發(fā)展史上的一個(gè)創(chuàng)舉。”

高調(diào)亮相 語出驚人顯自信

細(xì)心的媒體會(huì)發(fā)現(xiàn),，2016年以來,，魏建軍的亮相高調(diào)許多。一向直率的他面對(duì)媒體對(duì)于“WEY”品牌的質(zhì)疑,，自信滿滿：“在中國,，“姓氏”不僅是一個(gè)代稱，它代表了承諾與信譽(yù),。也正是這一點(diǎn),，讓我最終做出這個(gè)決定，用創(chuàng)始人的名字鄭重承諾,，像守護(hù)自己的榮譽(yù)和信仰一樣,，去捍衛(wèi)和打造這個(gè)品牌,。用我們一貫的承諾、責(zé)任和自信,，讓W(xué)EY在中國豪華SUV市場贏得榮耀,，真正的占據(jù)一席之地。”

百萬盛典上,，他更是驚人之語頻出： 下半年推出混動(dòng)插電新車型,；堅(jiān)持只做SUV，做最專業(yè)的SUV,；成為15萬以下市場的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者,。媒體專訪中，魏建軍的回答則更顯自信和耿直,。當(dāng)有媒體提問：哈弗取得年銷百萬的成功,，期間有沒有走過彎路時(shí)？魏總直言不諱：“長城在SUV突破百萬沒做好的一點(diǎn),，就是在這個(gè)過程當(dāng)中我們又做了轎車,，所以一定要把它徹底消滅掉。我們也做了一款MPV也不是很成功,，假如我們把那些資源都用到SUV上,，這個(gè)一百萬可能前年就實(shí)現(xiàn)了，效果也會(huì)更好,。”

面對(duì)曾經(jīng)的彎路,，魏建軍放言：SUV不做到全球第一，不考慮推出轎車產(chǎn)品,。

安全 前沿科技 誠信 大動(dòng)作背書“小目標(biāo)”

品牌盛典現(xiàn)場,，魏建軍代表哈弗發(fā)布了未來產(chǎn)品規(guī)劃、銷售預(yù)期,、前瞻技術(shù)應(yīng)用等一系列“小目標(biāo)”,，足見哈弗對(duì)SUV市場的信心。到2020年,，哈弗計(jì)劃推出40余款產(chǎn)品,，覆蓋SUV整個(gè)細(xì)分市場；進(jìn)軍北美市場,；銷量突破200萬,，超過吉普、路虎成為全球最大的專業(yè)SUV品牌,；哈弗H6超越本田CRV,、豐田RAV-4，做到全球SUV車型銷量冠軍。

為“小目標(biāo)”背書的是哈弗的大動(dòng)作,。新產(chǎn)品,、產(chǎn)能方面，俄羅斯工廠已經(jīng)開始建設(shè),，預(yù)計(jì)在2018年底投產(chǎn)H6級(jí)別的SUV車型,。同時(shí)，拓展新能源產(chǎn)品線,，純電動(dòng)SUV預(yù)計(jì)2018年推出,，隨后以插電混動(dòng)為主,，為消費(fèi)者提供真正安全的新能源SUV,。

技術(shù)研發(fā)方面，到2020年哈弗預(yù)計(jì)投入300億元,，打造全球化研發(fā)體系,，在主被動(dòng)安全技術(shù)、智能互聯(lián),、自動(dòng)駕駛等方面形成領(lǐng)先優(yōu)勢,。

在魏總看來，未來的安全是全方位安全,，哈弗會(huì)將重點(diǎn)放到細(xì)節(jié)上,。例如，車輛在駕駛員下車后會(huì)自動(dòng)摘檔,、熄火,，以防止空車滑行而造成損傷；車輛可以叫醒車中熟睡的人,，防止其在車艙內(nèi)空氣中毒,；開車門時(shí)，如何避免撞上其他事物等,，哈弗完全有控制邏輯和技術(shù)儲(chǔ)備,，將技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上。同時(shí),，魏總還透露,，哈弗將在今年5、6月份,，舉辦針對(duì)行車安全的主題活動(dòng),，向公眾展示相關(guān)技術(shù)。

哈弗盛典上發(fā)布的全新哈弗H6,，展現(xiàn)著哈弗未來發(fā)展的另一個(gè)趨勢,，互聯(lián)網(wǎng)車型。而隨后的講話中,，魏總首次提到了自動(dòng)駕駛系統(tǒng),。哈弗的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)名為“i-pilot”,，即智慧領(lǐng)航系統(tǒng)，采用北美,、印度,、中國三地協(xié)同開發(fā)的模式，目前正在進(jìn)行路試,，有望2020年后投產(chǎn),。

對(duì)于前沿科技的吸納，彰顯著魏建軍及其團(tuán)隊(duì)的快速應(yīng)變能力與高遠(yuǎn)眼界,，也是哈弗產(chǎn)品力進(jìn)一步提升的基礎(chǔ)保障,。

哈弗的高遠(yuǎn)眼界，其實(shí)早有體現(xiàn),，這便是對(duì)“誠信”服務(wù)的承諾,。哈弗在銷售和售后服務(wù)方面，持續(xù)多年顧客滿意度都是行業(yè)第一,；消費(fèi)者投訴率處于行業(yè)最低水平,，而投訴處理率則是最高水平，這是對(duì)誠信服務(wù)和消費(fèi)者至上理念的堅(jiān)持,。通過“誠信-驚喜”服務(wù)和“星級(jí)-專業(yè)”服務(wù),，哈弗在打造SUV產(chǎn)品專家的同時(shí)，也成為SUV服務(wù)專家,。

積土成山,，風(fēng)雨興焉；積水成淵,，蛟龍生焉,。對(duì)于魏建軍和他的團(tuán)隊(duì)來說，2016年是哈弗品牌發(fā)展中的一個(gè)制高點(diǎn),，更是成就世界級(jí)汽車品牌的高起點(diǎn),，期待2020年，哈弗為我們呈現(xiàn)的那張宏偉的藍(lán)圖,。

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