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富有新意和特色的裝潢,，別出心裁的圖書陳列，相伴而生的咖啡水吧……如今,，這樣類似文化消費(fèi)空間的“網(wǎng)紅書店”以其高顏值吸引了一大批粉絲。

只不過,，早先人們?nèi)昴康囊话愫苊鞔_：買書或者看書,。但在大批走進(jìn)“網(wǎng)紅書店”的人眼中，書不是重點(diǎn),，拍照才是：找角度,，擺POSE，摁快門,，大功告成,。

書店越變?cè)矫溃行┤说年P(guān)注點(diǎn)卻不在書上了,？世界讀書日來臨前夕,，記者在走訪中了解到，上述現(xiàn)象并不少見,。而且,，即便是“網(wǎng)紅書店”，對(duì)如何提高人們閱讀熱情的問題,，還需要深入思考,。

一家很有特色的書店。中新網(wǎng) 上官云 攝

老書店里的溫暖記憶

書店承載著許多人最溫暖的閱讀記憶,，幾十年前便是如此,。

作家、《道北京》作者劉一達(dá)從小特別喜歡逛書店,。以前,，他對(duì)書店的印象主要源自新華書店，此外,，還有專賣古籍和舊書的中國(guó)書店,，以及外文書店、少兒書店等,。

那時(shí)的書店多是老式木頭門,，高臺(tái)階，柜臺(tái)后碼放著不同品類的書籍,。營(yíng)業(yè)員穿著統(tǒng)一的工作服,，戴著套袖，偶爾拿著雞毛撣子清理灰塵,。讀者看中哪本書就招呼一聲,，先翻一翻，合適就開票,、交錢,。

因?yàn)闆]錢,，劉一達(dá)會(huì)跟同學(xué)一起去蹭書看。營(yíng)業(yè)員也不說破,，依舊和和氣氣把書遞過去,，看著一群孩子蹲在柜臺(tái)下爭(zhēng)分奪秒把書看完，最多在要下班時(shí)提醒一聲,。

改革開放后,，一大批國(guó)外名著被引進(jìn)，書店更成了人們?cè)训牡胤?。劉一達(dá)曾騎著自行車滿城“巡店”,，也曾凌晨三四點(diǎn)就起來排隊(duì)，為的可能只是買一本《復(fù)活》,。

買不到喜歡的書,，有些讀者會(huì)守在書店附近，拿著自己的藏書去跟別人交換,，劉一達(dá)便曾用兩本俄羅斯作家的書,，換了一本左拉的《娜娜》。

“現(xiàn)在的年輕人,，可能很難理解那時(shí)人們對(duì)書店,、書籍的狂熱吧。”劉一達(dá)感嘆道,。

從經(jīng)歷寒冬到“破殼新生”

借著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng),，民營(yíng)書店也一度辦得很不錯(cuò)。但沒過太長(zhǎng)時(shí)間,，實(shí)體書店便迎來了業(yè)內(nèi)人士口中的“寒冬”：北京第三極書局倒閉,、光合作用書店關(guān)張……上海思考樂書局等實(shí)體書店亦黯然退場(chǎng)。

有文章統(tǒng)計(jì),，大約從2002年到2012年,，尤其是2011年之后，民營(yíng)書店出現(xiàn)大面積倒閉潮,。實(shí)際上,，有些實(shí)體書店即便沒有關(guān)店，也由于租金上漲,、電商沖擊等一系列原因,，需要遷址。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,，碎片化閱讀方式逐漸蔓延,，愿意像以前那樣走進(jìn)書店買書、看書的人似乎越來越少了,。越來越多的人呼吁“要保護(hù)實(shí)體書店發(fā)展”,。

近幾年，在利好政策的扶持下,，一部分傳統(tǒng)書店開始借勢(shì)謀求改變,；一部分具有特色的實(shí)體書店亦逐漸落地生根：西西弗、言幾又等新式連鎖書店出現(xiàn)在人們眼前……

不知不覺中,，實(shí)體書店在悄然回暖,，讀者們有了更多的好去處。

“網(wǎng)紅書店”的喧囂

不過,，有些讀者明顯發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在的某些書店，跟過去有點(diǎn)兒不一樣：不光店內(nèi)裝潢特別新奇,，還會(huì)舉辦各種講座和文化活動(dòng),；也賣咖啡或者簡(jiǎn)餐。人們進(jìn)書店的目的似乎也加了一項(xiàng)：拍照,。

位于北京前門地區(qū)的Page One書店,，便曾憑借漂亮的書店室內(nèi)設(shè)計(jì)刷了一波屏：高大的“通天書墻”，令人如望星空的屋頂……吸引了眾多讀者前來打卡,，美其名曰“網(wǎng)紅書店”,。

現(xiàn)在，高顏值的“網(wǎng)紅書店”并不少見,。只不過有一點(diǎn)略顯尷尬：相當(dāng)一部分人來到其中,，最主要的目的并不是讀書，而是找角度,、擺造型,，然后拍照發(fā)朋友圈，大功告成,。

世界讀書日來臨前的一個(gè)周末,，還是在前門附近的Page One書店里，記者粗略一數(shù),，大概五分鐘的時(shí)間內(nèi),，便發(fā)現(xiàn)了六七個(gè)正在拍照的讀者。專業(yè)一些的,，還帶上了相機(jī),。

這家書店吸引了很多讀者。中新網(wǎng) 上官云 攝

“書店是傳播知識(shí)的地方呀,，不買書或者聽聽講座也行,，起碼做一些跟書、跟閱讀有關(guān)的事兒吧,。”一名年輕讀者半開玩笑地“吐槽”道,，書店發(fā)展得越來越好,，但好像并沒吸引到成與此正比的閱讀人群。

書店越來越美,，為啥紙書閱讀量沒上去多少,？

前不久，第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)公布,，數(shù)據(jù)顯示2018年中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量?jī)H為4.67本,，與2017年的4.66本基本持平。

中國(guó)新聞出版研究院供圖

所以,，有人發(fā)問,，書店變美了，功能也更加齊全,，為啥人們讀紙書的數(shù)量沒上去多少,？

作家三石認(rèn)為，高顏值書店及網(wǎng)紅書店增多,，本身是個(gè)好現(xiàn)象,，“這是近年來實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果，目的是利用場(chǎng)景感吸引讀者關(guān)注,，激發(fā)大眾的閱讀欲望”,。

“讀者熱衷在網(wǎng)紅書店打卡拍照，客觀上有宣傳作用,，能讓更多人了解書店,。”三石說，只不過,，這些“網(wǎng)紅式”的拍照流量,，還需要有效轉(zhuǎn)化為讀者閱讀的流量。

另外一個(gè)方面,，手機(jī),、短視頻、直播的火爆也擠掉了讀者太多時(shí)間,，快節(jié)奏的生活,，碎片化獲取信息的方式，讓不少人甚至難以有耐心讀完一部長(zhǎng)篇小說,。

“對(duì)書店來說,，需要思考的是如何舉辦有趣的活動(dòng)，讓單純打卡拍照的人被閱讀的樂趣吸引,，主動(dòng)買書讀書,。這樣與其他閱讀推廣活動(dòng)結(jié)合起來，一起促進(jìn)人們讀書數(shù)量的提高。”三石說,，這是書店傳播知識(shí)應(yīng)有的責(zé)任,，但是，也許會(huì)是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過程,。(記者 上官云)