北京商報 市場需求激增,，企業(yè)卻供給不足，被稱為黃金4小時的旅游夜經濟面臨供需失衡難題,。3月14日,，中國旅游研究院聯(lián)合多個部門和機構發(fā)布了夜間旅游系列研究報告。報告顯示,，僅今年春節(jié)期間,，夜間消費占消費總額比重就接近三成，而夜游消費又占了夜間消費的三成,。不過,，目前我國夜間旅游供給仍明顯存在供不應求及供需不匹配等問題。業(yè)內普遍認為,，之所以各企業(yè),、景區(qū)對于夜游產品的投入相對謹慎，主要是因為夜游安全,、照明設施等基礎設施,、機制保障投入相對較高，但客流,、收入卻不如日間旅游穩(wěn)定,，而且還受限于目的地的軟硬件基礎條件，因此多數企業(yè)在該領域產品開發(fā)節(jié)奏相對較慢,。

　　方興未艾

“專項調查數據表明,，當前我國游客夜間旅游參與度高、消費旺,，九成左右游客有夜間體驗的經歷,。”中國旅游研究院院長戴斌表示，近年來,，夜間旅游消費數據保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢,。

據中國旅游研究院旅游經濟實驗室助理研究員張佳儀介紹，數據顯示,，僅2019年春節(jié)假期期間,，國內夜間消費的總額、筆數就分別占到了總消費的28.5%,、25.7%,，而在夜間消費中,，夜間旅游消費占比又達到了約三成，“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分,。”張佳儀告訴北京商報記者,，現階段，我國游客國內旅游的平均時長在3天左右,，人均停留時間為2.03晚,，隨著旅游消費需求日趨多元，夜游已經開始逐步釋放頗為“可觀”的市場潛力,。

實際上,，夜間旅游的概念在國內興起時間不長。中國旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹,，狹義來看,，游客利用18:00以后的閑暇時間在目的地進行體驗活動都可以稱作夜間旅游。而戴斌則進一步表示,，目前行業(yè)內普遍形成了“黃金四小時”這一對夜間旅游時段的認知,，即每日18:00-22:00，“對于越來越多追求異地生活方式深度體驗的游客而言,，這一時段其實已經成為了他們旅游消費的高峰期,。”戴斌表示,。

“具體來說,，夜間旅游主要是夜景觀光旅游、夜間節(jié)事旅游,、夜間文化藝術休閑游,、夜間演藝體驗游、街區(qū)夜游,、景區(qū)夜游六種,。”趙一靜直言，調研結果顯示,，夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動目的地延長游客停留時間,、刺激當地旅游消費、活化商圈,。雖然旅游業(yè)對于夜間旅游前景整體都頗為樂觀,，但報告也提出，目前夜間旅游存在供給不足,、供需不匹配等問題,，夜間旅游尚處于市場導入期和產業(yè)培育期。

　　供給缺位

“有71%以上的受訪企業(yè)預計,，未來我國的夜間旅游市場需求將持續(xù)旺盛,。”張佳儀介紹,，但在此背景下，供給端參與調研的657家旅游企業(yè)中,，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產品品類僅占全部旅游產品的30%以下,，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

報告進一步提出,，專項調查數據顯示,，參與調研的旅游企業(yè)中，夜游產品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%,，投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%,，投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%，投資規(guī)模超過30%的企業(yè)占22%,。其中,，分別有超過三成的企業(yè)選擇了更“穩(wěn)妥”的投資方式，即有30.7%的受訪企業(yè)更傾向于與政府合作投資夜間旅游產品,，有32.6%的企業(yè)愿意與國內其他企業(yè)合作投資,，這兩項占比遠超愿意獨資的企業(yè)比例。對此,，有專家直言,，可見，旅游企業(yè)整體對于夜間旅游產品的投入還是相對謹慎的,。

“從夜游產品的供給側角度看,，現階段，我國旅游企業(yè)的夜游領域投資,、產品供給數量和盈利水平等均較白天旅游產品有很大差距,。”張佳儀告訴北京商報記者。中國旅游研究院副研究員吳麗云提出,，雖然現在我國已經有不少企業(yè)開始入局夜間旅游市場,，開發(fā)了一些相對成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產品,，但是當期市場上還缺少對于目的地城市的綜合性夜游產品的打造,。“市面上已有的夜間旅游產品往往是單體形式的，不成系列,、沒有形成綜合效應,，對當地消費和市場的帶動作用也就相對有限，整體占當地旅游市場規(guī)模也就很難與日間產品‘抗衡’,。”吳麗云直言,。

尚處謹慎期

在張佳儀看來，之所以旅游企業(yè)看好卻又遲遲不肯大舉進軍夜游市場,，與夜間旅游本身市場規(guī)模,、客流不夠穩(wěn)定有密切關系,，“這一新興業(yè)態(tài)正處于起步階段，而且,，目前我國各地能夠支撐夜游的軟硬件基礎有著明顯的差距,，夜間旅游產品的開發(fā)又十分受目的地城市基礎條件限制，所以旅游企業(yè)投資普遍相對謹慎,。”張佳儀表示,，現在，市面上大量夜間旅游產品供給并非旅游企業(yè)提供的,，比如在目的地就餐,、看電影、去劇院等,，而這些服務設施主要是面對包括當地居民在內的更廣闊消費群體的,。

報告也提出，目前夜間旅游消費的發(fā)展也受制于安全,、交通等因素的限制,。數據顯示，49.4%的受訪者認為夜間旅游安全問題是夜游消費的痛點,；38.8%的人認為,，由于白天行程安排相對較滿，旅游產品普遍對白天,、夜間行程安排不均衡,，因此，為更好地休息,、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游,。還有25.8%的受訪者認為交通不便也是限制夜游消費發(fā)展的主要因素,。

“不過,，整體來看，未來夜間旅游還是有著明確的投資熱點,，有25.6%的受訪企業(yè)愿意投資休閑設施和休閑氛圍相關的產品,，有22.5%的企業(yè)希望側重于美食和夜市，還有21.2%和18.4%的企業(yè)想要投資夜間體驗活動和夜間表演/演藝,。”張佳儀表示,。

戴斌認為，加快投資研發(fā)產業(yè)鏈,，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑,，“景觀之上是生活，不能一提及夜間旅游就直指山水實景演出和大型主題公園,，應在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源,、場所和項目的基礎上,，讓游客參與進來，擴大消費基礎,。像蘇州的評彈表演,、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團,、東北二人轉等,，都可以為游客所共享。”