旅游“夜經(jīng)濟(jì)”面臨供需失衡難題
北京商報(bào) 市場(chǎng)需求激增,,企業(yè)卻供給不足,,被稱為黃金4小時(shí)的旅游夜經(jīng)濟(jì)面臨供需失衡難題,。3月14日,,中國(guó)旅游研究院聯(lián)合多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)發(fā)布了夜間旅游系列研究報(bào)告,。報(bào)告顯示,,僅今年春節(jié)期間,,夜間消費(fèi)占消費(fèi)總額比重就接近三成,而夜游消費(fèi)又占了夜間消費(fèi)的三成,。不過,,目前我國(guó)夜間旅游供給仍明顯存在供不應(yīng)求及供需不匹配等問題。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,,之所以各企業(yè),、景區(qū)對(duì)于夜游產(chǎn)品的投入相對(duì)謹(jǐn)慎,,主要是因?yàn)橐褂伟踩⒄彰髟O(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施,、機(jī)制保障投入相對(duì)較高,,但客流、收入?yún)s不如日間旅游穩(wěn)定,,而且還受限于目的地的軟硬件基礎(chǔ)條件,因此多數(shù)企業(yè)在該領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏相對(duì)較慢,。
方興未艾
“專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,,當(dāng)前我國(guó)游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺,,九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷,。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,近年來,,夜間旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。
據(jù)中國(guó)旅游研究院旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室助理研究員張佳儀介紹,數(shù)據(jù)顯示,,僅2019年春節(jié)假期期間,,國(guó)內(nèi)夜間消費(fèi)的總額、筆數(shù)就分別占到了總消費(fèi)的28.5%,、25.7%,,而在夜間消費(fèi)中,夜間旅游消費(fèi)占比又達(dá)到了約三成,,“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分,。”張佳儀告訴北京商報(bào)記者,現(xiàn)階段,,我國(guó)游客國(guó)內(nèi)旅游的平均時(shí)長(zhǎng)在3天左右,,人均停留時(shí)間為2.03晚,隨著旅游消費(fèi)需求日趨多元,,夜游已經(jīng)開始逐步釋放頗為“可觀”的市場(chǎng)潛力,。
實(shí)際上,夜間旅游的概念在國(guó)內(nèi)興起時(shí)間不長(zhǎng),。中國(guó)旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹,,狹義來看,游客利用18:00以后的閑暇時(shí)間在目的地進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)都可以稱作夜間旅游,。而戴斌則進(jìn)一步表示,,目前行業(yè)內(nèi)普遍形成了“黃金四小時(shí)”這一對(duì)夜間旅游時(shí)段的認(rèn)知,即每日18:00-22:00,,“對(duì)于越來越多追求異地生活方式深度體驗(yàn)的游客而言,,這一時(shí)段其實(shí)已經(jīng)成為了他們旅游消費(fèi)的高峰期。”戴斌表示。
“具體來說,,夜間旅游主要是夜景觀光旅游,、夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游,、夜間演藝體驗(yàn)游,、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游六種,。”趙一靜直言,,調(diào)研結(jié)果顯示,夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動(dòng)目的地延長(zhǎng)游客停留時(shí)間,、刺激當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi),、活化商圈。雖然旅游業(yè)對(duì)于夜間旅游前景整體都頗為樂觀,,但報(bào)告也提出,,目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題,,夜間旅游尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和產(chǎn)業(yè)培育期,。
供給缺位
“有71%以上的受訪企業(yè)預(yù)計(jì),未來我國(guó)的夜間旅游市場(chǎng)需求將持續(xù)旺盛,。”張佳儀介紹,,但在此背景下,供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中,,72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下,,還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。
報(bào)告進(jìn)一步提出,,專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,,參與調(diào)研的旅游企業(yè)中,夜游產(chǎn)品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%,,投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%,,投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%,投資規(guī)模超過30%的企業(yè)占22%,。其中,,分別有超過三成的企業(yè)選擇了更“穩(wěn)妥”的投資方式,即有30.7%的受訪企業(yè)更傾向于與政府合作投資夜間旅游產(chǎn)品,,有32.6%的企業(yè)愿意與國(guó)內(nèi)其他企業(yè)合作投資,,這兩項(xiàng)占比遠(yuǎn)超愿意獨(dú)資的企業(yè)比例。對(duì)此,,有專家直言,,可見,,旅游企業(yè)整體對(duì)于夜間旅游產(chǎn)品的投入還是相對(duì)謹(jǐn)慎的。
“從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看,,現(xiàn)階段,,我國(guó)旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距,。”張佳儀告訴北京商報(bào)記者,。中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云提出,雖然現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)有不少企業(yè)開始入局夜間旅游市場(chǎng),,開發(fā)了一些相對(duì)成熟的夜市街區(qū),、夜間演藝等產(chǎn)品,但是當(dāng)期市場(chǎng)上還缺少對(duì)于目的地城市的綜合性夜游產(chǎn)品的打造,。“市面上已有的夜間旅游產(chǎn)品往往是單體形式的,不成系列,、沒有形成綜合效應(yīng),,對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)和市場(chǎng)的帶動(dòng)作用也就相對(duì)有限,整體占當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)規(guī)模也就很難與日間產(chǎn)品‘抗衡’,。”吳麗云直言,。
尚處謹(jǐn)慎期
在張佳儀看來,之所以旅游企業(yè)看好卻又遲遲不肯大舉進(jìn)軍夜游市場(chǎng),,與夜間旅游本身市場(chǎng)規(guī)模,、客流不夠穩(wěn)定有密切關(guān)系,“這一新興業(yè)態(tài)正處于起步階段,,而且,,目前我國(guó)各地能夠支撐夜游的軟硬件基礎(chǔ)有著明顯的差距,夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)又十分受目的地城市基礎(chǔ)條件限制,,所以旅游企業(yè)投資普遍相對(duì)謹(jǐn)慎,。”張佳儀表示,現(xiàn)在,,市面上大量夜間旅游產(chǎn)品供給并非旅游企業(yè)提供的,,比如在目的地就餐、看電影,、去劇院等,,而這些服務(wù)設(shè)施主要是面對(duì)包括當(dāng)?shù)鼐用裨趦?nèi)的更廣闊消費(fèi)群體的。
報(bào)告也提出,,目前夜間旅游消費(fèi)的發(fā)展也受制于安全,、交通等因素的限制。數(shù)據(jù)顯示,,49.4%的受訪者認(rèn)為夜間旅游安全問題是夜游消費(fèi)的痛點(diǎn),;38.8%的人認(rèn)為,,由于白天行程安排相對(duì)較滿,旅游產(chǎn)品普遍對(duì)白天,、夜間行程安排不均衡,,因此,為更好地休息,、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游,。還有25.8%的受訪者認(rèn)為交通不便也是限制夜游消費(fèi)發(fā)展的主要因素。
“不過,,整體來看,,未來夜間旅游還是有著明確的投資熱點(diǎn),有25.6%的受訪企業(yè)愿意投資休閑設(shè)施和休閑氛圍相關(guān)的產(chǎn)品,,有22.5%的企業(yè)希望側(cè)重于美食和夜市,,還有21.2%和18.4%的企業(yè)想要投資夜間體驗(yàn)活動(dòng)和夜間表演/演藝。”張佳儀表示,。
戴斌認(rèn)為,,加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑,,“景觀之上是生活,,不能一提及夜間旅游就直指山水實(shí)景演出和大型主題公園,應(yīng)在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源,、場(chǎng)所和項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,,讓游客參與進(jìn)來,擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ),。像蘇州的評(píng)彈表演,、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團(tuán),、東北二人轉(zhuǎn)等,,都可以為游客所共享。”
責(zé)任編輯:劉寧芬