河南三門(mén)峽陜州地坑院特色民居文化助力鄉(xiāng)村旅游。

新華社記者 朱 祥攝

游客在浙江安吉民宿享受田園生活,。

新華社記者 黃宗治 攝

人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版 “采菊東籬下,，悠然見(jiàn)南山”,，尋一處鄉(xiāng)村,，享受慢生活,，已成為很多人的選擇,。中國(guó)鄉(xiāng)村游去年接待人次超30億，占國(guó)內(nèi)旅游半壁江山,。鄉(xiāng)村游早已不是簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂(lè),，精品民宿、休閑露營(yíng)地,、鄉(xiāng)村度假中心,、鄉(xiāng)村體育旅游俱樂(lè)部、鄉(xiāng)村主題博物館等新業(yè)態(tài)層出不窮,。昔日單純依靠好山好水好資源吸引游客的鄉(xiāng)村游,，如今，正在迅速提高品質(zhì),，提升品位,，創(chuàng)建品牌,。

年輕人愛(ài)上鄉(xiāng)村游

暫時(shí)遠(yuǎn)離繁忙的工作,，尋一處鄉(xiāng)村，享受愜意的慢生活,，成為越來(lái)越多城市居民緩解壓力,、放松身心的選擇。而擁有自然淳樸,、風(fēng)土各異,、特色生活體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村游正好提供了這種可能。

城市年輕人正成為鄉(xiāng)村游的主力軍,。途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2018年鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告》顯示,，“80后”“90后”出游人次占比最高。他們普遍具有較高的消費(fèi)能力,，更加追求旅游的體驗(yàn)感和參與感,。去年“10后”群體出游人次較2017年提升了12%，他們絕大多數(shù)是在父母的陪同下踏青郊游,，在欣賞田園美景的同時(shí),，還能增進(jìn)親子間的感情。

目前,，家庭,、情侶、團(tuán)隊(duì)是鄉(xiāng)村游的主流客群,。從出游目的來(lái)看,，73%的游客更注重親近自然,、放松身心；45%的游客關(guān)注體驗(yàn)鄉(xiāng)村美食,；有一些游客對(duì)參與鄉(xiāng)村項(xiàng)目和活動(dòng)有著濃厚興趣,；還有一些游客的出游目的是為了攝影、寫(xiě)生,、集體活動(dòng)等,。親近自然、放松身心是鄉(xiāng)村游游客的共鳴,。相比于繁華的都市,，游客們更喜歡沉浸在詩(shī)意的鄉(xiāng)村世界中，感受雞犬相聞的和睦與安詳,。

多元的鄉(xiāng)土氣息

鄉(xiāng)村游如今早已不是簡(jiǎn)單的“采農(nóng)家菜,、看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯,、賞農(nóng)家戲”,。日前社科院旅游研究中心發(fā)布的《旅游綠皮書(shū)：2018-2019年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》提到，一批更富個(gè)性,、特色和精品特征的民宿,、鄉(xiāng)村度假酒店、鄉(xiāng)村度假中心,、鄉(xiāng)村體育旅游俱樂(lè)部等產(chǎn)品成為鄉(xiāng)村游的亮點(diǎn),。鄉(xiāng)村綠道、登山步道,、戶外體育公園,、休閑露營(yíng)地、房車自駕車營(yíng)地,、馬術(shù)俱樂(lè)部等新產(chǎn)品和鄉(xiāng)村主題博物館,、鄉(xiāng)村非遺展示館、鄉(xiāng)村美術(shù)公社,、鄉(xiāng)村音樂(lè)部落,、鄉(xiāng)村動(dòng)漫基地等新業(yè)態(tài)層出不窮。

鄉(xiāng)村游已占據(jù)國(guó)內(nèi)旅游半壁江山,。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部測(cè)算,，2018年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游接待人次超30億，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元,。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游成為城市居民休閑,、旅游和旅居的重要目的地，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn),。截至目前,，中國(guó)已創(chuàng)建388個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游示范縣（市）,，推介了710個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。

去年12月,，文化和旅游部,、國(guó)家發(fā)展改革委等17部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境,，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，到2022年，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平全面提升,，基本形成布局合理,、類型多樣、特色突出的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局,。

從城市到鄉(xiāng)村,，人們向往的是鄉(xiāng)村特有的氣質(zhì)。區(qū)別于名山大川,、歷史古跡,、都市風(fēng)光等，如今的鄉(xiāng)村游融合了鄉(xiāng)土味,、文化味,、人情味等多元味道。優(yōu)美的田園風(fēng)光,、風(fēng)吹麥浪的愜意,、“稻花香里說(shuō)豐年”的喜悅，讓游客感受到濃郁的鄉(xiāng)土氣息,；展館展示、民俗活動(dòng)體驗(yàn),、景觀小品展示等活動(dòng)項(xiàng)目,，讓游客領(lǐng)悟到鄉(xiāng)村文化的底蘊(yùn)和內(nèi)涵；而村民們純真的笑容,、質(zhì)樸的言語(yǔ)和熱情的招待則構(gòu)成了鄉(xiāng)村獨(dú)有的人情味,。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村游內(nèi)容更豐富,，采摘,、游居、野行,、詩(shī)意棲居等新興游玩形式受到游客喜愛(ài),。

提升品位創(chuàng)品牌

鄉(xiāng)村游作為中國(guó)旅游消費(fèi)中發(fā)展最快、潛力最大,、帶動(dòng)性最強(qiáng)的領(lǐng)域,，發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力被各方看好,。鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

隨著廣大游客對(duì)旅游品質(zhì)的要求提升,，昔日單純依靠好山好水好資源吸引游客的鄉(xiāng)村游時(shí)代已宣告結(jié)束,。鄉(xiāng)村游散、小,、亂的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),，正迅速向內(nèi)容化、品質(zhì)化,、品牌化方向轉(zhuǎn)變,。

北京市社科院全球文化和旅游發(fā)展研究中心主任吳若山告訴記者，塑造鄉(xiāng)村游品牌,，內(nèi)容端要注重品牌獨(dú)特性,。可通過(guò)深挖鄉(xiāng)村非遺資源,、農(nóng)耕文化,，打造凸顯當(dāng)?shù)刈匀慌c文化特色的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，使得游客對(duì)具有差異化,、特色化的旅游品牌項(xiàng)目產(chǎn)生深刻印象,。不能忽視的是，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，品牌塑造者需要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí),，防止市場(chǎng)跟隨者抄襲模仿、切實(shí)保護(hù)品牌的版權(quán)利益,。

鄉(xiāng)村游創(chuàng)品牌要認(rèn)清“自我”,，中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊認(rèn)為，要綜合考慮所在村域的資源稟賦,、人文環(huán)境的特點(diǎn),；鄉(xiāng)村游在核心產(chǎn)品的選擇上應(yīng)聚焦一點(diǎn)，遵循寧可一招鮮吃遍天,，切勿大而全,、無(wú)特色；在服務(wù)品質(zhì)打造上,，鄉(xiāng)村游既要有鄉(xiāng)村的粗糲感,，更要有都市的精致感，持之以恒,，鄉(xiāng)村游的品牌就會(huì)自然形成,。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授馮凌建議，鄉(xiāng)村游做特色品牌要文旅融合，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為促進(jìn)鄉(xiāng)村游發(fā)展的寶貴資源,。建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽,、展示、傳習(xí)場(chǎng)所,，發(fā)展特色文娛活動(dòng),，培育鄉(xiāng)村夜間休閑項(xiàng)目，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)地方特色美食和傳統(tǒng)手工藝品,，打造具有特色的高品質(zhì)鄉(xiāng)村游文化品牌,。此外，鄉(xiāng)村游創(chuàng)品牌要依靠“鄉(xiāng)村游+”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，培育鄉(xiāng)村游網(wǎng)紅產(chǎn)品,，打造適宜鄉(xiāng)村實(shí)際、游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的鄉(xiāng)村游的新熱點(diǎn)和新爆點(diǎn),，形成新的消費(fèi)點(diǎn),，構(gòu)筑鄉(xiāng)村美好新生活。（趙 珊）