“未來(lái)書(shū)店”什么樣,?用“內(nèi)涵”留住讀者
從經(jīng)歷“倒閉潮”到“全面復(fù)蘇”再到“華麗轉(zhuǎn)身”,近年來(lái),,實(shí)體書(shū)店在中國(guó)正發(fā)生著前所未有的變化,。變化背后,,是傳統(tǒng)零售業(yè)向新型生活方式的轉(zhuǎn)換。
當(dāng)書(shū)店憑借“高顏值”成為“網(wǎng)紅店”,,當(dāng)琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品和咖啡甜點(diǎn)代替書(shū)籍成為“主角”,,不少愛(ài)書(shū)人也感到憂慮。書(shū)店的獨(dú)立價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里,?未來(lái)書(shū)店,,將何去何從?
讓讀者與圖書(shū)再相逢
以方所,、誠(chéng)品書(shū)店,、Pageone、西西弗等為代表的民營(yíng)書(shū)店,,因頗具美感的空間設(shè)計(jì)和新穎的陳列方式,,吸引各類(lèi)顧客前去“打卡”,。在日前北京閱讀季“品閱書(shū)香·名家面對(duì)面”系列活動(dòng)上,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,,書(shū)店僅僅靠“顏值”吸引顧客是不夠的,,書(shū)店的核心功能是讓讀者與圖書(shū)再相逢。
選書(shū)師幅允孝認(rèn)為,,書(shū)的選擇與陳列是讓人與書(shū)相逢,、產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵。將書(shū)籍串聯(lián)成龐大而有價(jià)值的信息網(wǎng)的同時(shí),,又能改變讀者與圖書(shū)相遇的方式,。
以木心的作品為例,它們不再被放入中國(guó)當(dāng)代作家的書(shū)架,,而是與其傳記,、相關(guān)研究甚至作者讀過(guò)的書(shū)、感興趣的藝術(shù)品擺在一起……由此,,每個(gè)傳記主角都能自成“王國(guó)”,,讀者可以憑借興趣點(diǎn)發(fā)現(xiàn)大片關(guān)聯(lián)圖書(shū)。
“現(xiàn)在大家很容易在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)自己感興趣的書(shū),,理想的書(shū)店需要為大家制造‘久別重逢’的未知與驚喜,。”幅允孝說(shuō),打破傳統(tǒng)學(xué)科分類(lèi)模式,,通過(guò)選書(shū)配書(shū),、重新擺放的再編輯,不僅重新激活了書(shū)的價(jià)值,,也自然催化了書(shū)與人之間的化學(xué)反應(yīng),。
打造閱讀與生活的博物館
喝咖啡、看書(shū),、買(mǎi)手工藝品、逛展覽,、聽(tīng)講座,,甚至看電影……無(wú)論是為尋書(shū),還是僅為打發(fā)時(shí)光,,每一個(gè)人都能在這里找到自己的位置,。未來(lái)書(shū)店已經(jīng)被重新定義為“閱讀與生活的博物館”,人們徜徉其間,,流連忘返,。
專(zhuān)家指出,相比線上書(shū)店便利的買(mǎi)書(shū)方式和“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的人書(shū)關(guān)系,,實(shí)體書(shū)店“在場(chǎng)”的體驗(yàn)感始終不可替代,。它們將以豐富的空間感受,,成為城市不可代替的文化地標(biāo),引領(lǐng)一種新的生活方式,。
據(jù)統(tǒng)計(jì),,2017年,言幾又全國(guó)門(mén)店累計(jì)舉辦文化活動(dòng)2000余場(chǎng),,參與人次突破百萬(wàn),;單向空間邀請(qǐng)大量熱點(diǎn)作家、文化名人進(jìn)行座談……
誠(chéng)品書(shū)店總經(jīng)理李介修說(shuō),,“復(fù)合生活空間”正是遵循圖書(shū)多元特質(zhì)的結(jié)果,。消費(fèi)者不再為單一購(gòu)書(shū)需求走進(jìn)書(shū)店,體驗(yàn)文化服務(wù)將成為最主要的進(jìn)店目的,。
據(jù)了解,,世界上已有部分國(guó)家和地區(qū)正試圖打造“有書(shū)店的街道”,即以書(shū)店為核心店鋪,,把散步道規(guī)劃其中,,增設(shè)多家專(zhuān)賣(mài)店的一種新型商業(yè)區(qū)。
北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)蔣晞亮認(rèn)為,,未來(lái)書(shū)店將會(huì)成為城市的文化消費(fèi)入口和交流地,,為消費(fèi)者提供更多元的文化產(chǎn)品,。
圖書(shū)和閱讀仍是書(shū)店的靈魂
面對(duì)愈演愈烈的電商競(jìng)爭(zhēng)和日趨多元的文化需求,,如何打造理想的書(shū)店?業(yè)內(nèi)正在積極探索創(chuàng)新發(fā)展的答案,。
閱見(jiàn)未來(lái)圖書(shū)(北京)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫謙認(rèn)為,,未來(lái)書(shū)店可能會(huì)呈現(xiàn)出四種形態(tài)——第一種是超大型的文化商業(yè)空間,如蘇州誠(chéng)品書(shū)店,;第二種是城市名片型的書(shū)店,,如南京先鋒書(shū)店;第三種是社區(qū)書(shū)店,,空間不大但能夠找準(zhǔn)定位服務(wù)于社區(qū)閱讀需求,;第四種是主題書(shū)店,如北京庫(kù)布里克書(shū)店等,,在學(xué)術(shù),、藝術(shù)等垂直領(lǐng)域做出嘗試,吸引大批固定讀者,。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,,在書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中,圖書(shū)和閱讀仍是書(shū)店的靈魂,,要用“內(nèi)涵”留住讀者,。
“好的書(shū)店沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案,,大家都在探索。”建投書(shū)局負(fù)責(zé)人張權(quán)說(shuō),,讀書(shū)是心靈的旅程,,希望未來(lái)的書(shū)店不僅僅是驛站,更是旅途風(fēng)景的一部分,。(史競(jìng)男,、胡夢(mèng)雪)
責(zé)任編輯:葉著