“網(wǎng)約導(dǎo)游”政策已經(jīng)實施兩年有余,，目前暑期出游旺季到來,，自由行客人明顯增多,，“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)也迎來新的一輪預(yù)訂期,。記者了解到，“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)由于便捷方便,，同時又富有個性化,，獲得了不少游客的青睞，兩年多來各大在線預(yù)訂平臺的相關(guān)訂單量均有所增長,。不過也有一些游客反映,，“網(wǎng)約導(dǎo)游”目前仍存在服務(wù)質(zhì)量參差不齊，覆蓋區(qū)域不夠廣泛,，優(yōu)秀導(dǎo)游供給不足等問題,。對此業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)約導(dǎo)游”健康發(fā)展還需要進一步加強監(jiān)管,，設(shè)立相關(guān)標準,，讓價格和服務(wù)對等，這樣才能真正提高游客的滿意度,。

訂單量明顯增長 家庭游客需求最大

2016年5月,，《國家旅游局關(guān)于開展導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)試點工作的通知》正式下發(fā)，全國9個省市旅游委(局)正式啟動線上線下相結(jié)合的導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)試點工作,，此后導(dǎo)游可通過網(wǎng)絡(luò)平臺,、線下相關(guān)機構(gòu)向預(yù)約其服務(wù)的游客提供單項講解或向?qū)Х?wù)，業(yè)內(nèi)俗稱“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù),。

記者了解到,，政策實施以來，“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)獲得了一定市場,，訂單量已有明顯增長,。攜程旅行網(wǎng)相關(guān)負責人表示，自2016年底攜程向?qū)脚_上線以來,，到目前為止2018年的訂單量較2017年同一時期增長200%,，其中當?shù)靥厣w驗類的產(chǎn)品增長最快，帶車向?qū)?、陪游向?qū)?、當?shù)剡_人是最受歡迎的三大導(dǎo)游類型，主力預(yù)訂人群的年齡段在20-40歲之間,，家庭出游,、帶小孩、帶老人占大部分,，其次是學生黨畢業(yè)旅行,。

同程旅游相關(guān)負責人介紹說，進入暑期以來,，同程旅游平臺的網(wǎng)約導(dǎo)游預(yù)訂量也有明顯增長,，北京、上海、廣州,、西安,、蘇州、南京,、杭州等暑期熱門旅游城市的網(wǎng)約導(dǎo)游需求量較大,，就目前的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)約導(dǎo)游的預(yù)訂人群主要是70后,、80后和90后三個年齡層占比較大,，從業(yè)6年以上的資深導(dǎo)游最受歡迎，能夠同時兼顧導(dǎo)覽和司機兩項服務(wù)的導(dǎo)游最搶手,。

Andy在泰國當?shù)刈龅亟訉?dǎo)游已經(jīng)多年,，網(wǎng)約導(dǎo)游政策推出后，他接到的訂單量也有明顯增長,，“不管是帶車向?qū)А⑼讲较驅(qū)?，加起來基本上每月大?0-60單左右,，旺季的話基本可以翻兩倍。”而白先生則在西安帶領(lǐng)著一個30余人的導(dǎo)游團隊,，他告訴記者：“有了網(wǎng)約導(dǎo)游平臺后,，訂單量比原來翻了3、4倍,，現(xiàn)在85%的訂單都是來自平臺,，不少都是家庭游客。”

增強深度體驗感成“網(wǎng)約導(dǎo)游”優(yōu)勢

和普通團隊游中的導(dǎo)游服務(wù)相比,，“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)因為富有特色,，又能增強深度體驗感而獲得了不少游客的青睞。

Andy表示,，他們主要服務(wù)于自由行客人,，體驗的內(nèi)容有很多，甚至一些游客有在泰國當?shù)亻_飛機,、看房子的需求也能滿足,。“網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)和常規(guī)帶團導(dǎo)游最大的區(qū)別就是客人完全自由化，想去吃什么,、玩什么,，直接提前告訴向?qū)Ъ纯桑倚谐坍斕熘灰诤侠硪蠓秶鷥?nèi)都可以得到相應(yīng)的行程調(diào)整,。”白先生則告訴記者：“現(xiàn)在很多家庭不愿意和別的游客一起擠在大巴上聽講解,，然后逛景點，所以就會選擇網(wǎng)約導(dǎo)游,，從下飛機開始就進入一種自我定制的模式,。而且我們也希望通過網(wǎng)約導(dǎo)游能挖掘游客在跟團過程中體驗不到的內(nèi)容,，比如大家來西安都是逛兵馬俑、華清池,，但是我們還能帶他去體驗剪窗花,，學做各種陜西特色面食。”

同時記者發(fā)現(xiàn),，隨著暑期文化之旅成為大熱,，游客對當?shù)貧v史文化的專業(yè)講解需求也逐漸增強，而一些文化牛人導(dǎo)游則通過在線旅游平臺接單,，獲得了大量粉絲,。以前去旅游是被當?shù)孛麆俟袍E吸引，現(xiàn)在流行“看向?qū)ヂ眯?rdquo;,。蒙剛是歷史學專業(yè)畢業(yè),，從事旅游工作10年，對博物館藏品如數(shù)家珍,，他在西安的兵馬俑博物館專業(yè)講解一上線就廣受追捧,，目前已收到100多張訂單，不少游客評價“聽到很多歷史書上看不到的細節(jié),，還不用排隊”,。

攜程當?shù)叵驅(qū)脚_負責人宋臻表示，目前攜程已經(jīng)上線了各大博物館的特色文化導(dǎo)游講解服務(wù),，主要針對自由行游客和親子家庭,，解決游客對文化遺產(chǎn)看不懂、沒有一對一講解,、常規(guī)導(dǎo)游講不透的問題,，目前已覆蓋上海、北京,、陜西,、浙江、重慶,、境外歐洲等區(qū)域,，服務(wù)價格在幾十元到千元不等。“對大部分游客來說,，文化旅游講解是剛需,。特色文化導(dǎo)游包含國家高級導(dǎo)游、旅游專業(yè)碩士,、當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)推廣人等各種身份,，他們會利用自身優(yōu)勢給予游客一對一服務(wù)，帶來專業(yè)、生動的講解,。”

價格透明但服務(wù)有時跟不上

有了網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)之后,，各種服務(wù)項目都是在網(wǎng)上明碼標價，游客可以很透明的選擇服務(wù),，導(dǎo)游們的收入也更加穩(wěn)定,。白先生表示，以前導(dǎo)游上了團之后都不知道這一趟能掙多少錢,，因為收入主要靠購物,、自費的提成，現(xiàn)在通過網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù),，就是明碼標價地掙服務(wù)費,。“現(xiàn)在如果是講解和用車，每天的服務(wù)費在300元至400元不等,，一個導(dǎo)游光靠服務(wù)費每個月也能有7,、8000元的收入，比原先穩(wěn)定多了,。”

不過,，目前也有游客反映，雖然價格透明了,，但選擇不同的導(dǎo)游，服務(wù)質(zhì)量還是有明顯差別,，有時服務(wù)跟價格并不匹配,。對此，同程旅游相關(guān)負責人表示,，網(wǎng)約導(dǎo)游市場最大的不足之處在于優(yōu)秀導(dǎo)游人員供給不足,，每逢旅游旺季，熱門目的地的優(yōu)秀導(dǎo)游供需缺口巨大,。其次,，作為新生事物，網(wǎng)約導(dǎo)游的服務(wù)缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范,，服務(wù)評級方面不同的平臺各自有不同的標準,，目前從差評分析來看，游客對于網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)主要的吐槽點集中在價格和服務(wù)內(nèi)容的一致性等方面,，這也是目前各大平臺在服務(wù)質(zhì)量控制上的重點,。

Andy告訴記者，因為有網(wǎng)絡(luò)平臺的評分制度,，對于導(dǎo)游自身就有了更高要求,，“游客現(xiàn)在更關(guān)注增值服務(wù)，比如在線幫忙翻譯等等，這些對我們來說也沒什么成本,，但對于客人來說就非常不一樣了,，他們會覺得這項服務(wù)像隨身帶了個管家。所以我們也希望不斷發(fā)掘自身不足,，盡可能換位思考客人的需求,。”

此外，攜程相關(guān)負責人指出,，一些小眾目的地資源稀缺,，比如像圣馬力諾、巴哈馬,、梵蒂岡等,，游客有需求，但平臺比較難找到有資質(zhì),、會多種語言,、能提供專業(yè)服務(wù)的供應(yīng)商，這也是網(wǎng)約導(dǎo)游市場需要突破的地方,。

健康發(fā)展還需加強監(jiān)管

雖然網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)方便了游客,，但后續(xù)服務(wù)質(zhì)量上的監(jiān)管是一大難題。途牛旅游網(wǎng)方面坦言,，之前也有網(wǎng)約導(dǎo)游的服務(wù),，主要是在零售平臺，后來這塊業(yè)務(wù)就不再做了,，還是更專注途牛自己的導(dǎo)游,，因為服務(wù)等各方面都更加可控。而攜程相關(guān)負責人表示,，為了保證服務(wù)質(zhì)量,，不僅平臺對糾紛有先行賠付，還對向?qū)гO(shè)立了獎懲制度,，根據(jù)用戶點評評分,、銷量等維度給向?qū)Т蚍峙琶瑢`反平臺規(guī)則,、收到用戶差評的向?qū)?，給予下線懲罰處理。而同程旅游方面表示,，目前已經(jīng)完成了導(dǎo)游評價體系,、薪酬體系等底層架構(gòu)的搭建，未來會繼續(xù)在服務(wù)標準化和用戶體驗兩個方面持續(xù)改進,。

北京外國語大學文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉思敏表示,，網(wǎng)約導(dǎo)游是提供了一種技術(shù)手段,、一個平臺，讓游客和導(dǎo)游之間能夠?qū)崿F(xiàn)比較方便的對接,。但是現(xiàn)在導(dǎo)游的整體數(shù)量太過龐大,，這其中各導(dǎo)游的服務(wù)水平也是參差不齊，短時間內(nèi)想通過網(wǎng)約導(dǎo)游徹底改變導(dǎo)游的薪酬體系,，提高旅游品質(zhì)還不現(xiàn)實,。

北京聯(lián)合大學旅游學院副研究員楊彥鋒則指出，目前導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)的市場化程度還遠遠不夠,，但這是未來導(dǎo)游體制改革的一個發(fā)展方向?，F(xiàn)在國家相關(guān)部門也在針對導(dǎo)游做信息化的工作，而這個數(shù)據(jù)平臺建立起來之后,，導(dǎo)游的相關(guān)資質(zhì),、信息都能夠很方便的查詢、評價,、反饋,，“只有讓導(dǎo)游的信息愈發(fā)透明化，才更加便于監(jiān)管,，網(wǎng)約導(dǎo)游還是有很大市場空間的,，希望未來通過有效的監(jiān)管，能真正實現(xiàn)導(dǎo)游靠自己的專業(yè)技能和服務(wù)來獲得更高收入,，游客也能借此提升出游的品質(zhì),。”