7月16日,，激戰(zhàn)一個(gè)月的2018年俄羅斯世界杯畫上句點(diǎn),，法國隊(duì)以4：2擊敗克羅地亞隊(duì),，時(shí)隔20年再度捧起大力神杯,。歡呼的人群中，除了法國球迷,，還有一群手里捏著華帝燃具發(fā)票,，坐等退全款的消費(fèi)者。隨后,，華帝也在其官網(wǎng)上宣布,，“法國隊(duì)奪冠華帝退全款”環(huán)節(jié)正式啟動(dòng)。

事實(shí)上,，這也是本屆世界杯營銷的看點(diǎn)之一,。在往屆世界杯營銷中多充當(dāng)看客的國內(nèi)家電企業(yè)，本屆比賽紛紛發(fā)力營銷,，上演了一場家電企業(yè)的“世界杯”,。

賽場內(nèi)，海信砸重金拿下2018年FIFA世界杯官方贊助,；長虹成為比利時(shí)國家足球隊(duì)官方贊助商,；華帝簽約法國國家隊(duì)，同為廚電企業(yè)的萬和則簽約阿根廷國家隊(duì),；TCL則直接簽約巴西國家隊(duì)現(xiàn)任隊(duì)長內(nèi)馬爾……

賽場外,，企業(yè)也紛紛拉攏消費(fèi)者，掀起了一場互動(dòng)營銷大戰(zhàn),。長虹針對(duì)部分產(chǎn)品推出“比利時(shí)隊(duì)每進(jìn)一球減100”的優(yōu)惠促銷活動(dòng),，旗下美菱推出“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單”促銷活動(dòng),；華帝則提出,，若法國隊(duì)奪冠，該公司則向在6月1日至30日期間購買“奪冠套餐”產(chǎn)品的消費(fèi)者全額退款,；隨后,，萬和也加入，稱阿根廷隊(duì)若晉級(jí),，購買指定機(jī)型的消費(fèi)者可獲返現(xiàn),，該隊(duì)若奪冠即全免單,。

然而，這場如火如荼的互動(dòng)營銷大戰(zhàn),，卻引來了兩種截然不同的聲音,。

點(diǎn)贊的認(rèn)為，國內(nèi)家電企業(yè)讓體育營銷更具互動(dòng)性,，不僅企業(yè)參與其中,，消費(fèi)者也樂在其中，從中獲得一份實(shí)實(shí)在在的福利,。吐槽的聲音也有很多,，有的質(zhì)疑“本來日子就不太好過”的國內(nèi)家電企業(yè)，紛紛將錢砸向并不特別擅長的體育營銷上,，到底值不值,。也有人認(rèn)為，家電企業(yè)押寶某一球隊(duì),，實(shí)際是在自己“樹敵”,，劃定“圈粉”范圍，不利于更大范圍營銷……

對(duì)此,，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長張劍鋒表示,，家電企業(yè)世界杯互動(dòng)營銷大戰(zhàn)背后，其實(shí)是行業(yè)競爭加劇的體現(xiàn),。目前,，國內(nèi)家電行業(yè)“狼多肉少”，家電企業(yè)想要做大做強(qiáng),，開拓國際市場成為國際品牌的必經(jīng)之路,。因此，企業(yè)紛紛不惜投入巨額資金贊助頂級(jí)賽事,，以最直截了當(dāng)?shù)姆绞酱蜷_海外市場,。

“國際體育賽事營銷，是這些企業(yè)打造國際化品牌的一步,。”家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬也指出,，有數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)品牌知名度每提高1%,，需要投入約2000萬美元廣告費(fèi),，而利用大型體育賽事營銷，同樣的投入,，知名度可提高10%,。體育營銷，無疑是品牌全球化的捷徑,。

短期數(shù)據(jù)顯示,，營銷確實(shí)顯現(xiàn)出了成效,。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年第25周,，長虹電視線上銷售同比增377%,，線下同比增36.5%，是世界杯期間綜合增長較快的品牌,。華帝方面,，“奪冠全額退款”的承諾，再加上法國隊(duì)一路高歌猛進(jìn)的“配合”,，其官方數(shù)據(jù)顯示,，營銷活動(dòng)期間線上線下零售額共計(jì)10億元以上，其中線下渠道零售額達(dá)7億元以上,，同比增長20%左右,，線上渠道3億元以上，同比增長30%以上,。

“但是,，企業(yè)不能為了世界杯營銷而營銷,，最終讓品牌淪為世界杯的笑料談資,。”業(yè)內(nèi)專家表示，品牌營銷需要長期的,、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃,，需要持續(xù)強(qiáng)化品牌營銷體系的構(gòu)建。國內(nèi)家電企業(yè)大力推廣品牌的同時(shí),，更應(yīng)該有大格局,，例如在提升品牌知名度的基礎(chǔ)上，逐步加強(qiáng)創(chuàng)新技術(shù),、體驗(yàn)服務(wù)和企業(yè)文化的推廣,，向全世界傳遞更有精神內(nèi)涵的中國品牌，“營銷只是手段,，核心技術(shù)和拳頭產(chǎn)品才是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的核心,。”