繼2014年在上海K11舉辦的莫奈特展大獲成功后,，業(yè)界對藝術(shù)展開始予以重視與關(guān)注,，國內(nèi)展覽逐漸走熱,，尤以上海為甚,。而上海莫奈展門票每張100元的高昂票價也成為展覽的另一趨勢,。前些年藝術(shù)展覽門票還多保持在20元左右的收費標(biāo)準(zhǔn)，如今少則五六十元,，多則上百元,，就連某些畫廊都收起了門票。而在這背后，究竟發(fā)生了什么,？

展覽門票高價原因何在

展覽門票價格上漲是有跡可循的,。與早些年不同，這些展覽背后的公立機構(gòu)正在慢慢消退,，民營藝術(shù)機構(gòu)逐漸成為背后的金主,。在國內(nèi)舉辦一場西方藝術(shù)大師作品展，大多得投入數(shù)百萬元至數(shù)千萬元,。這些年西方經(jīng)典作品的價格持續(xù)上漲,，囊中羞澀的公立機構(gòu)只得退出，而這也正好給了民營新貴涉足的機會,。

如2016年北京山水美術(shù)館的“畢加索走進(jìn)中國”展覽背后的出資人就是地產(chǎn)財團,。看得出這場展覽花了重金打造,，它的宣傳,、場館設(shè)計都“含金量”十足。但也因為這一點,，展覽的內(nèi)容似乎沒有受到同樣的重視,，這和背后金主的專業(yè)度不夠有著直接的關(guān)系，中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館學(xué)術(shù)部主任王春辰直言：“從國際美術(shù)館系統(tǒng)來講,，沒有任何一家會做這樣的事情,。如果要大規(guī)模去做一個藝術(shù)家的展覽，必然會從學(xué)術(shù)研究角度出發(fā),。即便是面對畢加索幾張簡單的作品,，也會很認(rèn)真地對待，不會做成一個噱頭,。但凡做成一個噱頭,，都不是美術(shù)館該做的事。”即使金主財力豐厚,，有著大量藏品,，不夠?qū)I(yè)這一點就直接影響了整個展覽。展覽看的是內(nèi)容,，看的是作品里傳達(dá)出來的思想,，不是光靠砸錢換來的光鮮亮麗的外殼可以替代的。這樣辦出來的展覽沒辦法讓一個熱愛藝術(shù)的人解渴,。

此外,，大型展館舉辦規(guī)模較大的國際借展，一般要提前一兩年對展品進(jìn)行深入了解,，才能開始布展,。據(jù)了解,，美國紐約大都會藝術(shù)博物館曾舉辦過一個有關(guān)中國藝術(shù)的“走向盛唐”展，專業(yè)策展團隊前后耗費了6年,。而同一主題,，山水美術(shù)館的展覽從選定方案到實施前后僅3個多月，這對一家成立未久的民營美術(shù)館而言,，有些急于求成了。與公立機構(gòu)立足公益性不同,，這種由民間資本主導(dǎo)的大師展,，大多要以門票收入、贊助和衍生品銷售來收回成本,。因此,，它們對人流量有著較高期待。

另外一方面,，一個優(yōu)秀的,、有質(zhì)量的展覽辦起來，本身所需的投資就很大,，如展廳設(shè)計與制作就需要較大開銷,，而國內(nèi)很多展覽都需要向國外借展，在運輸和保存費用上又是一大筆費用,，要做成一個高質(zhì)量的展覽成本很高,，因此收取一定的費用也很正常。但即便票價提升,，也抵不了前期成本的投入,，所以不要看票價高，主辦方可能還回不了本,。

什么樣的展覽值得高票價

在面對展覽票價的普遍提升時,，我們需要有一雙會辨別的眼睛去識別有價值的展覽。

首先,，展覽主辦方的知名度是一個可以判斷的依據(jù),。如果一場展覽的主辦方是知名的博物館或國家級知名機構(gòu)，那可以初步判定展覽的質(zhì)量是物有所值的,，因為博物館知名度的高低與展覽質(zhì)量的好壞有著很大關(guān)系,。但如果一場展覽的展品來自私人藏家或機構(gòu)，就要進(jìn)行詳細(xì)了解,，不能只相信它的宣傳介紹,。有些展覽宣傳得天花亂墜，但卻對展品避而不談,，這時我們就要擦亮眼睛去識別,。

其次,，展品的內(nèi)容也十分重要。我們要學(xué)會辨別推廣宣傳中的作品是否歸屬于本次展覽,。一個規(guī)范的展覽宣傳提供的作品通常是參展作品,，如果宣傳作品不是參展作品就值得思考了，誠實的宣傳必須做出說明,。有的展覽宣傳為了奪人眼球,，故意放上一些名作，但這些名作并不會在展覽中出現(xiàn),，這種宣傳作品與展品不符的情況,，會造成觀眾誤以為有名作展出。一個展覽的質(zhì)量取決于展品的質(zhì)量,，觀眾必須注意展覽推廣中對參展作品的介紹,，同時也要做好準(zhǔn)備功課，對藝術(shù)家及其作品應(yīng)有全面的了解,。

此外,，一個好的展覽，對策展人的要求也很高,。一個優(yōu)秀的策展人會為展覽注入活力,，提升展覽的整體質(zhì)量和水平。知名評論家侯瀚如一語道破策展人的使命：“策展人是藝術(shù)家和觀眾的保姆,。”對藝術(shù)家而言,，策展人為其指明方向。藝術(shù)家負(fù)責(zé)創(chuàng)作,，策展人負(fù)責(zé)組織,，根據(jù)主題將藝術(shù)品串聯(lián)，將作品的內(nèi)涵及高度體現(xiàn)出來,。

放眼望去,，各種各樣的藝術(shù)家展越來越多，但也有不少展覽只想用藝術(shù)家的名氣拉攏觀眾,，而沒有從自身去思考,，這樣下去藝術(shù)展的質(zhì)量就會越來越低。與此同時,，觀眾的自我藝術(shù)修養(yǎng)還有待提高,，很多觀眾去看大師展是沖著藝術(shù)家的名氣，但對作品了解甚少,。藝術(shù)應(yīng)該是一種社會性的審美追求,，而不是一擁而上的名聲堆砌。藝術(shù)展票價的高低與門票銷售的數(shù)量,，除了反映城市的人均消費水平,，更反映了社會的藝術(shù)普及度,。

雖然我們一直在說票價高，但真正有價值的展覽出現(xiàn)了,，我們依舊會去看,，這就說明票價是次要的，真正起主導(dǎo)作用的是展覽的價值,。好的展覽本身的價值就足以吸引觀眾,，觀眾也愿意在之后繼續(xù)觀展，這便是一個良性循環(huán),?？凑剐枰眯模稣挂餐瑯有枰?。觀眾不怕票價高，就怕展覽“名不副實”,。（胡新月）