繼2014年在上海K11舉辦的莫奈特展大獲成功后，業(yè)界對藝術(shù)展開始予以重視與關(guān)注,，國內(nèi)展覽逐漸走熱,，尤以上海為甚。而上海莫奈展門票每張100元的高昂票價(jià)也成為展覽的另一趨勢,。前些年藝術(shù)展覽門票還多保持在20元左右的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，如今少則五六十元，多則上百元,，就連某些畫廊都收起了門票,。而在這背后，究竟發(fā)生了什么,？

展覽門票高價(jià)原因何在

展覽門票價(jià)格上漲是有跡可循的,。與早些年不同，這些展覽背后的公立機(jī)構(gòu)正在慢慢消退，民營藝術(shù)機(jī)構(gòu)逐漸成為背后的金主,。在國內(nèi)舉辦一場西方藝術(shù)大師作品展,，大多得投入數(shù)百萬元至數(shù)千萬元。這些年西方經(jīng)典作品的價(jià)格持續(xù)上漲,，囊中羞澀的公立機(jī)構(gòu)只得退出,，而這也正好給了民營新貴涉足的機(jī)會(huì)。

如2016年北京山水美術(shù)館的“畢加索走進(jìn)中國”展覽背后的出資人就是地產(chǎn)財(cái)團(tuán),?？吹贸鲞@場展覽花了重金打造，它的宣傳,、場館設(shè)計(jì)都“含金量”十足,。但也因?yàn)檫@一點(diǎn)，展覽的內(nèi)容似乎沒有受到同樣的重視,，這和背后金主的專業(yè)度不夠有著直接的關(guān)系,，中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館學(xué)術(shù)部主任王春辰直言：“從國際美術(shù)館系統(tǒng)來講，沒有任何一家會(huì)做這樣的事情,。如果要大規(guī)模去做一個(gè)藝術(shù)家的展覽,，必然會(huì)從學(xué)術(shù)研究角度出發(fā)。即便是面對畢加索幾張簡單的作品,，也會(huì)很認(rèn)真地對待,，不會(huì)做成一個(gè)噱頭。但凡做成一個(gè)噱頭,，都不是美術(shù)館該做的事,。”即使金主財(cái)力豐厚，有著大量藏品,，不夠?qū)I(yè)這一點(diǎn)就直接影響了整個(gè)展覽,。展覽看的是內(nèi)容，看的是作品里傳達(dá)出來的思想,，不是光靠砸錢換來的光鮮亮麗的外殼可以替代的,。這樣辦出來的展覽沒辦法讓一個(gè)熱愛藝術(shù)的人解渴。

此外,，大型展館舉辦規(guī)模較大的國際借展,，一般要提前一兩年對展品進(jìn)行深入了解，才能開始布展,。據(jù)了解,，美國紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館曾舉辦過一個(gè)有關(guān)中國藝術(shù)的“走向盛唐”展，專業(yè)策展團(tuán)隊(duì)前后耗費(fèi)了6年,。而同一主題,，山水美術(shù)館的展覽從選定方案到實(shí)施前后僅3個(gè)多月,，這對一家成立未久的民營美術(shù)館而言，有些急于求成了,。與公立機(jī)構(gòu)立足公益性不同,，這種由民間資本主導(dǎo)的大師展，大多要以門票收入,、贊助和衍生品銷售來收回成本,。因此，它們對人流量有著較高期待,。

另外一方面,，一個(gè)優(yōu)秀的、有質(zhì)量的展覽辦起來,，本身所需的投資就很大,，如展廳設(shè)計(jì)與制作就需要較大開銷，而國內(nèi)很多展覽都需要向國外借展,，在運(yùn)輸和保存費(fèi)用上又是一大筆費(fèi)用,，要做成一個(gè)高質(zhì)量的展覽成本很高，因此收取一定的費(fèi)用也很正常,。但即便票價(jià)提升,，也抵不了前期成本的投入，所以不要看票價(jià)高,，主辦方可能還回不了本,。

什么樣的展覽值得高票價(jià)

在面對展覽票價(jià)的普遍提升時(shí)，我們需要有一雙會(huì)辨別的眼睛去識(shí)別有價(jià)值的展覽,。

首先,，展覽主辦方的知名度是一個(gè)可以判斷的依據(jù),。如果一場展覽的主辦方是知名的博物館或國家級知名機(jī)構(gòu),，那可以初步判定展覽的質(zhì)量是物有所值的，因?yàn)椴┪镳^知名度的高低與展覽質(zhì)量的好壞有著很大關(guān)系,。但如果一場展覽的展品來自私人藏家或機(jī)構(gòu),，就要進(jìn)行詳細(xì)了解，不能只相信它的宣傳介紹,。有些展覽宣傳得天花亂墜,，但卻對展品避而不談，這時(shí)我們就要擦亮眼睛去識(shí)別,。

其次,，展品的內(nèi)容也十分重要。我們要學(xué)會(huì)辨別推廣宣傳中的作品是否歸屬于本次展覽,。一個(gè)規(guī)范的展覽宣傳提供的作品通常是參展作品,，如果宣傳作品不是參展作品就值得思考了,，誠實(shí)的宣傳必須做出說明。有的展覽宣傳為了奪人眼球,，故意放上一些名作,，但這些名作并不會(huì)在展覽中出現(xiàn)，這種宣傳作品與展品不符的情況,，會(huì)造成觀眾誤以為有名作展出,。一個(gè)展覽的質(zhì)量取決于展品的質(zhì)量，觀眾必須注意展覽推廣中對參展作品的介紹,，同時(shí)也要做好準(zhǔn)備功課,，對藝術(shù)家及其作品應(yīng)有全面的了解。

此外,，一個(gè)好的展覽,，對策展人的要求也很高。一個(gè)優(yōu)秀的策展人會(huì)為展覽注入活力,，提升展覽的整體質(zhì)量和水平,。知名評論家侯瀚如一語道破策展人的使命：“策展人是藝術(shù)家和觀眾的保姆。”對藝術(shù)家而言,，策展人為其指明方向,。藝術(shù)家負(fù)責(zé)創(chuàng)作，策展人負(fù)責(zé)組織,，根據(jù)主題將藝術(shù)品串聯(lián),，將作品的內(nèi)涵及高度體現(xiàn)出來。

放眼望去,，各種各樣的藝術(shù)家展越來越多,，但也有不少展覽只想用藝術(shù)家的名氣拉攏觀眾，而沒有從自身去思考,，這樣下去藝術(shù)展的質(zhì)量就會(huì)越來越低,。與此同時(shí)，觀眾的自我藝術(shù)修養(yǎng)還有待提高,，很多觀眾去看大師展是沖著藝術(shù)家的名氣,，但對作品了解甚少。藝術(shù)應(yīng)該是一種社會(huì)性的審美追求,，而不是一擁而上的名聲堆砌,。藝術(shù)展票價(jià)的高低與門票銷售的數(shù)量，除了反映城市的人均消費(fèi)水平,，更反映了社會(huì)的藝術(shù)普及度,。

雖然我們一直在說票價(jià)高，但真正有價(jià)值的展覽出現(xiàn)了,，我們依舊會(huì)去看,，這就說明票價(jià)是次要的,，真正起主導(dǎo)作用的是展覽的價(jià)值。好的展覽本身的價(jià)值就足以吸引觀眾,，觀眾也愿意在之后繼續(xù)觀展,，這便是一個(gè)良性循環(huán)?？凑剐枰眯?，做展也同樣需要。觀眾不怕票價(jià)高,，就怕展覽“名不副實(shí)”,。（胡新月）