根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2018年暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》,，今年暑假親子家庭出游占比達(dá)到58%,，“00后”特別是900多萬(wàn)“高考生”將成為暑期旅游的主力。然而景區(qū)門(mén)票是漲是降，卻牽動(dòng)著出游者的心，畢竟在很多人的認(rèn)知中，過(guò)去景區(qū)門(mén)票價(jià)格“逢節(jié)必漲”“旺季漲價(jià)”,，已經(jīng)成為一種常見(jiàn)現(xiàn)象。

門(mén)票是一次旅行的大頭支出,，這是不少人的感觸,。有游客表示，每次去一個(gè)地方旅游,，總會(huì)去好幾個(gè)景點(diǎn),，一般的景點(diǎn)要幾十元錢(qián)，著名的動(dòng)輒一兩百元,。而常去國(guó)外旅游的人們不難發(fā)現(xiàn),，在很多國(guó)家，景區(qū)低票價(jià)是主流,，日本很多景區(qū)不收門(mén)票,，法國(guó)門(mén)票基本都在10歐元以下。這里有一組對(duì)比數(shù)據(jù),，按照景區(qū)門(mén)票平均價(jià)格占人均月收入的比重計(jì)算,，中國(guó)是2.7%、法國(guó)是0.37%,、美國(guó)是0.1%,。而在大眾旅游不斷升級(jí)的當(dāng)下，游客越來(lái)越重視旅游體驗(yàn)和互動(dòng),。特別是現(xiàn)在交通方便,，人們的旅游方式和目的地選擇更具有多樣性，門(mén)票是否符合心理預(yù)期,，直接關(guān)系到游客用腳投票,。一些地方提高票價(jià)，看起來(lái)維持了短期利潤(rùn),，然而嚴(yán)重制約了旅游消費(fèi)的增長(zhǎng),，已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。

現(xiàn)在游客群體中流行一種觀點(diǎn)：一個(gè)地方的旅游業(yè)占GDP比重越高,，這個(gè)地方的服務(wù)水平也就越差,。這話聽(tīng)起來(lái)粗糙,，但有一定道理。其內(nèi)在邏輯是,，旅游業(yè)占比高,，說(shuō)明地方缺乏其他產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)條件落后,，當(dāng)?shù)厝酥荒芫o緊抓住旅游這個(gè)飯碗,，就會(huì)更加趨向于在門(mén)票上動(dòng)心思；而旅游業(yè)占比低,，說(shuō)明綜合產(chǎn)業(yè)豐富，市場(chǎng)活力強(qiáng),，人們樂(lè)于提供有競(jìng)爭(zhēng),、有差異的服務(wù)。這一點(diǎn)恐怕是很常見(jiàn)的生活體驗(yàn),，我們總以為有些偏僻地區(qū)風(fēng)景獨(dú)好,、民風(fēng)淳樸，然而很多時(shí)候都不會(huì)再去第二次,；反而一些被我們所不屑停留的“旅游城市”,，恰恰在旅游服務(wù)上獲得了良好的口碑。過(guò)去三年,，北京的景區(qū)平均票價(jià)分別為121元,、113元、102元,，呈下降趨勢(shì),；廣西則分別為82元、124元,、146元,，呈上漲趨勢(shì)，這或許就能說(shuō)明其中微妙的差異性,。

從根本上講,，這說(shuō)明了一個(gè)地方是“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，還是“全域旅游經(jīng)濟(jì)”,。在政策層面上,，國(guó)家早已力推“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。2015年,，國(guó)家發(fā)改委,、國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展景區(qū)門(mén)票價(jià)格轉(zhuǎn)向整治工作的通知》，要求嚴(yán)格執(zhí)行定價(jià)規(guī)則,。今年全國(guó)“兩會(huì)”政府工作報(bào)告更是明確提出,，“降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格”,。但要貫徹到底，還得靠地方的自我擔(dān)當(dāng),、積極作為?，F(xiàn)在一些地方旅游業(yè)看似紅紅火火，實(shí)則暗藏危機(jī),，當(dāng)?shù)毓芾聿块T(mén)敢不敢痛下決心,，敢不敢承受總體收入的短期下滑，敢不敢放棄對(duì)GDP增長(zhǎng)的癡迷,，將直接決定這個(gè)地方的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。至于發(fā)展路徑，則要結(jié)合特色,，因地制宜,，這方面最好的例子還是故宮。雖然故宮票價(jià)為夏季60元,、冬季30元,，在全國(guó)范圍來(lái)看都不算高，然而,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)收近三年來(lái)每年都達(dá)到10億元,，這是因?yàn)槠渫诰蛭幕瘍?nèi)涵，延伸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn),，找到了“全域旅游”的新路標(biāo),。

旅游不是一次門(mén)票消費(fèi)，而是涉及“吃,、住,、行、游,、購(gòu),、娛”的綜合性產(chǎn)業(yè)。旅游市場(chǎng)只有從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變,，從粗放低效方式向精細(xì)高效方式轉(zhuǎn)變,，從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，才能在更大程度上更全面地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，人們的收入才會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),。地方旅游部門(mén)不是不懂這些基本常識(shí)，但是面對(duì)抬高門(mén)票就立竿見(jiàn)影的效果,，依然會(huì)蠢蠢欲動(dòng),。時(shí)間終會(huì)證明，這是一種不明智也不負(fù)責(zé)的做法,。