得益于近年來快速發(fā)展，我國文化創(chuàng)意企業(yè)出于自身發(fā)展考慮,，產(chǎn)生了內(nèi)生性的“走出去”需求,。然而，隨著《瑯琊榜》,、《熊出沒》,、《舌尖上的中國》等中國原創(chuàng)影視動(dòng)漫作品大量出口，這些大“IP”在海外市場(chǎng)遭遇不同程度的版權(quán)侵權(quán),、文化偏見等問題,。

《熊出沒》的出品方華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)（下稱“華強(qiáng)方特”）是新三板上市公司中公認(rèn)的“獨(dú)角獸”，正在謀求A股上市,。該公司高級(jí)副總裁尚琳琳告訴記者,，“熊出沒”系列產(chǎn)品的“衍生授權(quán)”在俄羅斯多次被盜版侵權(quán)。所謂“衍生授權(quán)”,，即文化創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生周邊玩具,、文具、食品飲料等,。

尚琳琳說,，一旦“熊出沒”系列動(dòng)漫、電影等產(chǎn)品發(fā)布,，很快YouTube等外國視頻網(wǎng)站就會(huì)有該片的盜版上線,。出于成本考量，華強(qiáng)方特目前未在俄羅斯等國家主動(dòng)開展衍生品維權(quán)工作,。

不要小看“衍生授權(quán)”的盜版侵權(quán)問題,。目前華強(qiáng)方特的200個(gè)授權(quán)商的正版授權(quán)產(chǎn)品帶來的年銷售額就已超過25億元。

此外,，華強(qiáng)方特在輸出原創(chuàng)動(dòng)漫,、特種電影等作品時(shí)發(fā)現(xiàn)，淡化人種國別元素的動(dòng)漫人物更容易打開海外市場(chǎng),。動(dòng)畫片里“光頭強(qiáng)”這樣的亞洲人形象很難被一些國家的觀眾喜歡,。

目前，華強(qiáng)方特的動(dòng)漫作品在東南亞,、中東,、非洲、拉美地區(qū)全面鋪開,，但打入歐美地區(qū)市場(chǎng)曾遇到艱難,。經(jīng)過渠道疏通,，華強(qiáng)方特的動(dòng)畫作品在2018年初登陸美國收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix；今年下半年,，《熊出沒》將在美國的Direct TV等平臺(tái)播出,，取得歐美市場(chǎng)的突圍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中國文化創(chuàng)意企業(yè)需要通過作品讓歐美更接受“亞洲臉”,，否則“中國故事”就無從談起，中國文化創(chuàng)意企業(yè)走出去就失去意義,。

與此同時(shí),，我國文化創(chuàng)意企業(yè)需要得到政府補(bǔ)貼和政策扶持。依據(jù)有關(guān)部門的譯制補(bǔ)貼,、出口獎(jiǎng)勵(lì)等,，華強(qiáng)方特在“走出去”過程中獲得匈牙利語、葡萄牙語等語種配音補(bǔ)貼,，為其產(chǎn)品進(jìn)入相應(yīng)語種地區(qū)市場(chǎng)提供條件,。從深圳情況來看，記者從深圳市國稅局了解到,，2017年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為2243.95億元,，同比增長(zhǎng)14.5%，占深圳GDP的10%,。深圳文化創(chuàng)意企業(yè)近5萬家,，從業(yè)人員超過90萬，其中規(guī)模以上企業(yè)3155家,。

與此同時(shí),，我國文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成已發(fā)生重大變化，“軟實(shí)力”開始主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處項(xiàng)目官鄧玉華說,，中國企業(yè)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營能力，但如何構(gòu)建平衡合理的價(jià)值交換鏈條成為新的課題,，“中國企業(yè)需從重視‘作品價(jià)值’向‘權(quán)利價(jià)值’的轉(zhuǎn)變,，通過許可、授權(quán),、融資等發(fā)掘市場(chǎng)價(jià)值,。”

為保護(hù)中國企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鄧玉華建議國家有關(guān)部門需要跟蹤國際形勢(shì),，引導(dǎo)國際規(guī)則發(fā)展,。“推動(dòng)《北京條約》早日生效，盡快加入《馬拉喀什條約》和《海牙公約》,。利用世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與條約數(shù)據(jù)庫（WIPO Lex）,，掌握各國知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是版權(quán)制度發(fā)展的動(dòng)向,。”鄧玉華說,。