湖南通道侗族大戊梁歌會吸引中外游客,。

于 凱攝 人民圖片

由中國旅游研究院主辦的2018中國旅游科學年會近日在北京召開,。與會嘉賓探討了文化和旅游的深度融合以及優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展路徑,。文化和旅游融合發(fā)展不是簡單相加，而是有機融合,，不是簡單的物理疊加，而應是復合的化學反應,。文化和旅游融合呼喚中國旅游發(fā)展必須從規(guī)模旅游向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)化,。

文化旅游有機融合

旅游與文化從來就是相生相伴、相互交融的,。中華民族崇尚“讀萬卷書,、行萬里路”。對于剛組建不久的文化和旅游部,，很多網(wǎng)友形象地說這是“詩和遠方走在了一起”,，可見大家對文化和旅游融合的贊同和期待。

文化和旅游部副部長李金早在年會上表示,，當今大眾旅游時代,，隨著人民生活水平和知識層次的不斷提升，文化和旅游更加密不可分,。只有賦予文化內(nèi)涵的旅行,，才是旅游；只有賦予文化內(nèi)涵的空間移動,，才是旅游,。旅游不再是初級階段簡單地走馬觀花，看山看水,，而是賞山賞水品文化,，同時旅游更是人們拓寬視野、閑情逸致的行為,。文化和旅游融合發(fā)展不是簡單相加,，而是有機融合，不是簡單的物理疊加,，而應是復合的化學反應,。比如，兵馬俑如果長期在棚子里面關起來,，文化的價值能夠得到多大的體現(xiàn),？可是兵馬俑開放以后，世界都知曉中國悠久的燦爛的歷史文化,，它是與旅游結合的,，才能贏得大眾，才能贏得市場,。

文化是旅游最好的資源,，旅游是文化最大的市場,。兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰,，文化有利于旅游的特色化,、品質(zhì)化、效益化發(fā)展,。旅游有利于文化的吸引力,、競爭力、影響力的提升,。先進文化,、優(yōu)秀文化注入旅游，可以使旅游發(fā)展的品位提升,，內(nèi)容豐富,，亮點更多，商機更旺,。

市場需要優(yōu)質(zhì)旅游

旅游如今已成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標和人民幸福生活的剛需,。走馬觀花式的游覽和“買買買”行程已遠遠不能滿足游客的需求。今天的中國游客非常自信,，擁有更敏銳的消費和洞察能力,，在各地旅行時渴望與當?shù)氐奈幕L俗,、飲食,、藝術、生活等有深入的了解與連接,，這是文旅融合大趨勢在普通游客中的真實體現(xiàn),。文化和旅游的融合呼喚旅游要改變傳統(tǒng)發(fā)展模式，中國旅游的發(fā)展必須從規(guī)模旅游向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)化,。更深入的文化體驗,、更豐富的產(chǎn)品供給、更完善的服務質(zhì)量才是游客的期待,。

中國旅游研究院戰(zhàn)略所首席研究員宋子千認為,，優(yōu)質(zhì)旅游就是質(zhì)量效益型的旅游，目的就是更好地滿足人民日益增長的美好生活需要,，將旅游業(yè)打造成為人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè),。關鍵路徑是破解旅游業(yè)發(fā)展中的體制機制約束，加快推進供給側結構性改革,，深入發(fā)展全域旅游,，推動旅游業(yè)更平衡、更充分的發(fā)展,。優(yōu)質(zhì)旅游直觀表現(xiàn)是有令人心動的旅游產(chǎn)品,、使人安心的旅游環(huán)境和讓人滿意的旅游服務,，游客游得放心、游得舒心,、游得開心,，旅游企業(yè)有活力、競爭力和持續(xù)發(fā)展能力,。

創(chuàng)造新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品

發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游,，關鍵是提升旅游供給質(zhì)量。青島大學旅游學院院長馬波說,，優(yōu)質(zhì)旅游由供需關系決定。如果說未來發(fā)展一定要升檔的,，那肯定是更具詩意的內(nèi)涵,。

首都師范大學首都旅游研究院院長陶犁打了一個形象的比喻：優(yōu)質(zhì)旅游好比一輛車，往詩和遠方奔過去,，旁邊有好多路標,，路標可能會寫著全域旅游、鄉(xiāng)村振興,、旅游小鎮(zhèn),、健康旅游、研學旅游等,。旅游作為一個開放性的產(chǎn)業(yè),，它跟相關產(chǎn)業(yè)的融合能力以及對融合后的效果都是很明顯的。提升旅游的供給質(zhì)量要以“旅游+”“+旅游”推動形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局,，努力增強融合滲透質(zhì)量和效果,，切實豐富旅游內(nèi)涵，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,。

當前中國旅游市場消費需求逐步呈現(xiàn)個性化,、多樣化、體驗化,、深度化等典型特征,。旅游業(yè)不僅要挖掘外部可利用的價值要素，與其他產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,，同時更要大力主導和開發(fā)以旅游業(yè)自主創(chuàng)造為主的旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品,。記者從文化和旅游部獲悉：旅游產(chǎn)品結構未來將極大優(yōu)化，持續(xù)擴大以郵輪旅游,、自駕車房車旅游,、低空旅游為代表的“海陸空”旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品不斷豐富，體育游,、文化游,、康養(yǎng)游,、研學游等融合產(chǎn)品層出不窮，推動傳統(tǒng)觀光旅游向觀光休閑旅游并重轉(zhuǎn)變,。

廣州廣之旅國際旅行社副總裁趙文志說,，目前旅游產(chǎn)品存在中低端產(chǎn)品和大眾化產(chǎn)品過剩，而文化創(chuàng)意類,、主題類產(chǎn)品供給不足的現(xiàn)象,。我們要用文化挖掘深度，用服務提升熱度,，用數(shù)據(jù)導向精度,，打造出系列的文化IP產(chǎn)品。“文化是未來旅游發(fā)展的方向之一,，更加個性化,、專業(yè)化、深度化的體驗才是新一代消費者所看重的,。” 馬蜂窩旅游網(wǎng)CEO陳罡認為,。