當(dāng)前,，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從單純的觀光型向觀光和度假并舉,、度假產(chǎn)業(yè)成為單獨(dú)產(chǎn)業(yè)的歷史性巨變,。這是文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心內(nèi)容,。

什么才是未來(lái)的旅游發(fā)展方向?不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此認(rèn)識(shí)還比較模糊,。可以說(shuō),，從戰(zhàn)略高度加大度假產(chǎn)品的供給力度,，推動(dòng)和促進(jìn)市場(chǎng)涌現(xiàn)出更多的類(lèi)似“烏鎮(zhèn)”和“紅樹(shù)林”模式的度假綜合體，已經(jīng)是我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的重大課題,。

首先,，這是為了更好地滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活向往的需要。當(dāng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度,，必然會(huì)產(chǎn)生大規(guī)模的休閑度假需求,。人們希望能夠方便、舒適,、可承受地享受度假生活,，這既是商機(jī)又是挑戰(zhàn)。

其次,，這是我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,。令人遺憾的是，目前我國(guó)海島度假產(chǎn)品供給非常薄弱,，很多度假產(chǎn)品也處于郊區(qū)游的低層次階段,。以海南島為例，作為國(guó)內(nèi)唯一的熱帶旅游島,，多年來(lái)海南島“國(guó)際旅游島”建設(shè)卻相對(duì)緩慢,，這與度假產(chǎn)品供應(yīng)不足也有關(guān)系。

第三,，大力發(fā)展度假產(chǎn)品,，可以為生態(tài)改善,、扶貧攻堅(jiān)做出貢獻(xiàn),。從度假產(chǎn)品供給的角度說(shuō)，國(guó)內(nèi)還有很多山清水秀,、氣候宜人,、適宜度假的地方。而這些地方往往又多是經(jīng)濟(jì)落后甚至是貧困地區(qū),。把這些地方建設(shè)成為度假區(qū),，就是把“綠水青山變成金山銀山”,，是一舉多得的好事。

第四,，發(fā)展度假產(chǎn)品,，要在供給質(zhì)量上下功夫。實(shí)際上,，我國(guó)一些地方也做了不少的民宿性質(zhì)的度假產(chǎn)品,。然而，由于管理水平參差不齊,，服務(wù)內(nèi)容缺乏整體規(guī)劃,，市場(chǎng)環(huán)境惡劣，相互殺價(jià)攬客等原因,，這些民宿度假區(qū)多數(shù)經(jīng)營(yíng)一般,。旅游度假產(chǎn)品亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高品質(zhì),。

那么,，如何增加度假產(chǎn)品供給、轉(zhuǎn)型升級(jí)呢?

一是要從戰(zhàn)略高度重視這個(gè)問(wèn)題,。首先要把酒店,、旅游觀光、休閑度假,，從業(yè)態(tài)上進(jìn)行區(qū)分,，分別研究、分別布局,、分別管理,。其次要制定我國(guó)度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，定戰(zhàn)略,、定目標(biāo),、定政策、定項(xiàng)目,。再次要完善度假的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),，充實(shí)度假產(chǎn)品的內(nèi)容。

二是要支持樹(shù)立一批具有國(guó)際先進(jìn)水平的度假品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè),。企業(yè)是度假產(chǎn)品供給的主體,，要把那些游客滿(mǎn)意、市場(chǎng)認(rèn)可的企業(yè)篩選出來(lái),，有意識(shí)地引導(dǎo)其在全國(guó)范圍內(nèi)增加高水平的度假產(chǎn)品供給力度,。尤其是對(duì)那些布局超前，承擔(dān)了精準(zhǔn)扶貧、產(chǎn)業(yè)締造,、市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)等社會(huì)責(zé)任的企業(yè),，要在項(xiàng)目、融資,、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面給予支持和幫助,。

三是要高度重視市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)。要加大度假產(chǎn)品的市場(chǎng)體系建設(shè)力度,，一開(kāi)始就避免出現(xiàn)“零價(jià)團(tuán)”“購(gòu)物團(tuán)”等不正?，F(xiàn)象。既要堅(jiān)持市場(chǎng)定價(jià),、防止壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，又要防范無(wú)序壓價(jià)、無(wú)底限降價(jià),，拉低服務(wù)水平,。在保證質(zhì)量的前提下，既要提供日消費(fèi)千元以上的面向中高收入群體的產(chǎn)品,，又要提供日消費(fèi)一二百元,、普通大眾消費(fèi)得起的產(chǎn)品。