人民網(wǎng)北京3月8日電 （劉佳 魏欣寧）近年來,，隨著女性社會,、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升以及消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的日益旺盛,，“她經(jīng)濟(jì)”正在引導(dǎo)一系列新的消費(fèi)趨勢，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)和新動能,。各大OTA（在線旅行社）發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示,，女性正在成為旅游的重要決策者，在旅游消費(fèi)中的主導(dǎo)地位日趨凸顯,。

家庭出游決策由“她”決定

同程旅游報告引用的一項以30至45歲已婚男性為調(diào)查對象的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%,。在“70后”和“80后”家庭消費(fèi)者當(dāng)中,，女性的地位舉足輕重。

據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，過去一年在該平臺下單預(yù)訂旅游產(chǎn)品的用戶中,，女性用戶占比58.6%。女性用戶客源地城市前十名分別是上海,、北京,、南京、蘇州,、廣州,、杭州、成都,、無錫,、深圳、天津,。18-34歲年齡段女性用戶合計占比超過六成,，該階段的女性在家庭中同時擔(dān)任女兒、妻子,、母親等多重角色,，使得她們成為家庭旅游消費(fèi)的重要決策者。其中,，具有更強(qiáng)購買力和收入水平的26-34歲女性用戶占比接近四成,，這部分女性用戶對旅游的品質(zhì)具有更高的需求，追求精神和物質(zhì)的雙重享受,，偏愛高附加值的產(chǎn)品,，愿意為更好的服務(wù)買單。

途牛旅游網(wǎng)《2017-2018女性旅游消費(fèi)分析報告》稱,，00后女性的旅游消費(fèi)人次正迅猛增加,，同比增長超80%,，成為休閑游市場上新的增長點(diǎn)。由于在日常生活中大多數(shù)女性對家庭,、社交等多方面的開支有著相當(dāng)?shù)?ldquo;管家”經(jīng)驗,，因此，在旅游產(chǎn)品的購買過程中,，女性對價格的敏感度高于男性,，通常會在多次比價后進(jìn)行購買。除交通,、酒店,、餐飲占據(jù)較大比重外，服裝,、箱包,、護(hù)膚品、首飾,、土特產(chǎn),、旅游紀(jì)念品等目的地消費(fèi)不容小覷。

女性游客更愛結(jié)伴短途游 “拼假”是普遍選擇

在如今生活節(jié)奏和壓力與日俱增的時代,，女性更加渴望交流思想和情感,，在旅行中也更青睞于結(jié)伴出游。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，過去一年包含女性用戶的出游訂單中，出游人數(shù)為兩人及以上的訂單占比74.4%,。其中,，女性用戶與家人/戀人出游的訂單占比為40.8%，與閨蜜出游的訂單占比為33.6%,。結(jié)伴出游可以不用獨(dú)自面對未知,，可以分享各種心情，更好的享受一段旅程,。

在出游天數(shù)上,，女性用戶對短途游有著更為旺盛的需求。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，過去一年的女性用戶相關(guān)訂單中,，出游天數(shù)為“1-3天”的訂單高達(dá)60.3%，表明相較于長途旅行,，女性更愿意在日常工作和生活中給自己“放個小假”,，旅游度假消費(fèi)已經(jīng)成為女性日常支出項目之一。

而49%的途牛女性用戶同樣樂意安排3天及以下的出游行程,，安排4-6天行程的占比為32%,，安排6天以上行程的占19%,。周末或小長假、黃金周“拼假”成為她們普遍的選擇,。具體而言,，過去一年中，4月,、7月,、10月等月份，女性游客出游興致最高,，出游人次占全年女性出游總?cè)舜蔚?7%,。

女性旅途住宿首選經(jīng)濟(jì)型酒店 自駕車出行占比不輸男性

據(jù)同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，女性游客在選擇旅途住宿時,，首選經(jīng)濟(jì)型酒店,，占比39.7%，其次是星級酒店,。與男性游客相比,，女性對于民宿、精品度假酒店,、客棧等“非標(biāo)”住宿興趣更大,，選擇比例均在7%以上。

在旅途交通偏好方面,，飛機(jī)是女性游客出行的首選交通方式,，其次是火車，選擇自駕車的比例達(dá)到了23.7%,，與男性游客的自駕車比例基本相當(dāng),。在方興未艾的自駕游市場上，女性自駕愛好者正在強(qiáng)勢崛起,。另外,，騎行、徒步等短途綠色出行方式也頗受女性游客歡迎,。

女性年均出游次數(shù)與花費(fèi)逐年遞增 “安全”成為關(guān)鍵詞

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起,，驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，女性用戶的年均出游頻次已從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次,，年均出游花費(fèi)從2015年的2424元增加到2017年的4680元,。驢媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍表示，購物,、美容,、休閑依然是女性的天性，風(fēng)景絕佳又能使女性兼顧“買買買”和“美美美”的SPA溫泉之旅、美食之旅,、樂園之旅,、購物之旅等特色旅游方式依然是大多女性用戶的摯愛。此外,，一些新穎的玩法,，如驢媽媽根據(jù)不同季節(jié)和主題推出的極地之旅、觀鯨之旅,、美國公路自駕之旅等,，也吸引了不少年輕女性前去探索。

途牛旅游網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，由于女性在旅游過程中對安全的重視程度較高,，為了保證旅游全程的安全，她們更多會選擇跟團(tuán)游,。在選擇自助游時,，女性游客基本會選擇結(jié)伴游，其中3人及以上的訂單占比最高,，達(dá)39%,；其次為2人出游的組合，訂單占比32%,；當(dāng)然,，也有29%的女性選擇做“獨(dú)行俠”，享受自由自在的旅行時光,。在目的地選擇方面,，90%的女性認(rèn)為選擇安全系數(shù)較高的目的地出游較為穩(wěn)妥；此外,，“自然風(fēng)景”對女性有著巨大的吸引力,，成為影響目的地選擇的第二大因素；簽證航班便捷程度,、對中國游客的友好程度、當(dāng)?shù)匚飪r和匯率等要素緊隨其后,。值得一提的是,，目的地的歷史、文化,、民俗等也會影響女性選擇,，這些因素的影響程度和女性的學(xué)歷、閱歷,、好奇心等有較大的關(guān)系,。

社交傳播成女性“種草”目的地主要渠道 “追劇游”方式悄然流行

在目的地渠道獲取方面，49%的女性偏愛朋友圈分享或朋友推薦，30%的女性在電視,、影視劇,、綜藝的傳播效應(yīng)中獲得旅游目的地信息，而新聞,、雜志,、廣播等渠道的占比則為21%。由此看來,，熟人之間的社交傳播成為女性“種草”目的地的主要渠道,。同時，“追劇游”方式在女性游客中悄然流行,。過去一年,，《三生三世十里桃花》的熱播讓云南普者黑大受女性游客追捧，《前任3》帶火了馬來西亞的潛水圣地仙本那,，《戰(zhàn)狼2》熱映后,，馬賽馬拉國家公園獲得較多女性青睞，部分肯尼亞目的地人氣火爆,。

此外,， 2017年度途牛當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，有較多女性游客“嘗鮮”穿越叢林,、激情漂流,、深潛、高空跳傘等項目,，以澳大利亞“布里斯班高空跳傘”項目為例,，過去一年預(yù)訂該產(chǎn)品的女性游客人次較上一年度增長了24%。眼下氣溫逐漸回暖,，櫻花,、桃花、油菜花,、杏花等將漸次綻放,，結(jié)合2017年同期及今年3月截至目前的途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，武漢,、林芝,、婺源、興化等目的地將在婦女節(jié)前后迎來較大客流,。除了賞花主題,，女性游客周邊出游還偏愛山水、樂園,、采摘等主題,。