幾乎在一夜之間,，身邊的妹子們都給一只旅行的青蛙“當(dāng)了媽”,。其實(shí)，一大批“佛系”男青年也頗喜歡《旅行青蛙》這款游戲,。望眼欲穿盼蛙歸者有之,、刷屏?xí)裢馨l(fā)來的明信片者有之、相互攀比幸運(yùn)草數(shù)量者有之……當(dāng)這只出生于日本,、剛剛一個(gè)多月的青蛙,，迅速在中華大地上成為最紅網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)候,，也有人不無憂慮地表示：別又是一次日本非暴力、不著痕跡的文化侵略吧,？

筆者第一次聽到“文化侵略”這個(gè)說法的時(shí)候,，不免心中一震——正值青春的妹子們放著大好年華不去真實(shí)生活、努力工作,，整天抱著手機(jī)傻戳傻笑,，隨著“青蛙”的遠(yuǎn)游而放空自己，魂不守舍的樣子真是狀甚癲狂,，長(zhǎng)久下去如何了得,？

為了探究《旅行青蛙》的“引力密碼”，筆者也下載了游戲試玩,，很快就忍不住發(fā)出“啊,，它確實(shí)有毒”的感慨。只不過,，吸引筆者的不是“提前當(dāng)母親”的“痛并快樂著”,，而是被游戲里巧妙嵌入日本風(fēng)光和特產(chǎn)的手段所折服——“非暴力、不著痕跡”地推廣日本元素,，《旅行青蛙》確實(shí)做到位了,。

筆者曾去日本旅行，通過玩游戲,，又見到了那些到過的地方,、買過的特產(chǎn)。白色名古屋城,、有馬的路邊溫泉池等景點(diǎn),，都呈現(xiàn)在青蛙發(fā)回的明信片中。而游戲中出現(xiàn)的道具紅漆碗,、玻璃器皿,、和扇、果子,、五平餅等,，要么是日本特色手工藝品，要么是聞名遐邇的美味食品,。它們分屬日本不同地區(qū),，卻被《旅行青蛙》一攬子收入，真正做成了全日本旅游指南和購(gòu)物指南,。

筆者在重溫旅行記憶的同時(shí),，不由地想到另一個(gè)問題：我們中國(guó)有著比日本秀麗太多的旅游資源，特色的地方風(fēng)物更是琳瑯滿目，為什么卻欠缺這樣“接地氣”的宣傳佳品呢,？

近年來,，世界各國(guó)人民對(duì)我國(guó)的了解大大增加，越來越多的外國(guó)游客樂于到中國(guó)旅行,，我國(guó)旅游行業(yè)的上升,、向好趨勢(shì)已然確立。然而不得不承認(rèn),，我國(guó)旅游行業(yè)的外宣工作還不是很到位,，仍倚重傳統(tǒng)宣傳方式，比如發(fā)文字稿和照片,，與旅行社合作以返利返點(diǎn)等方式促銷等,。一些地方花巨資制作視頻宣傳片，到北上廣等人口稠密,、收入較高的大城市推介,，就覺得已是成功營(yíng)銷。把圖文稿件在網(wǎng)上推廣,，就覺得是新媒體傳播,?！缎侣劼?lián)播》之后,，你方唱罷我登場(chǎng)的地方景區(qū)廣告，更是開銷巨大……但是,，過分專注于自己當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)景點(diǎn),，各自為營(yíng)，缺乏大整合,、大聯(lián)動(dòng),，少有成功的傳播案例，也無法有效刺激游客的游覽欲望,。這仍是我國(guó)旅游業(yè)推廣的短板所在,。

透過《旅行青蛙》這款日本小游戲，筆者似乎看到了值得學(xué)習(xí)和借鑒的范本,。它在我國(guó)受到熱捧,，玩家在游戲過程中潛移默化地了解到日本風(fēng)物，可謂“潤(rùn)物細(xì)無聲”,。“師夷長(zhǎng)技以制夷”,，筆者認(rèn)為，這不但不會(huì)形成“文化侵略”,，反而可以促使我國(guó)的旅游業(yè)者在宣傳推廣方面多多學(xué)習(xí),，提升內(nèi)容的知識(shí)性、趣味性，找到更接地氣的形式,，中國(guó)美景,、中華符號(hào)才能越來越為世人所見所知所愛。

@西淮：如果出個(gè)類似的中國(guó)風(fēng)放置游戲,，比如在桌子上放一壺酒可以吸引來李白,、嵇康、劉伶,，一碗荔枝可以吸引來?xiàng)钯F妃,、杜牧，就不用擔(dān)心文化入侵啦,。潛移默化學(xué)習(xí),，在此跪求游戲巨頭考慮開發(fā)。

@Seven.L：我們大中國(guó)可以開發(fā)一款佛系熊貓,，那才可愛,。

@魚臾：文化自信要有，文化自省也要有,！分析和學(xué)習(xí)是為了進(jìn)步,！

@Valeria：文化全球化是一種很正常的事情，我覺得與其擔(dān)心文化侵略,，不如好好吸收經(jīng)驗(yàn)把自己的文化發(fā)揚(yáng)光大,。不過看到微博上不少人說咱們的《荒野行動(dòng)》在日本也挺火的呢，這算不算友好的文化交流,。其實(shí)超級(jí)好奇,，咱們養(yǎng)的蛙是正版的還是盜版的。

@葉安安：影響確實(shí)存在,，但不必妖魔化這種影響,。第一，中國(guó)人口也比日本多得多,。1000萬(wàn)下載量,，中國(guó)950萬(wàn)，日本20萬(wàn),?？紤]到人口總基數(shù)，沒有那么嚇人,。第二,，游戲的活躍量比下載量參考價(jià)值更大,。我也下載了,，但玩了不到5分鐘就刪了,，一玩就刪的人不在少數(shù)。（齊琪）