中國(guó)實(shí)體書店在經(jīng)歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后,行業(yè)回暖復(fù)蘇跡象明顯。一些書店轉(zhuǎn)型升級(jí)成為城市文化空間,一些線上圖書平臺(tái)向線下開店擴(kuò)展,。復(fù)蘇的實(shí)體書店不僅成為城市的精神地標(biāo),更讓讀者重獲“詩(shī)意”的“棲居地”,。

政策“紅利”幫助實(shí)體書店迎來(lái)春天

中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2017年,貫徹落實(shí)中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等11部門發(fā)布的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》,成為發(fā)行業(yè)的重點(diǎn)工作,。

過去一年,我國(guó)實(shí)體書店蓬勃發(fā)展,在政府相關(guān)政策指引和指導(dǎo)下,實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)力度加大,、步伐加快,大到文化綜合體、小到個(gè)性化特色小書店漸次涌現(xiàn),、遍地開花,。

實(shí)體書店的復(fù)蘇得益于從中央到地方的各項(xiàng)優(yōu)惠政策相繼出臺(tái)——

《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)后,各地紛紛推出了相應(yīng)的實(shí)施意見,對(duì)本地實(shí)體書店的發(fā)展目標(biāo)、網(wǎng)點(diǎn)布局,、財(cái)稅扶持等提出明確要求,并注意突出地方特色;《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》從根本上對(duì)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了發(fā)展思路與實(shí)質(zhì)支持;國(guó)家新聞出版廣電總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的新版《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》,進(jìn)一步降低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻,細(xì)化了事中事后監(jiān)管措施……

業(yè)內(nèi)人士表示,這些“政策大紅包”對(duì)于推動(dòng)實(shí)體書店發(fā)展提供了實(shí)打?qū)嵉?ldquo;真金白銀”,。隨著各地實(shí)體書店扶持政策在2017年的相繼落地,以及全民閱讀工作的持續(xù)推廣,實(shí)體書店迎來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的新機(jī)遇。

變革升級(jí)讓傳統(tǒng)書店重裝上陣

每逢周末,北京的言幾又,、單向街,、萬(wàn)圣書園等書店,會(huì)成為愛書人的聚集地,一些讀書會(huì)等文化交流活動(dòng)也在此舉辦。它們不再是一個(gè)單純的書店,更是北京的文化地標(biāo),。

濟(jì)南市民李楠是一位喜愛逛書店的白領(lǐng),每每出差他都會(huì)到當(dāng)?shù)刂麜旯涔洹?ldquo;越來(lái)越多的新開辦的實(shí)體書店各具特色,不管是國(guó)有還是私營(yíng)的書店,都讓消費(fèi)者感受到設(shè)計(jì),、服務(wù)更加走心,。”

隨著市場(chǎng)細(xì)分和網(wǎng)點(diǎn)布局不斷優(yōu)化、產(chǎn)品線與服務(wù)鏈進(jìn)一步豐富,、科技支撐程度不斷提高,實(shí)體書店轉(zhuǎn)型成效明顯,進(jìn)入了“主業(yè)+多元”同步發(fā)展時(shí)代,。

江西的“新華壹品”、河北的“小桔燈繪本館”,、河南的“尚書房”,、安徽的“前言后記”、湖北的“九丘書館”,、廣州的“約閱BOOK”等一大批新華書店子品牌的設(shè)立及網(wǎng)點(diǎn)布局,為“傳統(tǒng)老店”新華書店的發(fā)展帶來(lái)了新的活力,。

與此同時(shí),民營(yíng)連鎖書店也擴(kuò)張?zhí)崴俨⒃炀鸵淮笈麜昶放啤Ｑ詭子?、西西弗,、方所、鐘書閣……這些新型民營(yíng)連鎖書店,風(fēng)格特色鮮明,、經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn),短期內(nèi)將門店開到了全國(guó)各地,。

北京發(fā)行集團(tuán)董事長(zhǎng)李湛軍認(rèn)為,實(shí)體書店創(chuàng)新變革有三種類型:一是“誠(chéng)品模式”,善于把非圖書的業(yè)態(tài)有機(jī)融合到圖書的經(jīng)營(yíng)和銷售體系中;二是“果戈里模式”,更側(cè)重于圍繞圖書服務(wù)進(jìn)行活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì);三是一些“專”“精”“特”的小書店,吸引專業(yè)化或粉絲型人群。

“我希望書店也能作為城市的眼睛,給城市帶來(lái)溫暖和光明,。”北京模范書局創(chuàng)始人姜尋說(shuō),與生活方式聯(lián)結(jié),、融合發(fā)展,將成為未來(lái)實(shí)體書店發(fā)展的總基調(diào)。

線上電商拓展線下實(shí)體尋求突破

一年來(lái),圖書電商巨頭紛紛從線上走向線下,推出了實(shí)體門店,改變著傳統(tǒng)實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)格局與贏利模式,。

當(dāng)當(dāng)累計(jì)開業(yè)實(shí)體書店百余家,并計(jì)劃在3年內(nèi)開1000家實(shí)體書店;京東啟動(dòng)“千城千店圖書角”計(jì)劃,已在北京,、上海、西安,、深圳,、長(zhǎng)沙等城市陸續(xù)開放……圖書電商通過開設(shè)線下門店以增強(qiáng)體驗(yàn)功能,鞏固提升圖書市場(chǎng)占有率。

專家認(rèn)為,電商巨頭的加入,讓書店整體經(jīng)營(yíng)正在被重新塑造,行業(yè)也正在被從業(yè)者重新定義,。線上線下深度融合的全渠道模式是大勢(shì)所趨,“銷售圖書+綜合服務(wù)”將成為實(shí)體書店發(fā)展的新趨勢(shì),。

“實(shí)體書店將成為人們生活空間的重要組成部分。”中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),未來(lái)的消費(fèi)者將不再為單一的購(gòu)書需求走進(jìn)書店,體驗(yàn)書店的文化服務(wù)將成為最主要的進(jìn)店目的,。以書為媒,實(shí)體書店將向復(fù)合式文化生活空間變革;通過擁抱互聯(lián)網(wǎng),、新零售、新科技,線上線下融合發(fā)展,滿足讀者多層次,、多樣化閱讀需求,。（史競(jìng)男、王陽(yáng)）