人民網(wǎng)北京12月25日電 （記者劉佳）近日,，螞蜂窩旅行網(wǎng)、中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布了《重新發(fā)現(xiàn)世界：全球自由行報(bào)告2017》（以下簡稱“報(bào)告”）,，報(bào)告剖析了2017年中國自由行市場發(fā)展態(tài)勢與特征，并對2018年市場走勢進(jìn)行了預(yù)測,。

中國旅游市場規(guī)模持續(xù)增長,，數(shù)據(jù)顯示，2017年全年國內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)將達(dá)50億,，同比增長近13%,，人均出游將達(dá)3.6次。全年中國公民出境游人次預(yù)計(jì)將達(dá)1.28億人次,，規(guī)模幾近日本總?cè)丝?。?bào)告指出，中國已全面進(jìn)入“碎片化旅游時(shí)代”,。90后新消費(fèi)主體的登場,，正自下而上地加速著供應(yīng)鏈的迭代，消費(fèi)移動(dòng)化,、需求個(gè)性化,、目的地IP化、產(chǎn)品細(xì)分化的趨勢日益明顯,，“碎片化”成為2017年最突出的旅游市場特征。

“90后開始在方方面面掌握消費(fèi)和決策的主動(dòng)權(quán),，他們的‘碎片化’特征幾乎完整映射到了旅游產(chǎn)業(yè)上,，因此對舊有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響是顛覆性的。”螞蜂窩大數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤稱,，“‘重新發(fā)現(xiàn)世界’這一報(bào)告名稱,，一方面是為了表達(dá)90后探索世界的新方式，一方面也是為了傳遞螞蜂窩的核心價(jià)值——‘帶你重新發(fā)現(xiàn)世界之美’,。”

移動(dòng)支付改變中國人旅游消費(fèi)習(xí)慣

“邊走邊訂”成為“碎片化”趨勢中最顯性的特征之一,。2017年，中國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,。報(bào)告指出,，移動(dòng)支付改變著自由行游客的旅行方式。以酒店預(yù)訂為例,，2017年自由行游客通過移動(dòng)端預(yù)訂酒店的占比,，由2016年的53%提升至79%，增長26%,。

移動(dòng)端正在成為旅游企業(yè)的主要流量與訂單來源,。據(jù)馬禹濤透露，2017年,，螞蜂窩來自移動(dòng)端的交易額占比已超過八成,。“多數(shù)人已經(jīng)習(xí)慣在手機(jī)端完成一個(gè)旅行的完整閉環(huán)，從啟發(fā)靈感,、瀏覽信息,、規(guī)劃行程,、達(dá)成交易到行后分享，都在一個(gè)APP里進(jìn)行,，盡量避免跳轉(zhuǎn),。”馬禹濤稱。

隨時(shí)隨地用手機(jī)預(yù)訂當(dāng)天行程也成為趨勢,，越來越多人享受自由隨性的旅行,。報(bào)告指出，與2016年相比,，2017年自由行游客在途中預(yù)訂當(dāng)?shù)赝鏄返恼急仍诖蠓嵘?。境外?dāng)?shù)伢w驗(yàn)類產(chǎn)品的當(dāng)天預(yù)訂量占比增長了10%，境內(nèi)則增長了13%,。但有趣的是,，自由行游客的“選擇困難癥”并沒有因移動(dòng)支付創(chuàng)造的便利而減輕。報(bào)告指出,，2017年的境內(nèi)游客平均要瀏覽8家酒店才能做出最終選擇,，出境游時(shí)更需提前一個(gè)月規(guī)劃，瀏覽高達(dá)20家,。

“信息超載和業(yè)態(tài)的豐富,，讓旅行者的選擇更多也更困難。我們正試圖用技術(shù)手段幫助消費(fèi)者做出高效選擇,，比如個(gè)性化攻略和游記,、結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)等。”馬禹濤透露,，螞蜂窩用戶平均瀏覽2.5篇攻略或12.4篇游記就會做出購買決策,，這一決策效率還在隨著產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化而提高。

購物型消費(fèi)與享樂型消費(fèi)此消彼長

2017年旅游消費(fèi)整體呈上漲趨勢,，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻出現(xiàn)了明顯變化,，最顯著的變化體現(xiàn)在購物型消費(fèi)和享受型消費(fèi)的此消彼長上。

數(shù)據(jù)顯示,，與2016年相比,，2017年自由行游客的境內(nèi)購物消費(fèi)下降41.5%，境外購物消費(fèi)下降37.2%,。“狂買”和“掃貨”風(fēng)潮從2016年開始減弱,，海淘與電商的發(fā)展正進(jìn)一步加劇這一趨勢，“理性”繼續(xù)成為2017年的旅游消費(fèi)主旋律,。人們對于在什么地方買什么也越來越精通,，旅游消費(fèi)變得更加“有的放矢”。數(shù)據(jù)顯示，自由行游客去英國和法國時(shí)會首選百貨商店,，去澳大利亞絕不會錯(cuò)過免稅店,，去美國則更青睞折扣店。日本的電子設(shè)備,、音像制品,，法國的化妝品、時(shí)裝和箱包皮具,，成為游客的旅行標(biāo)的,，也成為典型的城市名片。

報(bào)告同時(shí)指出,，這部分減少的購物消費(fèi)支出,，實(shí)際轉(zhuǎn)移到了享樂型消費(fèi)上，美食,、文化娛樂消費(fèi)比重正大幅增加,。數(shù)據(jù)顯示，2017年境內(nèi)旅游餐飲消費(fèi)增長201%,，境外增長14%,，與購物消費(fèi)的下滑形成鮮明對比。中國人尤其喜歡用味道來記憶一座城市,，使美食消費(fèi)的增長尤為顯著,。數(shù)據(jù)顯示，海鮮尤其受到自由行游客的最愛,，2017年螞蜂窩新產(chǎn)生的游記中,，“海鮮”這一關(guān)鍵詞被提及多達(dá)42730次,。

進(jìn)階級消費(fèi)者為品質(zhì)與特色買單

享樂型消費(fèi)增長的另一大體現(xiàn),，是大量當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)產(chǎn)品的涌現(xiàn)。各大熱門旅游目的地開始以更加靈活,、更具本地特色,、更貼合消費(fèi)者需求的方式，開發(fā)與組合旅游資源,，新奇玩法層出不窮,，以吸引追求個(gè)性化、差異化的年輕消費(fèi)者,。

報(bào)告指出,，廈門五緣灣帆船體驗(yàn)、5小時(shí)老廈門美食體驗(yàn),、東山島特色海上項(xiàng)目體驗(yàn),，以及日本京都清水寺祗園櫻花和服體驗(yàn)、臺灣花蓮賞鯨、越南芽莊泥漿浴,，成為2017年最受歡迎的當(dāng)?shù)赝鏄讽?xiàng)目,。

對旅行品質(zhì)與特色的重視，也顯著體現(xiàn)在酒店選擇上,。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，從住宿偏好來看，貼近當(dāng)?shù)厝松?、出門即可品嘗到當(dāng)?shù)孛朗车忍厣频?，成?017年最受歡迎的酒店主題類型。如青島的劈柴院,、巴厘島和曼谷的無邊泳池,、洛杉磯的海景落日房，均成為當(dāng)?shù)刈钍芡瞥绲淖∷揞愋?。最具特色的潮流住?mdash;—民宿的訂單量也由2016年的17%提升至31%,。另也有部分游客表示，他們相比特色更注重品質(zhì),，其中以上海游客最為講究,，五星級酒店訂單占比達(dá)15%。

中國旅行者自身的成長是這些趨勢產(chǎn)生的重要原因,，自由行游客正變得越來越精明,。從2017年螞蜂窩新增的近500萬條問答也可看出端倪——提問雖仍圍繞行程規(guī)劃、交通,、景點(diǎn),、住宿和行前準(zhǔn)備幾個(gè)話題展開，但具體內(nèi)容卻有了明顯的進(jìn)階和細(xì)分,，類似“茶卡鹽湖幾月份去能看到最好的鏡面效果”,、“史上最坑爹5A景點(diǎn)盤點(diǎn)，你都去過哪些”的提問占比越來越高,。

“一帶一路”和綜藝影視成2017最大旅游IP

除對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的靈活利用外,，2017年旅游目的地吸引游客的另一重要方式，是熱門IP的打造,。旅游從業(yè)者們越發(fā)意識到IP對90后旅行者的強(qiáng)大影響力,，人人都想成為“網(wǎng)紅”。報(bào)告指出,，2017年最具影響力的兩大IP分別是“一帶一路”和“綜藝影視劇”,。

“一帶一路”對沿線旅游的刺激，成為國家政策拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長的典型例證,。以交通出行為例,，據(jù)民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，截至2017年5月，我國已與43個(gè)“一帶一路”參與國家實(shí)現(xiàn)空中直航,。根據(jù)螞蜂窩此前發(fā)布的《2017年“一帶一路”國內(nèi)城市旅游熱度排行榜》,，“一帶一路”對境內(nèi)旅游的拉動(dòng)也尤其明顯，西北旅游從中受益最大,，西寧的旅游熱度增長曾一度達(dá)到530.8%,。

2017年綜藝影視劇對旅游目的地的宣傳作用也不容小覷。螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示,，24.5%的自由行游客會在觀看某部綜藝影視劇后,，將取景地定為下一個(gè)旅行目的地。例如,，原本不為中國自由行游客熟知的泰國象島,，在被湖南衛(wèi)視播出的綜藝節(jié)目《中餐廳》選作取景地后，首播結(jié)束后第一天,，熱度增長了547%,。西藏也受電影《岡仁波齊》的影響，成功躋身境內(nèi)熱門目的地前十,。

從數(shù)據(jù)來看,，北京、上海,、成都,、廣州、杭州等境內(nèi)城市,，日本,、泰國、新加坡,、越南,、美國等境外國家，仍然牢牢占據(jù)熱門榜單前列,。但熱門IP的出現(xiàn),，為目的地市場格局增添了更多變數(shù),。例如,，《成都》和《火鍋底料》兩首堪稱年度流行歌曲的走紅，將成都的旅游熱度短時(shí)間內(nèi)推向新高度,，使其第一次在年度排名中躋身前三,。

類似的“意外”或許還將在2018年持續(xù)發(fā)生。據(jù)報(bào)告預(yù)測,，普者黑村和武隆兩大境內(nèi)目的地,，或?qū)⒂捎?017年熱播劇《三生三世十里桃花》及美國好萊塢大片《變形金剛4》,，在2018年熱度繼續(xù)增長。