人民網(wǎng)北京12月1日電 （記者劉佳）近日,，螞蜂窩未知旅行實驗室發(fā)起“我的旅行人格”活動,。這是一次線上線下聯(lián)動的大型營銷活動,，在線上，一款有趣的短視頻刷屏朋友圈,。短視頻中,，九種萌寵代表挑食患者、五星阿宅,、野生攝影咖等九種不同的旅行人格，分別發(fā)出了自己的旅行人格宣言,。在線下,，螞蜂窩未知旅行實驗室聯(lián)合亞朵集團推出了“旅行人格酒店”活動。從進入酒店的瞬間,，會通過人格測試來進入自己的專屬領地,，邂逅屬于你的攻略和驚喜，免費體驗一場別開生面的旅行安排,，在冒險中遇見自己,。

每種旅行人格都“正確”

11月27日刷爆朋友圈的創(chuàng)意短片中，9只不同品種的狗狗化作九種旅行人格代表,，以不同的旅行場景,，表達了當下流行的9種不同旅行態(tài)度。萌寵們或窩在酒店的床上懶懶曬太陽,，或忙著咔咔自拍讓全世界知道我在哪里,，臉上帶著同樣的滿足和坦然。

9種旅行宣言也頗具代表性,。“五星阿宅”型人格是對一些人來說,，“旅行是一種浪費時間的藝術，攻略是把時間浪費出品質(zhì)感的技能”,，而對“景點賽高”型人格而言,，“景點之所以叫景點，那是因為是景點啊”……其中,，“別人心中的非去不可,，不是我想攻略的非去不可”，最能體現(xiàn)螞蜂窩的態(tài)度,。

線下,，未知旅行實驗室則聯(lián)合亞朵集團，在浪漫著稱的徐匯區(qū)打造了一家特別的“旅行人格酒店”,。這家酒店只存在72小時,，共9間客房,。11月29號當晚22點向公眾開放在線預訂，消費者可以在螞蜂窩酒店板塊預訂從11月30號到12月2號入住的房間,。

“旅行人格酒店”或許是酒店史上最任性的一場實驗,。它的特別之處在于，你必須先接受“旅行人格”測試才能入住,，測試結(jié)果將自動判斷你應該入住哪一間房,。挑食患者、活體購物車,、五星阿宅,、本地臥底、搭訕藝術家,、野生藝術咖,、冷門挖掘機、景點賽高,、朋友圈GPS——與線上視頻短片對應的9種不同的旅行人格,，落地成為現(xiàn)實中9種“人格化”的特色房間。

以“本地臥底”風格客房為例,，房間內(nèi)布置了黃包車鐘表,、旗袍花瓶、縫紉機電話等濃郁的“上海味”擺設,。入住旅客還將獲得一份極具本地風情的免費當?shù)伢w驗——跟本地師傅學習制作一件旗袍,，或是去中式會館“綴百裘”品茶、聞香,、聊昆曲,。而“野生攝影咖”風格客房則截然不同，室內(nèi)充斥著寶麗來日歷,、相機和大師攝影作品,，對應的當?shù)赝鏄樊a(chǎn)品是一次暗房膠片沖洗的新奇體驗。“9種旅行人格,，代表9種看世界的角度和方法,。我們一直努力為旅行者提供個性化的旅游信息和差異化的產(chǎn)品，那么入住酒店為什么不能個性化一點呢,？”螞蜂窩未知旅行實驗室負責人王雪琳稱,。

懂你，然后“攻略”你

在營銷領域,，2016年成立的螞蜂窩未知旅行實驗室已打造眾多廣為人知的創(chuàng)意活動,。不論是讓人心跳的“一場未知的旅行”計劃，還是讓人憧憬的“尋找世界盡頭”活動，加上此次的“我的旅行人格”活動,，都是螞蜂窩寫給年輕消費者的情書,，懂你，才能“攻略”你,。

未知旅行實驗室的營銷背后,，是螞蜂窩對年輕旅行者對“與我有關”的消費需求的深入洞察。擁有海量UGC,，通過1億月活和大數(shù)據(jù)引擎的處理,，螞蜂窩希望能更了解每一個用戶，進而為每一個個體提供體貼入微的攻略和服務,。“無論你是哪種人格,，都能在螞蜂窩找到攻略和同好。”王雪琳表示,，“螞蜂窩用海量的攻略和個性化推薦來滿足你所有的好奇心,，你用我們的攻略去探索這個世界的未知。”

隨著AI技術的興起,，通過大數(shù)據(jù)“掃描”每一個個體的細微需求，圍繞“我”來定制,、推薦信息和服務,，正成為可能。這即是市場與消費者迫切需要的新型攻略,，它不僅要夠全面,，還要夠智能。在如今的信息超載時代,，攻略數(shù)量已無法形成絕對優(yōu)勢,。螞蜂窩的“攻略+交易”商業(yè)模式、“知道還能買到”的結(jié)構化信息,，則體現(xiàn)了攻略“智能化”的可能,。“在瀏覽內(nèi)容的時候，人們會自然地跟隨與他趣味相投的旅行者的腳步,，希望自己也能擁有一場這么美妙的旅行,。”王雪琳表示，“我們通過結(jié)構化大數(shù)據(jù)對信息的打撈,，同時打通供應鏈,，即時為他推薦需要的旅行產(chǎn)品，可以幫人們快速決策,，完成一場旅行的策劃,。”