塑造品牌,、打造品牌,、品牌建設,、品牌戰(zhàn)略、品牌提升……諸如此類的口號常常在各種場合出現(xiàn),。品牌已成為人們提到產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品發(fā)展時必說的一個詞,。品牌如此深入人心,，品牌意識如此之強，似乎品牌建設已經(jīng)成熟,。但是,，一旦具體到某一類商品，就會感到中國的知名品牌不多,。

正在進行的第九屆中國旅游商品大賽計劃評出200個中國品牌旅游商品,。臨近報名截止時間，傳來的消息卻令人驚掉下巴,。中國品牌旅游商品的主要評審條件包括：是市場上有一定認知度的旅游商品,；是近3年來在中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品評選,、中國特色旅游商品大賽中獲得金銀銅獎的旅游商品,；參賽商品必須有商標注冊證，也就是必須有合法的商標,。出乎意料的是,，恰恰這第三條難倒了一大批企業(yè)。大量參賽企業(yè)的品牌居然沒有商標注冊證,。甚至某省幾年來的獲獎旅游商品中,，沒有一個有商標注冊證。一個個已為人所知的冠以某某牌的旅游商品,，也拿不出商標注冊證,。為了獲得參評資格，一些企業(yè)匆忙趕去注冊商標,，卻被告知該企業(yè)已經(jīng)小有名氣或廣為人知的“品牌”,，早被他人搶注，收入囊中,，多年打造的品牌竟是為別人做了嫁衣,。

不少企業(yè)給組委會打電話，希望允許他們這些沒有商標注冊的“品牌”商品參評中國品牌旅游商品大賽,，被組委會回絕,。當然，各方的心里都不好受,。

究其原因,，一是僥幸心理，認為品牌沒有知名就不必去注冊商標,，如果品牌塑造沒有成功的話,，有商標注冊證也沒用，想干脆等到品牌知名了再說,，殊不知早有人覬覦,。二是懶惰心理，怕麻煩,。商標注冊要找代理,，又要去查詢，要寫文字,、又設計圖形,，要中文、又要英文,，還要拼音,，想等有機會再說，結果機會沒有來,，商標已歸他人,。三是對于商標的知識嚴重缺乏。有人以為“我的牌子我做主”,，有人還以為商標只有一類,，甚至有人認為“我的品牌出名了，這個商標就該歸我”，最后卻花落人家,。四是對品牌建設根本不懂,，不知道還要注冊商標。

中國的旅游商品制造企業(yè),，要想從為別人打工的加工企業(yè),，轉(zhuǎn)變成有自主知識產(chǎn)權的、根據(jù)市場需求設計制造旅游商品的創(chuàng)制型企業(yè),，就需要有自己的品牌,。而品牌的基本條件就是要有自己的、正式注冊的商標,。注冊某一類商標的費用只要千元左右,，但當品牌已有名氣，再從別人手里買回商標時,，所花的成本豈止萬元,，更何況有時根本就拿不到，為了一個品牌的塑造所花的無數(shù)人力財力,，也隨之付之東流,。

為了中國旅游商品的品牌建設，為了樹立中國品牌旅游商品,，第九屆中國旅游商品大賽組委會堅持,，沒有商標注冊證的旅游商品絕不能參賽。如此之多的旅游商品竟然沒有商標注冊時,，令人心情非常沉重,。

出境旅游者在國外購買大量的商品，除了關心價格,、質(zhì)量,，還關心國外的品牌，無論是化妝品,、電器,、服裝、箱包,、鞋帽還是各種飾品,，很多國人對國外品牌如數(shù)家珍。品牌的魅力是無窮的,，這一點眾所周知,。隨著我國對知識產(chǎn)權的保護越來越強，打擊假冒偽劣商品的力度越來越大,，盜用他人商標已成一條死路,。而且，對企業(yè)而言，盜用他人商標,，永遠不會形成自己的品牌,。

當一個企業(yè)準備開發(fā)商品的時候，就應該考慮一下商標問題,。什么樣的商標適合,，無論是文字的還是圖形的，設計后迅速查詢,、登記、進行注冊,。只有拿到商標注冊證后,，這個商標才是你的。當然商標注冊下來不會永遠有效,，還需要真的在自己的商品上使用,，如果長期不用，商標也可能被別人依法拿走,。只有有了合法的商標,，再進行宣傳、推廣,、塑造,，企業(yè)才能打造自有的知名品牌。

羨慕國外眾多的知名品牌,，嫉妒國人出境狂購國外品牌商品,？僅僅把品牌建設停留在口頭上，羨慕仍然還是羨慕,，嫉妒依然還是嫉妒,，品牌照舊還在口頭上。中國的旅游商品需要品牌,，中國的商品需要品牌,，中國的制造業(yè)需要品牌，就需要從最基本的商標注冊做起,。

希望這讓人驚掉下巴的尷尬,，是中國品牌旅游商品發(fā)展道路上的最后一次。（陳斌）