圖為嘉峪關(guān)方特世界

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

大眾旅游時(shí)代,，人們對(duì)旅游品質(zhì)的需求不斷提高，文化旅游日受青睞。越來(lái)越多的人們走出家門(mén),，去體驗(yàn)不同地方豐富多樣的特色文化,，去追尋悠久歷史所留下的滄桑痕跡。

在中國(guó)旅游研究院和河南省旅游局聯(lián)合主辦的2017中國(guó)旅行服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)上,，課題組發(fā)布了《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》的核心觀點(diǎn),。

資源豐富 漸入佳境

文化旅游，因文化而吸引人,。無(wú)論是偉岸的長(zhǎng)城,、氣勢(shì)磅礴的故宮，還是清秀的蘇州園林和挺拔的永定土樓,，身在其中,，都能不由自主地感受到那段曾經(jīng)的歷史，或感喟時(shí)間的變遷,，或從中找到前進(jìn)的力量,。

這就是文化的力量，也是文化旅游得到大家青睞的重要原因,。

中華民族五千年的燦爛文明,，培育了獨(dú)特的中華文化。中國(guó)因其地大物博,，不同地區(qū)間既有中華文化的共性,，又體現(xiàn)出差異性。這樣得天獨(dú)厚的歷史文化,，為文化旅游的發(fā)展提供了豐富的資源,。

當(dāng)前，文化旅游已經(jīng)成為新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的重要力量,，越來(lái)越多的省市明確提出要把文化旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向,。同時(shí)，文化旅游作為一項(xiàng)具有潛力的智慧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入人心,。

如果說(shuō)以歷史文化資源為依托的旅游開(kāi)發(fā)是文化旅游產(chǎn)業(yè)1.0版本的話(huà),，那么現(xiàn)階段的文化旅游則是以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)的2.0版本,。

“文化旅游1.0主要依托的是老祖宗留下的資源,，文物發(fā)掘,、遺跡保護(hù)、古建修復(fù),、文化恢復(fù)是這一階段最重要的開(kāi)發(fā)形式,。文化旅游2.0不以有限資源而以無(wú)限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)力，‘無(wú)中生有,、變廢為寶’是主要特征,，文旅產(chǎn)業(yè)的智造業(yè)屬性得以彰顯，不斷迭代成為必然選擇,，‘永遠(yuǎn)建不完的迪士尼’即是文化旅游2.0的典型代表,。值得高興的是，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀文旅企業(yè),，如無(wú)錫靈山,、華強(qiáng)方特、宋城演藝,、華夏文旅等也已經(jīng)初步建立起以創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，成為文化旅游2.0時(shí)代的先行者?？梢哉f(shuō),，未來(lái)，誰(shuí)擁有了創(chuàng)意和科技創(chuàng)新能力,，誰(shuí)就是文化旅游2.0時(shí)代的贏家,。”河南文化旅游研究院副院長(zhǎng)、《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》執(zhí)行主編肖建勇告訴本報(bào)記者,。

熱情高漲 資本青睞

數(shù)據(jù)顯示,，2016年故宮博物院接待觀眾數(shù)量達(dá)到16018540人次，較上年增加6.19%,，再次刷新接待記錄,，這也是故宮建院91年來(lái)首次年接待觀眾超1600萬(wàn)人次。文化旅游的火爆,，不止體現(xiàn)在故宮,。張家界的文化旅游也是風(fēng)生水起，其旅游文化演藝劇場(chǎng)可同時(shí)容納1.5萬(wàn)游客,，一年的演藝門(mén)票收入超過(guò)5億元,。今年國(guó)慶假期，南昌萬(wàn)達(dá)文化旅游城每天接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次,，其中萬(wàn)達(dá)三大主題樂(lè)園每天購(gòu)票入園人數(shù)達(dá)到3萬(wàn)多人次……人們對(duì)文化旅游的高漲熱情,，在這些數(shù)字中可見(jiàn)一斑,。一位在開(kāi)封清明上河園游覽的游客告訴本報(bào)記者,，自己和家人經(jīng)常會(huì)在周末到周邊的文化旅游景區(qū)游覽,，既能愉悅身心，又能了解一些歷史文化,，還能緩解日常工作和生活的壓力,。可見(jiàn),，文化旅游的發(fā)展?jié)摿σ廊皇志薮蟆?/p>

在過(guò)去的一年里,，增加的不只是人們的旅游熱情，還有文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入和創(chuàng)新,。文化旅游產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作得到重視,，基金設(shè)立、新三板掛牌,、兼并收購(gòu)等屢有突破,，不斷為文化旅游產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。截至2016年12月31日,，中國(guó)各類(lèi)文旅基金數(shù)量達(dá)到100余家,，規(guī)模上百億的已經(jīng)超過(guò)10家；與此同時(shí),，上海迪士尼成功運(yùn)營(yíng)激起國(guó)內(nèi)主題公園的轉(zhuǎn)型升級(jí),，IP打造方面取得重大進(jìn)展，方特的“熊出沒(méi)”,、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經(jīng)獲得市場(chǎng)高度認(rèn)同,。此外，以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）為代表的科技創(chuàng)新推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí),，2016年成為VR大爆發(fā)的一年,，華強(qiáng)方特、宋城演藝,、華僑城等大型文旅集團(tuán)紛紛布局VR等高科技體驗(yàn)項(xiàng)目,。

文化旅游在備受關(guān)注和高速增長(zhǎng)的同時(shí)，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,、產(chǎn)業(yè)鏈條單一,、文化意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題也在困擾著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,，如何破解這些難題,，將決定文化旅游能走多遠(yuǎn)。

做精內(nèi)容 關(guān)注當(dāng)下

在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí),，提供差異化的個(gè)性文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)將是大勢(shì)所趨,。以主題公園和文化小鎮(zhèn)為例，彰顯自身特色,、進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),、實(shí)現(xiàn)求同存異,，是贏得游客真心的最有效手段。“千園一面”和“千村一面”的現(xiàn)狀已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化旅游需求,，對(duì)規(guī)?；⒏叨嘶?、新穎化的主題公園市場(chǎng)需求潛力巨大,；依托小鎮(zhèn)的獨(dú)特文化魅力，深入挖掘文化內(nèi)涵并加以呈現(xiàn),，才是文化小鎮(zhèn)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路,。此外，傳統(tǒng)的說(shuō)教式旅游需要更多地被體驗(yàn)式旅游和互動(dòng)式旅游所替代,，人們呼喚在更多的交互中實(shí)現(xiàn)與古今文化的對(duì)話(huà),。

文化旅游，需要的是一個(gè)開(kāi)放的有機(jī)循環(huán),。在不斷升級(jí)的旅游需求和全域旅游的背景下,，單純的文化與旅游的集聚已難以立足。未來(lái),，文化旅游的融合度將會(huì)越來(lái)越高,，文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)將以有效融合為核心，而非簡(jiǎn)單的拼湊,。在一個(gè)開(kāi)放的文化旅游循環(huán)中,，文化和旅游是主體，但非唯一的存在,，而是融合了經(jīng)濟(jì),、社會(huì)、生態(tài)等一系列社會(huì)要素的有機(jī)復(fù)合體,。

文化旅游中“文化”的內(nèi)涵和外延也將不再局限于傳統(tǒng)的文化遺址等內(nèi)容,。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所說(shuō)：“對(duì)于大眾而言，他們需要在旅程中看見(jiàn)美麗的風(fēng)景,，聽(tīng)見(jiàn)歷史的傳說(shuō),，更需要當(dāng)下的品質(zhì)生活，需要與其日常生活相類(lèi)似的穩(wěn)穩(wěn)的幸福……”文化旅游所應(yīng)傳達(dá)給人們的美,，不只是在厚重的歷史文化中,，也應(yīng)在人們的日常生活中找到痕跡。

旅游是文化的載體,，文化是旅游的靈魂,。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認(rèn)識(shí)中得以傳承。文化旅游,，因文化而集聚人氣,，因旅游而塑造人格。