圖為嘉峪關方特世界

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大眾旅游時代,，人們對旅游品質(zhì)的需求不斷提高，文化旅游日受青睞。越來越多的人們走出家門,，去體驗不同地方豐富多樣的特色文化,，去追尋悠久歷史所留下的滄桑痕跡,。

在中國旅游研究院和河南省旅游局聯(lián)合主辦的2017中國旅行服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上,，課題組發(fā)布了《中國文化旅游發(fā)展報告2017》的核心觀點。

資源豐富 漸入佳境

文化旅游,，因文化而吸引人,。無論是偉岸的長城、氣勢磅礴的故宮,，還是清秀的蘇州園林和挺拔的永定土樓,，身在其中，都能不由自主地感受到那段曾經(jīng)的歷史,，或感喟時間的變遷,，或從中找到前進的力量。

這就是文化的力量,，也是文化旅游得到大家青睞的重要原因,。

中華民族五千年的燦爛文明，培育了獨特的中華文化,。中國因其地大物博,，不同地區(qū)間既有中華文化的共性，又體現(xiàn)出差異性,。這樣得天獨厚的歷史文化,，為文化旅游的發(fā)展提供了豐富的資源。

當前,，文化旅游已經(jīng)成為新時代旅游業(yè)發(fā)展的重要力量,，越來越多的省市明確提出要把文化旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主攻方向。同時,，文化旅游作為一項具有潛力的智慧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入人心,。

如果說以歷史文化資源為依托的旅游開發(fā)是文化旅游產(chǎn)業(yè)1.0版本的話，那么現(xiàn)階段的文化旅游則是以資本,、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動的文化旅游產(chǎn)業(yè)的2.0版本,。

“文化旅游1.0主要依托的是老祖宗留下的資源，文物發(fā)掘,、遺跡保護,、古建修復、文化恢復是這一階段最重要的開發(fā)形式,。文化旅游2.0不以有限資源而以無限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為主要驅(qū)動力,，‘無中生有、變廢為寶’是主要特征,，文旅產(chǎn)業(yè)的智造業(yè)屬性得以彰顯,，不斷迭代成為必然選擇，‘永遠建不完的迪士尼’即是文化旅游2.0的典型代表,。值得高興的是,，國內(nèi)一些優(yōu)秀文旅企業(yè)，如無錫靈山,、華強方特,、宋城演藝、華夏文旅等也已經(jīng)初步建立起以創(chuàng)意和科技為驅(qū)動的核心競爭力,，成為文化旅游2.0時代的先行者,。可以說,，未來,，誰擁有了創(chuàng)意和科技創(chuàng)新能力，誰就是文化旅游2.0時代的贏家,。”河南文化旅游研究院副院長,、《中國文化旅游發(fā)展報告2017》執(zhí)行主編肖建勇告訴本報記者。

熱情高漲 資本青睞

數(shù)據(jù)顯示,，2016年故宮博物院接待觀眾數(shù)量達到16018540人次,，較上年增加6.19%，再次刷新接待記錄，這也是故宮建院91年來首次年接待觀眾超1600萬人次,。文化旅游的火爆,，不止體現(xiàn)在故宮。張家界的文化旅游也是風生水起,，其旅游文化演藝劇場可同時容納1.5萬游客,，一年的演藝門票收入超過5億元。今年國慶假期,，南昌萬達文化旅游城每天接待游客超過10萬人次,，其中萬達三大主題樂園每天購票入園人數(shù)達到3萬多人次……人們對文化旅游的高漲熱情，在這些數(shù)字中可見一斑,。一位在開封清明上河園游覽的游客告訴本報記者,，自己和家人經(jīng)常會在周末到周邊的文化旅游景區(qū)游覽，既能愉悅身心,，又能了解一些歷史文化,，還能緩解日常工作和生活的壓力?？梢?，文化旅游的發(fā)展?jié)摿σ廊皇志薮蟆?/p>

在過去的一年里，增加的不只是人們的旅游熱情,，還有文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入和創(chuàng)新,。文化旅游產(chǎn)業(yè)的資本運作得到重視，基金設立,、新三板掛牌,、兼并收購等屢有突破，不斷為文化旅游產(chǎn)業(yè)注入動力,。截至2016年12月31日,，中國各類文旅基金數(shù)量達到100余家，規(guī)模上百億的已經(jīng)超過10家,；與此同時,，上海迪士尼成功運營激起國內(nèi)主題公園的轉(zhuǎn)型升級，IP打造方面取得重大進展,，方特的“熊出沒”,、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經(jīng)獲得市場高度認同。此外,，以VR（虛擬現(xiàn)實）為代表的科技創(chuàng)新推動文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級,，2016年成為VR大爆發(fā)的一年，華強方特,、宋城演藝,、華僑城等大型文旅集團紛紛布局VR等高科技體驗項目,。

文化旅游在備受關注和高速增長的同時，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,、產(chǎn)業(yè)鏈條單一,、文化意識不強等問題也在困擾著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,，如何破解這些難題,，將決定文化旅游能走多遠,。

做精內(nèi)容 關注當下

在互動中實現(xiàn)內(nèi)容升級,，提供差異化的個性文化旅游產(chǎn)品和服務將是大勢所趨。以主題公園和文化小鎮(zhèn)為例,，彰顯自身特色,、進行差異化競爭、實現(xiàn)求同存異,，是贏得游客真心的最有效手段,。“千園一面”和“千村一面”的現(xiàn)狀已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化旅游需求，對規(guī)?；?、高端化、新穎化的主題公園市場需求潛力巨大,；依托小鎮(zhèn)的獨特文化魅力,，深入挖掘文化內(nèi)涵并加以呈現(xiàn)，才是文化小鎮(zhèn)發(fā)展的長遠之路,。此外,，傳統(tǒng)的說教式旅游需要更多地被體驗式旅游和互動式旅游所替代，人們呼喚在更多的交互中實現(xiàn)與古今文化的對話,。

文化旅游,，需要的是一個開放的有機循環(huán)。在不斷升級的旅游需求和全域旅游的背景下,，單純的文化與旅游的集聚已難以立足,。未來，文化旅游的融合度將會越來越高,，文化旅游產(chǎn)品和服務將以有效融合為核心,，而非簡單的拼湊。在一個開放的文化旅游循環(huán)中,，文化和旅游是主體,，但非唯一的存在，而是融合了經(jīng)濟,、社會,、生態(tài)等一系列社會要素的有機復合體,。

文化旅游中“文化”的內(nèi)涵和外延也將不再局限于傳統(tǒng)的文化遺址等內(nèi)容。正如中國旅游研究院院長戴斌所說：“對于大眾而言,，他們需要在旅程中看見美麗的風景,，聽見歷史的傳說，更需要當下的品質(zhì)生活,，需要與其日常生活相類似的穩(wěn)穩(wěn)的幸福……”文化旅游所應傳達給人們的美,，不只是在厚重的歷史文化中，也應在人們的日常生活中找到痕跡,。

旅游是文化的載體,，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富,，文化在旅游的認識中得以傳承,。文化旅游，因文化而集聚人氣,，因旅游而塑造人格,。