人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室旅游大數(shù)據(jù)中心發(fā)布2017年前3季度中國古遺址景區(qū)品牌影響力排行榜（Top30）,。榜單以中國古遺址景區(qū)媒體報道影響以及官方認證微博,、微信為評價對象,，綜合考察媒體引導力以及自媒體影響力（活躍度,、傳播力和互動力）,。通過海量數(shù)據(jù)分析和數(shù)理模型計算,，全面呈現(xiàn)古遺址景區(qū)品牌影響力的發(fā)展現(xiàn)狀。

品牌影響力效果差異化明顯 信息傳播滲透力存提升空間

從排行榜中可以看出全國古遺址景區(qū)品牌綜合影響力水平存在較大差距且整體發(fā)展態(tài)勢有待加強,；各個古遺址景區(qū)對媒體以及新媒體的掌控力略顯不足，仍然具有較大提升空間,。這也預示著未來完善并強化媒體引導力與新媒體運維管理將是各古遺址景區(qū)的發(fā)展趨勢,，也將是打造品牌知名度與美譽度的重要發(fā)力點。實質(zhì)上,，品牌影響力表現(xiàn)較好的古遺址景區(qū)更善于利用新媒體，較強的宣傳意識與前端技術相結(jié)合,，實現(xiàn)出色的新媒體運維效果,。

從宣傳效果來看，古遺址景區(qū)仍需面對宣傳信息滲透力亟待加強的困境,。古遺址景區(qū)的宣傳信息傳播也需增加趣味性,，打通與公眾的溝通渠道，并發(fā)揮創(chuàng)造力調(diào)動網(wǎng)民參與互動積極性,。

借勢“名人效應”提升知名度 互動力成為增強用戶粘性“法寶”

“三星堆遺址”在新媒體運維方面表現(xiàn)亮眼,，景區(qū)利用明星效應積極造勢，迅速聚焦輿論視線,。8月份兩個綜藝大IP《極限挑戰(zhàn)》以及《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》都在三星堆遺址進行取景拍攝,，兩檔節(jié)目強大的明星陣容以及較高的社會關注度為提升三星堆遺址知名度產(chǎn)生了強大推動作用。當下盛行的“粉絲經(jīng)濟”為三星堆遺址贏得高關注的同時也成功將“名人效應”轉(zhuǎn)化為市場消費力,，最終實現(xiàn)了“1+1>2”的疊加效應,。

圓明園遺址的微信與微博以風趣幽默的語言積極與粉絲進行互動，傳遞圓明園遺址文化理念,，從而拉近與公眾的距離獲得高人氣的閱讀量的同時也收獲了公眾熱情留言與點贊,。“圓明園遺址公園”微信公眾號充分考慮用戶實際需求，提供了“公眾考古直播”,、“導覽導航”,、“游線推薦”、“地圖下載”,、“遺址尋蹤攝影大賽”等人性化設計,，為用戶提供了全方位服務信息。圓明園遺址為用戶提供的一站式服務平臺也使得微信公眾號用戶粘性高,，好評不斷,。微信文章固定板塊“有事兒您說話”廣泛征集公眾對圓明園管理方面的意見與建議，通過這種方式積極與公眾進行互動,，進一步豐富和完善景區(qū)管理,。（禾丁）