人民網(wǎng)北京10月27日電 （記者劉佳）近日,，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布了《全球旅游目的地分析報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）,，基于新興旅游人群的行為新特征，分析了全球熱門旅游目的地的宏觀生態(tài),，及目的地各自的典型特征。報(bào)告分析指出,，全球旅游目的地面臨著如同娛樂圈般的流量爭奪——既有穩(wěn)坐頭把交椅的人氣冠軍,，也有被影視綜藝一夜帶火的流量小花，在新旅游時(shí)代,，社交網(wǎng)絡(luò)和明星效應(yīng)的力量越來越不可小覷,。

隨著中國旅行者的年輕化，以及旅游頻次的增加,、旅游經(jīng)驗(yàn)的增長,，他們對(duì)出游目的地的選擇已逐漸由“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”。幾乎人人都擁有屬于自己的目的地愿望清單,，而親朋好友,、社交網(wǎng)絡(luò)、影視綜藝和明星推薦,，都在潛移默化地影響人們的出行選擇,。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，24.5%的中國游客表示,，會(huì)在觀看某部影視綜藝后,，對(duì)一個(gè)從未關(guān)注過的目的地動(dòng)心,。而去取景地“朝圣”、“打卡”,，走“明星同款”路線,，也已成為當(dāng)下潮流。

面對(duì)這樣的旅游人群,，全球目的地市場呈現(xiàn)出明顯的三級(jí)分化,。層出不窮的新興“爆款”，備受期待的冷門“黑馬”,，與那些耳熟能詳?shù)臒衢T目的地一起,，在旅行者的愿望清單排位中激烈爭奪?？v觀報(bào)告中盤點(diǎn)的大小目的地,，全球230個(gè)國家和地區(qū)、中國334個(gè)地級(jí)行政區(qū)之中,，仍然只有少數(shù),，能依靠過硬的旅游資源和出彩的營銷手段脫穎而出。

先“種草”后出行 朋友,、影視綜藝影響力最大

報(bào)告指出,，在眾多影響中國游客目的地選擇的因素中，親朋好友,，綜藝,、影視、動(dòng)畫,，以及微信公眾號(hào),，具有最強(qiáng)的影響力。信任背書與適當(dāng)美化,，是他們影響旅游人群的共同法寶,。

其中，口碑——來自熟悉的人的傾情推薦——最能打動(dòng)中國游客,。28.1%的受訪者表示會(huì)依據(jù)周圍人推薦來選擇出行目的地,，而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會(huì)圈，則放大了這一影響力——朋友圈中經(jīng)過濾鏡修飾的美好照片,，最能擊中游客心理,。

影視綜藝節(jié)目為博得觀眾眼球，多半取景自相對(duì)小眾的目的地,，即便在中國人熟知的地方,，也竭力發(fā)掘該地不為人知的細(xì)節(jié)，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生動(dòng)的展現(xiàn)與放大,。中國游客也樂意為此買賬,，24.5%的受訪者表示，他們?nèi)菀妆痪C藝影視劇的取景地“種草”,，會(huì)想去取景地親自看看鏡頭里的風(fēng)景,，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路線,。

另有15.6%的受訪者表示,，微信公眾號(hào)和各大旅游網(wǎng)站的推薦也是重要參考。類似“再不去等一年”的標(biāo)題充斥于社交網(wǎng)絡(luò),，精致的旅行照片和故事為目的地背書,，讓人們?cè)诓恢挥X間認(rèn)同這個(gè)地方值得一去。

螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示,，旅行靈感的啟發(fā),，是旅行目的地選擇的前一步。“所有的旅行信息,，本質(zhì)上都承載一個(gè)基礎(chǔ)功能,，就是啟發(fā)旅行靈感。人們獲取信息的過程,，也是對(duì)一個(gè)目的地從認(rèn)識(shí),、了解到熟悉的過程。”馮饒分析稱,，“如今是信息爆炸時(shí)代,，人們獲得啟發(fā)的渠道已經(jīng)非常龐雜，所以來自明星,、旅行達(dá)人或熟人的信任背書，就顯得更加重要,。”

頭部目的地已成格局 北上廣,、東南亞穩(wěn)居榜首

報(bào)告指出，回顧暑期和節(jié)假日的熱門目的地榜單可以發(fā)現(xiàn),，中國游客最愛的境內(nèi)外目的地總是那幾個(gè),。境內(nèi)的北京、上海,、成都,、廣州、重慶,、廈門,、杭州、青島、西安,、三亞,，與境外的日本、泰國,、中國香港,、中國臺(tái)灣、新加坡,、越南,、馬來西亞、菲律賓,、印度尼西亞,、美國，在大小節(jié)假日中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)熱門榜單,，僅前后順序略有變動(dòng),。

境內(nèi)目的地方面，兼具國際大都市的繁華與獨(dú)特地域文化的“北上廣”,，常年吸引大量游客到訪,。其他城市也各具差異化實(shí)力，如三亞的沙灘和海鮮,，重慶的火鍋與夜景,，杭州的西湖與庭院，廈門的文藝和小吃,，其中,，大海與美食成為吸引游客的兩大要素。

境外目的地方面,，東南亞等短途目的地最受中國游客青睞,。無論是地理位置、文化,、生活習(xí)慣,，“相近”所帶來的熟悉感為中國人所重視，去往抵達(dá)便利,，同時(shí)陌生與沖突感不甚強(qiáng)烈的目的地旅行,，仍然是大量出游人群的選擇。美國則成為中國游客最喜愛的遠(yuǎn)途旅游之選,。

值得注意的是,，日本雖仍穩(wěn)居榜首，但其2017年上半年的增長速度明顯放緩,。公開數(shù)據(jù)顯示,，2017年上半年中國赴日本人數(shù)超過328.17萬人，同比增長6.67%，相比過去20%以上的增速明顯下滑,。但購買日本零食的中國人卻變多了,，2016年，中國游客約花了30.36億元在日本零食上,，占所有赴日境外游客的39%,，一部分功勞來自《孤獨(dú)美食家》等影視劇的推薦。

首播后熱度翻番 綜藝影視如何培養(yǎng)“網(wǎng)紅目的地”

自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地,，《爸爸去哪兒》,、《花兒與少年》、《奔跑吧兄弟》,、《極速前進(jìn)》,、《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，不僅從國內(nèi)發(fā)展至全球,，更成為越來越多中國旅行者出發(fā)的目標(biāo),。

報(bào)告詳細(xì)分析了幾檔熱播綜藝播出后第二天，取景地的旅游熱度變化,。數(shù)據(jù)顯示,，境內(nèi)目的地普遍出現(xiàn)50%左右的熱度增長，其中,，貴州興義在網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后,，第二天的熱度增長高達(dá)79%?！栋茁乖凡コ鲆恢芎?，陜西的旅游熱度增長達(dá)82%，成為境內(nèi)最具代表性的“網(wǎng)紅目的地”,。近期大熱的《那年花開月正圓》,，亦取景自陜西。

而境外目的地漲勢更猛,，平均漲幅超過265%,，其中，泰國象島在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長最快,，達(dá)547%。相比之下,，影視劇的取景地營銷則更為成熟,，早期如《情書》中的北海道，《天使愛美麗》中的巴黎,，已影響幾代人紛紛前往當(dāng)?shù)芈眯?。而近年的《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》等熱播劇，目的地營銷力依舊不減，在劇情和明星的烘托之下,，目的地顯得更具魅力,。被《權(quán)力的游戲》帶火的境外目的地多達(dá)6個(gè)，包括摩洛哥,、北愛爾蘭,、冰島、克羅地亞,、馬耳他,、西班牙，大大小小的歐洲城鎮(zhèn)均成為劇迷心心念念的朝圣之地,。

“綜藝影視的旅游目的地營銷,，已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)目的地也早已瞄準(zhǔn)了這一高價(jià)值的宣傳渠道,。”馮饒分析稱,，盡管“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時(shí)，但能否持續(xù)發(fā)力,，仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實(shí)力是否過硬,，能否長久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”一般“曇花一現(xiàn)”的風(fēng)險(xiǎn),。與此同時(shí),，他還表示，南非,、阿根廷,、秘魯?shù)纫慌詫傩”姷珶岫仍鲩L迅猛的目的地，或?qū)⒊蔀槲磥硪粌赡曷糜问袌龅?ldquo;黑馬”,，日益開放的旅游政策,，和含金量不斷提升的中國護(hù)照，將幫助中國游客前往更遠(yuǎn)更陌生之地,。