人民網(wǎng)北京10月27日電 （記者劉佳）近日,，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布了《全球旅游目的地分析報告》（以下簡稱“報告”），基于新興旅游人群的行為新特征,，分析了全球熱門旅游目的地的宏觀生態(tài)，及目的地各自的典型特征,。報告分析指出,，全球旅游目的地面臨著如同娛樂圈般的流量爭奪——既有穩(wěn)坐頭把交椅的人氣冠軍，也有被影視綜藝一夜帶火的流量小花,，在新旅游時代,，社交網(wǎng)絡(luò)和明星效應(yīng)的力量越來越不可小覷。

隨著中國旅行者的年輕化,，以及旅游頻次的增加,、旅游經(jīng)驗的增長，他們對出游目的地的選擇已逐漸由“被動”轉(zhuǎn)向“主動”,。幾乎人人都擁有屬于自己的目的地愿望清單,，而親朋好友、社交網(wǎng)絡(luò)、影視綜藝和明星推薦,，都在潛移默化地影響人們的出行選擇,。

報告數(shù)據(jù)顯示，24.5%的中國游客表示,，會在觀看某部影視綜藝后,，對一個從未關(guān)注過的目的地動心。而去取景地“朝圣”,、“打卡”,，走“明星同款”路線，也已成為當(dāng)下潮流,。

面對這樣的旅游人群,，全球目的地市場呈現(xiàn)出明顯的三級分化。層出不窮的新興“爆款”,，備受期待的冷門“黑馬”,，與那些耳熟能詳?shù)臒衢T目的地一起，在旅行者的愿望清單排位中激烈爭奪,?？v觀報告中盤點的大小目的地，全球230個國家和地區(qū),、中國334個地級行政區(qū)之中,，仍然只有少數(shù),，能依靠過硬的旅游資源和出彩的營銷手段脫穎而出,。

先“種草”后出行 朋友、影視綜藝影響力最大

報告指出,，在眾多影響中國游客目的地選擇的因素中,，親朋好友，綜藝,、影視,、動畫，以及微信公眾號,，具有最強的影響力,。信任背書與適當(dāng)美化，是他們影響旅游人群的共同法寶,。

其中,，口碑——來自熟悉的人的傾情推薦——最能打動中國游客。28.1%的受訪者表示會依據(jù)周圍人推薦來選擇出行目的地,，而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會圈,，則放大了這一影響力——朋友圈中經(jīng)過濾鏡修飾的美好照片,，最能擊中游客心理。

影視綜藝節(jié)目為博得觀眾眼球,，多半取景自相對小眾的目的地,，即便在中國人熟知的地方，也竭力發(fā)掘該地不為人知的細節(jié),，加上明星助力,，目的地的旅游魅力得到生動的展現(xiàn)與放大。中國游客也樂意為此買賬,，24.5%的受訪者表示,，他們?nèi)菀妆痪C藝影視劇的取景地“種草”，會想去取景地親自看看鏡頭里的風(fēng)景,，去相同的建筑物前留影,，走相同的游玩路線。

另有15.6%的受訪者表示,，微信公眾號和各大旅游網(wǎng)站的推薦也是重要參考,。類似“再不去等一年”的標(biāo)題充斥于社交網(wǎng)絡(luò)，精致的旅行照片和故事為目的地背書,，讓人們在不知不覺間認同這個地方值得一去,。

螞蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒表示，旅行靈感的啟發(fā),，是旅行目的地選擇的前一步。“所有的旅行信息,，本質(zhì)上都承載一個基礎(chǔ)功能,，就是啟發(fā)旅行靈感。人們獲取信息的過程,，也是對一個目的地從認識,、了解到熟悉的過程。”馮饒分析稱,，“如今是信息爆炸時代,，人們獲得啟發(fā)的渠道已經(jīng)非常龐雜，所以來自明星,、旅行達人或熟人的信任背書,，就顯得更加重要。”

頭部目的地已成格局 北上廣,、東南亞穩(wěn)居榜首

報告指出,，回顧暑期和節(jié)假日的熱門目的地榜單可以發(fā)現(xiàn)，中國游客最愛的境內(nèi)外目的地總是那幾個,。境內(nèi)的北京,、上海,、成都、廣州,、重慶,、廈門、杭州,、青島,、西安、三亞,，與境外的日本、泰國,、中國香港,、中國臺灣、新加坡,、越南,、馬來西亞、菲律賓,、印度尼西亞,、美國，在大小節(jié)假日中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)熱門榜單,，僅前后順序略有變動。

境內(nèi)目的地方面,，兼具國際大都市的繁華與獨特地域文化的“北上廣”,，常年吸引大量游客到訪。其他城市也各具差異化實力,，如三亞的沙灘和海鮮,，重慶的火鍋與夜景，杭州的西湖與庭院,，廈門的文藝和小吃，其中,，大海與美食成為吸引游客的兩大要素,。

境外目的地方面，東南亞等短途目的地最受中國游客青睞,。無論是地理位置,、文化、生活習(xí)慣,，“相近”所帶來的熟悉感為中國人所重視,，去往抵達便利,，同時陌生與沖突感不甚強烈的目的地旅行，仍然是大量出游人群的選擇,。美國則成為中國游客最喜愛的遠途旅游之選,。

值得注意的是，日本雖仍穩(wěn)居榜首,，但其2017年上半年的增長速度明顯放緩,。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國赴日本人數(shù)超過328.17萬人,，同比增長6.67%,，相比過去20%以上的增速明顯下滑。但購買日本零食的中國人卻變多了,，2016年,，中國游客約花了30.36億元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%,，一部分功勞來自《孤獨美食家》等影視劇的推薦,。

首播后熱度翻番 綜藝影視如何培養(yǎng)“網(wǎng)紅目的地”

自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》,、《花兒與少年》,、《奔跑吧兄弟》、《極速前進》,、《中餐廳》等熱播綜藝的取景地,，不僅從國內(nèi)發(fā)展至全球，更成為越來越多中國旅行者出發(fā)的目標(biāo),。

報告詳細分析了幾檔熱播綜藝播出后第二天,，取景地的旅游熱度變化。數(shù)據(jù)顯示,，境內(nèi)目的地普遍出現(xiàn)50%左右的熱度增長，其中,，貴州興義在網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后,，第二天的熱度增長高達79%?！栋茁乖凡コ鲆恢芎?，陜西的旅游熱度增長達82%，成為境內(nèi)最具代表性的“網(wǎng)紅目的地”,。近期大熱的《那年花開月正圓》,，亦取景自陜西,。

而境外目的地漲勢更猛,，平均漲幅超過265%，其中，泰國象島在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長最快,，達547%。相比之下,，影視劇的取景地營銷則更為成熟,，早期如《情書》中的北海道，《天使愛美麗》中的巴黎,，已影響幾代人紛紛前往當(dāng)?shù)芈眯小６甑摹栋茁乖贰渡钜故程谩贰稏|京女子圖鑒》等熱播劇,，目的地營銷力依舊不減,，在劇情和明星的烘托之下，目的地顯得更具魅力,。被《權(quán)力的游戲》帶火的境外目的地多達6個,，包括摩洛哥、北愛爾蘭,、冰島,、克羅地亞、馬耳他,、西班牙,，大大小小的歐洲城鎮(zhèn)均成為劇迷心心念念的朝圣之地。

“綜藝影視的旅游目的地營銷,，已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，各個目的地也早已瞄準(zhǔn)了這一高價值的宣傳渠道,。”馮饒分析稱,，盡管“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時，但能否持續(xù)發(fā)力,，仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實力是否過硬,，能否長久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”一般“曇花一現(xiàn)”的風(fēng)險,。與此同時,，他還表示，南非,、阿根廷,、秘魯?shù)纫慌詫傩”姷珶岫仍鲩L迅猛的目的地，或?qū)⒊蔀槲磥硪粌赡曷糜问袌龅?ldquo;黑馬”,，日益開放的旅游政策,，和含金量不斷提升的中國護照，將幫助中國游客前往更遠更陌生之地,。