3月30日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、酷旅聯(lián)合發(fā)布中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)（下稱指數(shù)）,。指數(shù)依據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室的垂直性大數(shù)據(jù)池，并在融合酷旅的OTA（旅游電商平臺）意見傾向分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,，進(jìn)行挖掘,、聚類及分析。指數(shù)的發(fā)布為首次綜合性評估中國旅游目的地的品牌聲譽(yù),，并通過大數(shù)據(jù)思維,，探索旅游品牌聲譽(yù)塑造與維護(hù)的解決路徑。

客觀性,、系統(tǒng)化評估中國旅游目的地品牌聲譽(yù)

指數(shù)依托大數(shù)據(jù)分析思維,，對中國旅游目的地進(jìn)行全樣本采集和分析，從品牌辨識度,、新媒體傳播力,、品牌美譽(yù)度等維度對旅游目的地品牌聲譽(yù)進(jìn)行了綜合性考量。

指數(shù)以科學(xué)性,、客觀性,、全面性的評估體系為基準(zhǔn)，搭建系統(tǒng)化的品牌聲譽(yù)指標(biāo)體系,，為旅游目的地的管理者厘清品牌塑造,、維護(hù)、管理的思路,，也為中國旅游整體提升服務(wù)質(zhì)量,、宣傳效果提供決策參考。

根據(jù)中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)顯示,，廣東,、山東、浙江擁有不錯的品牌辨識度,、品牌美譽(yù)度和新媒體傳播力,，成為綜合性品牌聲譽(yù)較高的三個區(qū)域。

中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)排行榜

品牌是生產(chǎn)力 新媒體撬動旅游創(chuàng)新營銷方式

在旅游目的地的發(fā)展過程中，公眾對品牌的辨識度是考察旅游目的地的聲譽(yù)傳播廣度,。換言之,，人們對該品牌的知曉度越高，品牌的識別能力越強(qiáng),。

與此同時,，旅游目的地的品牌塑造與維護(hù)成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“后勁”。經(jīng)歷多年的發(fā)展,，旅游目的地步入了發(fā)展的快行道,，突破舊有發(fā)展模式成為當(dāng)務(wù)之急，品牌聲譽(yù)塑造與維護(hù)成為新的生產(chǎn)力,。

中國旅游目的地品牌辨識度指數(shù)排行

根據(jù)中國旅游目的地新媒體傳播力指數(shù)顯示,，除上海以外，直轄市的新媒體宣傳效果并不明顯,，而山東,、河北、內(nèi)蒙古的新媒體宣傳效果較為良好,。

當(dāng)前,，新媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為各領(lǐng)域拓展知名度,、品牌聲譽(yù)的重要渠道,，也成為部分領(lǐng)域聲譽(yù)危機(jī)的誘發(fā)渠道。結(jié)合當(dāng)下信息傳播的發(fā)展趨勢,，新媒體成為旅游品牌聲譽(yù)維護(hù)不可或缺的傳播渠道,，不僅能夠做到快捷傳播，同時具有精準(zhǔn)對應(yīng)某一類客源市場的明顯優(yōu)勢,。而新媒體也成為創(chuàng)新形式的宣傳,、新技術(shù)營銷的重要載體，為旅游產(chǎn)業(yè)打造吸引力搭建平臺,。

根據(jù)中國旅游目的地新媒體傳播力指數(shù)顯示,，除上海以外，直轄市的新媒體宣傳效果并不明顯,，而山東,、河北、內(nèi)蒙古的新媒體宣傳效果較為良好,。

當(dāng)前,，新媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為各領(lǐng)域拓展知名度,、品牌聲譽(yù)的重要渠道,，也成為部分領(lǐng)域聲譽(yù)危機(jī)的誘發(fā)渠道,。結(jié)合當(dāng)下信息傳播的發(fā)展趨勢，新媒體成為旅游品牌聲譽(yù)維護(hù)不可或缺的傳播渠道,，不僅能夠做到快捷傳播,，同時具有精準(zhǔn)對應(yīng)某一類客源市場的明顯優(yōu)勢。而新媒體也成為創(chuàng)新形式的宣傳,、新技術(shù)營銷的重要載體,，為旅游產(chǎn)業(yè)打造吸引力搭建平臺。

中國旅游目的地新媒體傳播力指數(shù)排行

在打造良好旅游品牌的基礎(chǔ)上,，公眾,、游客的良好口碑成為旅游目的地，好的品牌美譽(yù)度來自于消費者之間的口碑傳播,。因此,，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室考察游客通過OTA反映出來的對旅游品牌的好感和信任度，形成對中國旅游目的地品牌美譽(yù)度的評估指數(shù),。

中國旅游目的地品牌美譽(yù)度指數(shù)排行

“中國旅游日”成宣傳契機(jī) 國際化戰(zhàn)略逐步落實

綜合2016年中國旅游行業(yè)發(fā)展情況來看,，“中國旅游日”為各地旅游業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)會。各地旅游機(jī)構(gòu)都利用此機(jī)會,，舉辦多種本地化的特色活動，打響當(dāng)?shù)氐穆糜纹放?，進(jìn)一步擴(kuò)大本地旅游景點,、旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。

本地旅游宣傳逐步“走出國門”,，不斷推進(jìn)國際旅游合作,。隨著首屆世界旅游發(fā)展大會在2016年5月在京召開，各地也繼續(xù)積極推動本地旅游“走出去”戰(zhàn)略,，深入推進(jìn)與重要國際旅游國家和機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系,，積極向國外宣傳中國特色，不斷強(qiáng)化國際旅游市場開發(fā)力度,，提升國際旅游合作層次,，擴(kuò)大高層旅游外交成果，取得了有目共睹的成績,。

關(guān)注游客需求變化,，推出特色精品旅游線路。不同旅游線路面對的游客群體和客源市場有別,，各具特色和旅游價值,。目前，多省旅游局都本著“為游客服務(wù)”的原則,，在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,，有效整合優(yōu)勢旅游資源,，推出了多條富含本地特色的精品旅游線路，以滿足不同游客群體的旅游需求,。

利用名人效應(yīng)提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品知名度,。旅游和互聯(lián)網(wǎng)是兩個創(chuàng)新能力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，隨著一大批新技術(shù),、新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)和新模式的產(chǎn)生，更多的宣傳模式被用于旅游行業(yè)的推廣中,，成為旅游品牌維護(hù)的一種發(fā)展趨勢,。