“中國公民出境旅游文明素質(zhì)問題,，表象是游客不講文明、素質(zhì)不高,，實際上與導(dǎo)游領(lǐng)隊,、旅游企業(yè)、社會風(fēng)氣等各個方面相關(guān)聯(lián),。”國家旅游局副局長王曉峰說,。

2016年，國家旅游局推動落實旅行社、A級景區(qū),、星級飯店及導(dǎo)游領(lǐng)隊在文明旅游方面的主體責(zé)任,。從各方信息反饋看，中國公民出境旅游文明素質(zhì)明顯提高,，各種負(fù)面報道明顯減少,，半數(shù)境外受訪者表示中國游客文明形象近五年來有改善。

游客群體：既典型示范,，又剛性約束

2016年,，旅游系統(tǒng)共在全國推選征集1000名“中國好游客”感人故事，聘請一批社會知名人士為“文明旅游公益大使”,，邀請一批公眾形象好的社會公眾人物,、專家學(xué)者、導(dǎo)游領(lǐng)隊為文明旅游代言,，活動覆蓋1.2億人群,。

同時，用剛性約束剎住旅游不文明之風(fēng),。修訂《旅游不文明行為記錄管理暫行辦法》,，劃出旅游中行為規(guī)范的“紅線”，公布24批25人旅游不文明行為的“黑名單”,。

為使“黑名單”長牙齒,，國家旅游局與中國民航局簽署《關(guān)于加強(qiáng)文明旅游工作、促進(jìn)行業(yè)融合發(fā)展的合作協(xié)議》,，推動國航,、東航、南航,、海航,、春秋五大航空公司聯(lián)合簽署《關(guān)于共同營造文明乘機(jī)大環(huán)境的聯(lián)合聲明》，共同抵制不文明行為,。同時,，推動各地在旅游條例規(guī)章修訂中，增加旅游不文明行為約束懲戒等條款,，提高“黑名單”制度的權(quán)威性和執(zhí)行剛性,。

導(dǎo)游領(lǐng)隊：既提升業(yè)務(wù)水平，又強(qiáng)化文明督導(dǎo)

王曉峰說,，導(dǎo)游領(lǐng)隊是我國旅游外交,、國際民間友好交往的重要橋梁,，是文明旅游的宣傳員,、引導(dǎo)員和監(jiān)督員，擔(dān)負(fù)著業(yè)務(wù)工作與文明督導(dǎo)“一崗雙責(zé)”,。國家旅游局從導(dǎo)游體制改革入手,，積極優(yōu)化導(dǎo)游執(zhí)業(yè)環(huán)境,。

去年，我國探索開展導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)試點改革,，拓寬導(dǎo)游職業(yè)渠道,，建設(shè)全國導(dǎo)游公共服務(wù)監(jiān)管平臺，建立了“互聯(lián)網(wǎng)＋導(dǎo)游”監(jiān)管模式,，由市場對導(dǎo)游領(lǐng)隊進(jìn)行第一輪自然評價,，用游客選擇甄別導(dǎo)游服務(wù)的優(yōu)劣；健全導(dǎo)游行業(yè)組織,、保險保障體系和事中事后監(jiān)管機(jī)制,，推動廈門、南京,、桂林等地建立導(dǎo)游愛心救助基金,、導(dǎo)游意外救助基金，聯(lián)合交通運輸部推動設(shè)立“導(dǎo)游專座”,。

為強(qiáng)化導(dǎo)游領(lǐng)隊文明督導(dǎo)責(zé)任,，旅游系統(tǒng)舉辦了全國導(dǎo)游領(lǐng)隊文明旅游師資培訓(xùn)班，各地將文明旅游培訓(xùn)覆蓋到每位導(dǎo)游領(lǐng)隊,，落實《旅行社出境旅游服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)及《導(dǎo)游領(lǐng)隊文明旅游引導(dǎo)規(guī)范》《旅行社行前說明服務(wù)規(guī)范》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，提高導(dǎo)游領(lǐng)隊及時提醒游客遵章有禮，及時勸阻游客不文明動作和行為的自覺性,。

旅游企業(yè)：弘揚文明誠信,，打擊違法失信

“文明旅游工作與行業(yè)服務(wù)監(jiān)管工作緊密相關(guān)。旅游市場的不安全,、不誠信極易引發(fā)不文明事件,；而游客的不文明、不守信也容易帶來旅游市場的糾紛與無序,。旅游企業(yè)是擔(dān)當(dāng)誠信經(jīng)營,、引導(dǎo)文明旅游的市場主體，是文明旅游建設(shè)不可或缺的環(huán)節(jié),。”王曉峰說,。

2016年，國家旅游局在全國選樹了100家文明旅游先進(jìn)單位,，組織全國6000家旅行社自愿簽訂《旅行社誠信經(jīng)營承諾書》,。在中青旅等企業(yè)開展文明旅游工作試點，發(fā)揮龍頭旅行社在規(guī)范經(jīng)營,、誠實守信,、倡議文明的踐行和引領(lǐng)作用。督促旅行社等加強(qiáng)對導(dǎo)游領(lǐng)隊等從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，將文明旅游工作融入滲透到行業(yè)服務(wù)監(jiān)管工作之中,。

同時,，旅游系統(tǒng)還在全國掀起旅游市場整治風(fēng)暴，通過約談警示,、通報批評,、暗訪督查、立案調(diào)查,、督查督辦等舉措,，約談通報一批整改不力的企業(yè)，重點監(jiān)管一批問題頻發(fā)的企業(yè),，嚴(yán)厲查處一批違法違規(guī)的企業(yè),。2016年全國共查處違法違規(guī)案件1324起，行政處罰819家旅行社,，公示76件旅游經(jīng)營服務(wù)不良信息記錄,，有效打擊旅游市場違法違規(guī)行為，保障游客切身利益,，為文明旅游建設(shè)夯實市場基礎(chǔ),。

王曉峰透露，2017年,，國家旅游局將繼續(xù)開展“為中國加分”文明旅游“進(jìn)社區(qū),、進(jìn)農(nóng)村,、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)廣場”活動,，選樹“中國文明游客”“中國文明旅游公益大使”,、征集“中國旅游好故事”影視作品,，構(gòu)建中國文明旅游形象標(biāo)識體系,。（齊中熙）