中產(chǎn)階級(jí)崛起帶來(lái)的巨大市場(chǎng)紅利被認(rèn)為是未來(lái)十年的投資主題,。據(jù)中產(chǎn)階層科技白皮書(shū)公布的數(shù)據(jù)顯示,，2020年中國(guó)人口將達(dá)到14.5億,，中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總?cè)丝诘?8%以上,而這一數(shù)字將超過(guò)整個(gè)歐洲人口。在中產(chǎn)階級(jí)崛起的大背景下,，高端家電市場(chǎng)十分火爆,，萬(wàn)元區(qū)間的智能電視、洗衣機(jī),、冰箱等組團(tuán)上市,。其中，三星推出的量子點(diǎn)電視最為搶眼,，樹(shù)立了電視在色彩,、設(shè)計(jì)和操控方面的新標(biāo)準(zhǔn)，被視為高端客廳和智能客廳的入口,。

消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型,，性?xún)r(jià)比讓位性能比

事實(shí)上，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起的現(xiàn)象早在2015年就已顯現(xiàn),。當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者做了一件“轟動(dòng)”全球的事：他們千里迢迢跑到日本,，幾乎把馬桶蓋買(mǎi)斷了貨。而且這還不是個(gè)案,，國(guó)人熱衷于國(guó)外搶購(gòu),，他們?cè)敢夥皆綆X去買(mǎi)一只電飯煲，買(mǎi)一瓶眼藥水……這些現(xiàn)象一度引起人們的熱烈討論,。

“搶購(gòu)”只是一個(gè)縮影,，中產(chǎn)階層的崛起無(wú)疑將會(huì)引起一系列的變革。中國(guó)這兩年經(jīng)常性提起供給側(cè)改革,、工匠精神,、轉(zhuǎn)型升級(jí)，從提起到強(qiáng)調(diào)再到落實(shí),，這些變革的背后都有新中產(chǎn)階層崛起的影響,。

中產(chǎn)階級(jí)擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí),，對(duì)價(jià)格的考量將會(huì)被放到第二位,。也就是說(shuō)，從前的性?xún)r(jià)比會(huì)向性能比傾斜,。中關(guān)村在線(xiàn)8月份發(fā)布的《中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,，91%的消費(fèi)者愿意為個(gè)性化的產(chǎn)品買(mǎi)單。從電視市場(chǎng)來(lái)看,，電視產(chǎn)品技術(shù)多元化、超高清化,、大尺寸化,，總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型,。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，作為顯示技術(shù)最前沿的量子點(diǎn)和OLED電視也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額,，目前量子點(diǎn)電視占比整個(gè)彩電市場(chǎng)的1.7%,，OLED占比0.4%。

高端家電興起,，得中產(chǎn)階層者得天下

著名財(cái)經(jīng)專(zhuān)家吳曉波認(rèn)為,，2016年是新中產(chǎn)消費(fèi)元年，是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的開(kāi)端,。這是挑戰(zhàn),，也同樣是機(jī)遇，未來(lái)的市場(chǎng)是得中產(chǎn)階層者得天下,。不能順應(yīng)時(shí)代的需求,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)、理念的革新,，制造出有品質(zhì)的產(chǎn)品,，就不能立足于未來(lái)的市場(chǎng)。

家電市場(chǎng)高端化在今年尤為明顯,。不論是三星,、LG、索尼等國(guó)外家電巨頭,，還是海信,、TCL這樣的國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)，均發(fā)布了旗下高端產(chǎn)品,?？梢钥吹剑鞔蛑悄艿碾娨?、洗衣機(jī),、冰箱等定價(jià)均在萬(wàn)元區(qū)間，高端化趨勢(shì)明顯,。而這些最新產(chǎn)品,，除自身功能強(qiáng)大之外，科技體驗(yàn)感也十足,。像最新款的三星量子點(diǎn)電視,，不僅畫(huà)質(zhì)達(dá)到了4K級(jí)別，而且搭載了超酷的語(yǔ)音操控,，甚至能與手機(jī)互聯(lián),，實(shí)現(xiàn)了大、小屏資源共享。而三星畫(huà)·壁藝術(shù)電視則為高端用戶(hù)量身打造,，具備“電視模式”和“藝術(shù)模式”兩種使用模式,，突破了傳統(tǒng)電視的使用場(chǎng)景，創(chuàng)新性打造了一個(gè)24小時(shí)不關(guān)機(jī)的理念,。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)顯示,，國(guó)慶促銷(xiāo)期間，各品類(lèi)家電均價(jià)全線(xiàn)上漲,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯升級(jí),。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間智能和UHD彩電的零售額滲透率分別高達(dá)98%和92%,，曲面電視的滲透率達(dá)16%,。“每年的大型節(jié)假日，外資品牌一定賣(mài)得好,，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品價(jià)格比較貴,，渠道也愿意把錢(qián)砸到他們身上。”在奧維云網(wǎng)副總裁,、家電大數(shù)據(jù)本部總經(jīng)理郭梅德看來(lái),，隨著消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)企業(yè)數(shù)量會(huì)越來(lái)越少,，“以前那些不注重產(chǎn)品,，不注重研發(fā)和品牌推廣的會(huì)慢慢被淘汰掉。”

中產(chǎn)階級(jí)到來(lái),，帶來(lái)的是巨大的消費(fèi)能力,，中產(chǎn)家庭以其對(duì)品質(zhì)生活的要求，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將要面臨一場(chǎng)品質(zhì)革新,。更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,，不再是最便宜的，而是更具品質(zhì)的,。