2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動下,，我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高,。如果2018冷年天公不作美，空調(diào)行業(yè)的命運又將如何?

8月25日,，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo),、中國家電網(wǎng)主辦的“2017—2018中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開，美的,、海爾,、格力、卡薩帝,、奧克斯,、TCL、海信,、科龍,、志高、長虹,、統(tǒng)帥,、揚子、格蘭仕,、小天鵝,、大金、松下,、三菱電機,、三菱重工、富士通將軍,、GMCC等國內(nèi)市場主要家用空調(diào),、家用中央空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及京東等主要空調(diào)零售渠道代表參加會議,，共同就我國空調(diào)行業(yè)2017冷年總體運行情況與呈現(xiàn)出的顯著特點,、未來市場走勢以及面臨的運行風(fēng)險和政策挑戰(zhàn)等話題進行了分析和交流。

產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)記錄 空調(diào)市場亮點頻現(xiàn)

2017冷年是我國空調(diào)行業(yè)的豐收年,，企業(yè)出貨與終端零售均保持高位運行,，尤其是今年4月份以來，全行業(yè)內(nèi)銷出貨以令人瞠目的速度持續(xù)增長,，主要空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng)下了歷史最高增長水平,。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達到5622萬臺，同比增長28.5%,，銷售額同比增長30.5%,，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。其中,，重點城市市場銷售量為4062萬臺,，同比增長30%;五級及農(nóng)村市場銷量1560萬臺，同比增長24.8%,。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩

“對照歷史數(shù)據(jù),，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣,、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進程加快,、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升,、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調(diào)市場實現(xiàn)大幅增長的主要因素。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷在致辭中表示,，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份一直到現(xiàn)在都在滿負荷生產(chǎn),，上游空調(diào)壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看,，2017冷年,，中國家用空調(diào)行業(yè)，包括上游空調(diào)壓縮機行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高,。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，2016年8月—2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達到1.65億臺，遠超歷史同期水平,。

京東家電空調(diào)運營總監(jiān)唐帥

盤點2017冷年,，我國空調(diào)市場在保持高速增長的同時，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點,。其中,，線上渠道扮演了增長引擎的角色,，對空調(diào)整體市場規(guī)模增長功不可沒,。京東家電空調(diào)運營總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年,，京東平臺空調(diào)銷售實現(xiàn)高速增長,，增速遠超去年同期。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化是2017冷年空調(diào)市場的另一個顯著特征,。根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù),，2017冷年智能空調(diào)快速放量,，占整體市場銷售量比例已達到21.85%;3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機比例明顯提高;產(chǎn)品生命周期在0—4個月的新品占比擴大,，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場化速度的加快,。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯的體現(xiàn)：京東家電數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺銷售的空調(diào)中,，圓柱柜機,、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長幅度分別達到186%、222%,、248%,。

此外，空調(diào)市場品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯,。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%,，前5名品牌銷售量占比接近85%,。盡管市場份額進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴大,，一些區(qū)域性小品牌開始進入市場,，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進入生產(chǎn)領(lǐng)域,。

天氣論VS進化論：誰是市場增長的第一驅(qū)動力?

一直以來,，空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會的各企業(yè)代表和行業(yè)專家眼中,，2017冷年我國空調(diào)市場能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長,，天氣堪稱第一功臣。

北京市氣象局高級工程師張明英

北京市氣象局高級工程師張明英表示,，今夏我國氣溫呈現(xiàn)出高溫天氣來得早,、高溫范圍面積大、平均氣溫數(shù)值高,、極端高溫破極值,、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特點,，這樣的天氣特點造成我國空調(diào)市場火熱,、銷量攀升。

國家氣象中心資料顯示,，今年6月我國東北南部,、華北東部、內(nèi)蒙古東部,、新疆南部等地高溫日數(shù)有3-10天,，部分地區(qū)超過10天,，與常年同期相比，普遍偏多1-5天,，部分地區(qū)偏多5天以上;7月全國平均氣溫23.2℃,，較常年同期(21.9℃)偏高1.3℃，為1961年以來同期最高,。

張明英指出,，全球氣溫正呈現(xiàn)逐年上升跡象。據(jù)相關(guān)國際機構(gòu)預(yù)測,，如果溫室氣體排放按照目前的速度發(fā)展下去,，到2100年全球平均氣溫將上升4℃，全球許多主要城市的氣溫將達到令人震驚的水平,。

在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來,，天氣因素固然對空調(diào)需求的影響更為直觀，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新,、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對市場增長起到了不容忽視的推動作用,。空調(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能,、提升產(chǎn)品性能,，開發(fā)出智能、靜音,、舒適,、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計的產(chǎn)品滿足消費者需求,，另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制,、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新,，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式,，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn),。

進入2018冷年,，以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進化，成為空調(diào)行業(yè)的主旋律,。2018冷年開盤,，海爾推出“空凈合一”的空調(diào)掛機和柜機系列新品，海爾希望為用戶打造溫度,、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案,。

美的空調(diào)相關(guān)負責(zé)人稱,，2017冷年是美的空調(diào)T+3模式的練兵年,，2018冷年美的空調(diào)將進一步推廣T+3模式,，同時加大對線上的投入力度，促進線下適應(yīng)線上,，從而提升線下渠道的運營能力,。

TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬表示，2018冷年,，TCL空調(diào)將進一步推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級,，并將積極探索新零售，通過“TCL幸福樹”線上商城幫助線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型,，推動銷售渠道實現(xiàn)扁平化和高效化,。

奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司市場部負責(zé)人朱麗芳也表示，奧克斯未來會持續(xù)把產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)放在首位,，同時做好營銷升級與體驗,、持續(xù)打造屬于奧克斯的年輕時尚化IP。與此同時,，奧克斯還將幫助線下經(jīng)銷商進行IT化,、信息化的經(jīng)營管控，并持續(xù)開展“燎原計劃”,，下半年在全國三四級市場交通墻體等大范圍的廣告投放,、升級1000家零售終端的形象，并通過下沉市場的營銷活動來提升線下的綜合競爭力,。

談及2018冷年,，長虹空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理楊軍表示，長虹空調(diào)在品牌建設(shè)上將以提高定位,、推高賣貴為抓手,，在產(chǎn)品上將以人工智能為突破口，擴充人工智能空調(diào)產(chǎn)品陣容,，提高人工智能產(chǎn)品的用戶交互體驗,，與其他品牌進行差異化競爭，同時還將挖掘特種空調(diào)等細分市場的增量空間,。

“2018冷年,，揚子空調(diào)將堅持節(jié)能、環(huán)保,、舒適的技術(shù)創(chuàng)新方向,，擴大高能效產(chǎn)品占比，積極采用新型環(huán)保低碳制冷劑與綠色,、可回收材料,，推出令用戶有舒適空間感受的空調(diào)產(chǎn)品。”揚子空調(diào)器有限公司副總裁方釗說。

志高空調(diào)相關(guān)負責(zé)人也表示,，2018冷年,，志高在產(chǎn)品上將繼續(xù)圍繞智能、工匠精品,、健康,、節(jié)能四大矩陣，全力打造多款具有強大市場競爭力的新品,，進行差異化平衡式布局,，而在渠道上，則要深化線上線下市場雙輪驅(qū)動,。

呂盛華強調(diào),，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法,，而應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫,，以弱化天氣因素的影響。

2018冷年市場規(guī)模有望保持穩(wěn)定 制冷劑政策變化需重視

在經(jīng)歷連續(xù)兩個冷年的增長后,，空調(diào)市場在2018冷年會走向何方,，成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔(dān)憂的問題。參會各企業(yè)代表大多對2018冷年空調(diào)市場持謹慎態(tài)度,。

蔡瑩預(yù)計,，2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但他同時也強調(diào),，天氣是最大的不確定因素,。

房地產(chǎn)市場走勢不明朗，也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性,。當(dāng)前,，國家堅持強調(diào)住房的居住屬性，中央和地方政府調(diào)控措施逐步開始落實,，區(qū)域性差異化調(diào)整幅度加大,，熱點城市政策不斷收緊，限購限貸力度及各項監(jiān)管措施不斷加碼,。未來房地產(chǎn)市場能否成為驅(qū)動空調(diào)市場銷售增長的引擎,，目前尚難斷言。

除了天氣與房地產(chǎn)市場的不可預(yù)知,，我國空調(diào)行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn),。

環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒

環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒強調(diào)，全球臭氧層保護和氣候變化領(lǐng)域的政策動向應(yīng)該引起我國空調(diào)制造企業(yè)的高度重視,。

目前,，我國空調(diào)行業(yè)正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰,，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量,。去年10月,，全球各國在盧旺達首都達成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應(yīng)潛值的氫氟碳化物的削減時間表,，諸如R32、R410A等用作空調(diào)制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中,。

鐘志鋒指出,，基加利修正案將對我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對,，加快我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán),、無害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應(yīng)用研究、產(chǎn)品開發(fā)和R290空調(diào)的市場化進程,，避免制冷劑二次替代對全行業(yè)造成的不可估量的損失,。

盡管存在風(fēng)險和挑戰(zhàn)，事實上空調(diào)行業(yè)在2018冷年也面臨著一系列利好因素,。據(jù)了解,，2017年我國將完成600萬套棚戶區(qū)房屋改造，2018—2020年我國還將完成1500萬套棚戶區(qū)房屋改造,，其中蘊藏的空調(diào)需求甚為可觀,。此外，雄安新區(qū)建設(shè),、自貿(mào)區(qū)擴大,、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求,。

唐帥預(yù)計,，2018冷年空調(diào)在線上仍將保持快速增長，電商渠道還有很大的增長空間,。

奧維云網(wǎng)助理總裁兼空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌

家用中央空調(diào)也將成為2018冷年我國空調(diào)行業(yè)一大增長點,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國家用中央空調(diào)市場銷售額同比增長44.2%,，規(guī)模達到180億元,。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌預(yù)計，在精裝修市場份額逐年穩(wěn)步增加,、“煤改電”政策等利好因素支撐下,，家用中央空調(diào)市場仍將保持高速增長。

王雷認為,，不管未來市場走向如何,，企業(yè)都要下功夫去研究消費需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型,、營銷創(chuàng)新,，通過好產(chǎn)品、好服務(wù),，在冷年伊始搶占市場先機,。只有這樣，不管外部環(huán)境是利好還是不利,，都能立于不敗之地,。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，消費升級的趨勢在今年火爆的空調(diào)市場中得到充分的體現(xiàn),，智能化,、高能效、環(huán)保,、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,，企業(yè)要繼續(xù)加大對技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場發(fā)展,。