2017年6月23日，以“嘉電新演繹,，健康定未來”為主題,，由中國家用電器研究院,、蘇寧易購主辦,，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司協(xié)辦的“2017年中國健康冰箱‘嘉電’發(fā)布盛典”在北京蘇寧慈云寺生活廣場(chǎng)成功召開,。

本次會(huì)議對(duì)外發(fā)布了“2017年中國健康冰箱‘嘉電’評(píng)測(cè)結(jié)果”,，并同步在蘇寧易購“嘉電”專區(qū)發(fā)售,。同時(shí),，本次會(huì)議還發(fā)布了《2017健康冰箱白皮書》,，并成立了健康冰箱聯(lián)盟，意在推動(dòng)全行業(yè)的廣泛參與,，共同為消費(fèi)者打造健康生活,。　　

冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提速 差異化成企業(yè)制勝法寶

2016年,，受到上游原材料成本不斷增加,、終端市場(chǎng)趨于飽和等因素影響，國內(nèi)冰箱市場(chǎng)最終以負(fù)增長(zhǎng)收盤,。步入2017年,，國內(nèi)冰箱行業(yè)依然要面臨多重壓力，包括房地產(chǎn)調(diào)控加碼,、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí),、技術(shù)更迭頻繁等，形勢(shì)依舊嚴(yán)峻,。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng),，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛選擇了加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，希望快速培育出全新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間,，以便在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,。　

任何一個(gè)行業(yè),，想要持續(xù)健康發(fā)展,，創(chuàng)新都是原始驅(qū)動(dòng)力，正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期的冰箱行業(yè)更是如此,。歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展,，消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求已經(jīng)完成從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，在基礎(chǔ)使用需求被滿足之后,，越來越注重品質(zhì)化享受,，需求越來越細(xì)化、個(gè)性化,，并且，不再局限于產(chǎn)品技術(shù)本身,，與眾不同的營銷模式,、服務(wù)模式同樣能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。多維度的差異化創(chuàng)新已然成為了冰箱企業(yè)“彎道超車”的必備利器,?！　?/p>

在企業(yè)創(chuàng)新需求與消費(fèi)者多元化需求的合力作用下，市面上的冰箱產(chǎn)品涌現(xiàn)出了越來越多的標(biāo)簽,。不過,，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念日趨理性,，并不是所有的創(chuàng)新都能激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，企業(yè)的差異化創(chuàng)新只有建立在滿足消費(fèi)者需求之上,，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可,。　　

《白皮書》顯示,，近年來我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，居民收入水平穩(wěn)步提升；同時(shí),，當(dāng)前我國冰箱市場(chǎng)是以替換購買為主的消費(fèi)市場(chǎng),，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購買冰箱產(chǎn)品的時(shí)候不僅僅是滿足有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗(yàn)更好,，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來,。目前在冰箱市場(chǎng)上，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注的,，也是廠商推廣中力度最大的一類產(chǎn)品,。

直擊消費(fèi)痛點(diǎn) 健康成高品質(zhì)冰箱標(biāo)配

健康冰箱，就是通過新材料使用,、技術(shù)創(chuàng)新等手段,，提升產(chǎn)品性能，使其在使用過程中減少儲(chǔ)存食品的營養(yǎng)元素流失,、提升食品品質(zhì),、保護(hù)和促進(jìn)人體健康的冰箱產(chǎn)品。一般情況下,，健康冰箱至少應(yīng)具備下面兩種或兩種以上條件：使用抗菌材料,、具備除菌功能、良好的保鮮性能及較低的噪聲,?！　?/p>

伴隨著生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓阶⒅亟】碉嬍?，不僅要吃飽,，更要吃好，而冰箱的核心任務(wù)就是食物保鮮,，其健康保鮮的程度,，直接關(guān)系到飲食健康，自然備受關(guān)注,。主打健康牌,，圍繞殺菌、除異味、提升保鮮度等需求,，冰箱企業(yè)進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,，新品迭出。

面對(duì)品牌繁多,、功能各異的健康冰箱產(chǎn)品,，消費(fèi)者究竟該如何選擇？中國家用電器研究院的“嘉電”評(píng)測(cè)項(xiàng)目,，就是要為廣大消費(fèi)者篩選出真正品質(zhì)過硬的產(chǎn)品,，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)，無憂消費(fèi),。據(jù)悉,，在整個(gè)2017年冰箱“嘉電”評(píng)測(cè)過程中，中國家用電器研究院評(píng)測(cè)中心依據(jù)《家用電冰箱性能評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》對(duì)入選產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)格檢驗(yàn),，在操作滿意度,、使用滿意度、功能/性能表現(xiàn),、外觀滿意度的基礎(chǔ)上,，專門對(duì)健康表現(xiàn)進(jìn)行了檢測(cè)，全面涵蓋了環(huán)保性,、使用經(jīng)濟(jì)性,、回收處理等因素，致力于為真正健康的冰箱產(chǎn)品正名,，給廣大消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時(shí),，更鼓勵(lì)冰箱企業(yè)健康創(chuàng)新，規(guī)范行業(yè)發(fā)展,。

中國家用電器研究院院長(zhǎng)助理吳海濤表示,，“嘉電”評(píng)測(cè)活動(dòng)于2016年首次開展就頗受業(yè)內(nèi)好評(píng)。其主要原因和“以用戶為中心,，從用戶角度出發(fā),，深度挖掘出優(yōu)秀家電產(chǎn)品”的理念密不可分。而通過用戶評(píng)測(cè)發(fā)掘用戶需求,，為企業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了方向,，也為今后的發(fā)展起到了很好的鋪墊作用。本次與蘇寧易購合力推動(dòng)“嘉電”評(píng)測(cè)項(xiàng)目,，可以更加有效地與消費(fèi)者溝通,，擴(kuò)大產(chǎn)品推廣范圍。

蘇寧易購集團(tuán)冰洗公司總裁徐仲則提出,，本次“嘉電”評(píng)測(cè)項(xiàng)目使行業(yè)常提及的“以消費(fèi)者為中心,，洞察消費(fèi)體驗(yàn)”的宗旨再次實(shí)現(xiàn)落地。蘇寧將攜手家電院,、中怡康,、各品牌廠家、媒體全力推動(dòng)健康冰箱的普及,。蘇寧作為“嘉電”的搬運(yùn)工,，將通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)人群畫像將更高品質(zhì)、更受消費(fèi)者歡迎的家電產(chǎn)品輸送給消費(fèi)者,。隨著更多的品牌,、更多的產(chǎn)品加入，健康冰箱效應(yīng)像多米諾骨牌一樣產(chǎn)生連鎖反應(yīng),，將在冰箱市場(chǎng)開花結(jié)果,。

會(huì)上， 2017中國冰箱“嘉電”評(píng)測(cè)結(jié)果重磅發(fā)布,，海爾,、海信、美菱CHiQ,、容聲,、TCL、統(tǒng)帥,、新飛,、伊萊克斯、扎努西?伊萊克斯九大品牌入選,，樹立健康冰箱品質(zhì)典范,。獲得“嘉電”證書的冰箱產(chǎn)品將會(huì)在蘇寧易購“嘉電”專區(qū)同步發(fā)售，方便廣大消費(fèi)者購買,。依托蘇寧近4000家門店及專業(yè)V購人員宣傳推廣,，為健康冰箱提供更加立體、豐富,、便捷的場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū),，為消費(fèi)者選購健康冰箱提供專業(yè)服務(wù)及體驗(yàn)支持，進(jìn)而加速健康冰箱理念的普及,。6月28日-7月2日蘇寧易購“全民狂歡 熱搶健康冰箱”活動(dòng)將圍繞保鮮,、除菌、靜音,、智能等健康冰箱為主打元素,，引導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)和換代升級(jí)。通過AR互動(dòng)紅包派送1000元抵用券,、加送延保服務(wù),、品質(zhì)爆款主推,、全程價(jià)保、青島啤酒聯(lián)合主推等活動(dòng)讓利消費(fèi)者,，沖刺10個(gè)億的銷售目標(biāo),。讓“搶冰箱”成為健康冰箱推廣的標(biāo)桿活動(dòng)，也成為健康冰箱發(fā)展生態(tài)構(gòu)成的一個(gè)里程碑,。

此次“全民狂歡 熱搶健康冰箱”活動(dòng)中,，北京蘇寧針對(duì)三門、對(duì)開門,、多門的超薄冰箱,、智能冰箱、原裝進(jìn)口冰箱,、高端冰箱中的暢銷機(jī)型,，在價(jià)格讓利上拿出了前所未有的力度。此外,，北京蘇寧還特別推出了來就送,、定金預(yù)存翻倍、以舊換新,、滿額贈(zèng)禮,、以舊換新、任性付三零分期等活動(dòng),。

本次會(huì)議成立的健康冰箱聯(lián)盟,，得到了蘇寧和業(yè)內(nèi)優(yōu)秀冰箱品牌的廣泛參與。健康冰箱聯(lián)盟的成立,，意在提倡健康生活方式,，提高生活品質(zhì)，為消費(fèi)者提供健康冰箱的選購指導(dǎo),；同時(shí),，聯(lián)盟的成立，還可推動(dòng)健康冰箱的快速發(fā)展,，為行業(yè)樹立健康冰箱的標(biāo)尺和依據(jù),，讓“良幣驅(qū)除劣幣”，讓真正專注于“健康”的冰箱企業(yè)能夠得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,?！　?/p>