在經(jīng)歷了前些年的行業(yè)低迷后,，2016年中國彩電市場(chǎng)銷量迎來逆勢(shì)增長(zhǎng)。展望2017年，業(yè)界普遍對(duì)中國電視市場(chǎng)的消費(fèi)前景給予樂觀預(yù)測(cè),。專家認(rèn)為,，目前中國已成全球電視消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),，在供給側(cè)改革,、消費(fèi)升級(jí)背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視,、OLED電視,、曲面電視、量子點(diǎn)電視,、4K電視等各種新概念,、新技術(shù)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)國內(nèi)電視市場(chǎng)表現(xiàn)仍將搶眼,。

國產(chǎn)品牌占比攀升未來銷量仍保持增長(zhǎng)

彩電業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，又再次煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

作為全球主要的電視生產(chǎn)國和消費(fèi)國,，國內(nèi)彩電市場(chǎng)近年來一直表現(xiàn)低迷,，“以價(jià)格拼銷量”,、“增產(chǎn)不增收”成為彩電行業(yè)的常態(tài)，一些電視廠商也長(zhǎng)期身陷微利甚至負(fù)利的泥潭,。2015年中國彩電市場(chǎng)總體規(guī)模為4700萬臺(tái),，業(yè)界曾認(rèn)為在市場(chǎng)趨于飽和、電視開機(jī)率不高的當(dāng)下,，這樣的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到天花板。

然而在剛剛過去的2016年,，中國彩電行業(yè)零售規(guī)模卻表現(xiàn)搶眼,，歷史性的突破了5000萬臺(tái)大關(guān)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),，2016年全年中國彩電零售量規(guī)模為5089萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)7.8％；零售額規(guī)模為1560億元,，同比下降1.8％,。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，從市場(chǎng)需求角度,，中國的內(nèi)需仍有潛力,，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流,，產(chǎn)品升級(jí)使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,，未來彩電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),，2017年中國彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，預(yù)計(jì)全年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2％,，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元,，同比上升5.1％。

值得關(guān)注的是,，在國內(nèi)彩電市場(chǎng),，外資彩電品牌的市場(chǎng)銷量已經(jīng)下降到15％以下，以往強(qiáng)勢(shì)的三星,、夏普,、索尼、LG已經(jīng)風(fēng)光不再,。數(shù)據(jù)顯示,，截止到2016年12月，索尼電視在華市場(chǎng)份額為2.1％,，零售量同比下滑24.1％,，零售額同比下滑17.5％,，銷售排行跌出前十名，為第十一名,。

而中國品牌的市場(chǎng)占比開始攀升,。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視品牌在全球的份額達(dá)到30％,，超過韓國品牌,，首次躍居世界第1位。未來,，隨著海信,、TCL、創(chuàng)維,、四川長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)紛紛強(qiáng)化海外業(yè)務(wù),，中國彩電企業(yè)的出口表現(xiàn)將更加強(qiáng)勁。

互聯(lián)網(wǎng)電視漸成標(biāo)配競(jìng)爭(zhēng)白熱化

隨著寬帶的普及,、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用的豐富,，互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)彩電市場(chǎng)正扮演越來越重要的角色。海信發(fā)布的《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示,，2016年中國彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7％,，已成消費(fèi)標(biāo)配。與之相應(yīng),，用戶用網(wǎng)絡(luò)來看電視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)接近5個(gè)小時(shí),，在線視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇,，占用戶看視頻時(shí)長(zhǎng)的68％以上。

家電研究機(jī)構(gòu)WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示,，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌如樂視,、小米等，以高性價(jià)比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場(chǎng)中迅速竄起,，一面改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣,，另一面也拉長(zhǎng)促銷戰(zhàn)線，推出如樂迷節(jié),、米粉節(jié)等活動(dòng)刺激換機(jī)需求,。預(yù)估2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率,，將不得不跟進(jìn),。

對(duì)樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說,，前些年?duì)幭嘁缘蛢r(jià),、虧損來搶占市場(chǎng)份額,，隨著用戶規(guī)模的增長(zhǎng)以及營收來源的多元，盈利將成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)接下來的發(fā)展目標(biāo),。近日,，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視宣布其超級(jí)電視用戶已達(dá)千萬級(jí)別。樂視致新總裁梁軍表示,，2017-2019年樂視超級(jí)電視四個(gè)核心目標(biāo)為：從扭虧為盈到大幅度盈利,；中國市場(chǎng)年度銷量第一；擁有中國最多的可運(yùn)營高價(jià)值用戶,；非硬件大屏生態(tài)運(yùn)營收入三年累計(jì)超200億元,。

為擺脫互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)所帶來的“鯰魚效應(yīng)”，防止陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺,，各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正紛紛尋求突圍之道。記者近日從PPTV電視獲悉,，PPTV電視正從產(chǎn)業(yè)鏈整合,、發(fā)力下游內(nèi)容、進(jìn)軍高端市場(chǎng)等手段展開新一輪的戰(zhàn)略探索,。PPTV電視不僅在2016發(fā)售了全新的產(chǎn)品組合,，同時(shí)也選擇向高端定制化市場(chǎng)進(jìn)軍。

消費(fèi)趨向高端大尺寸和高分辨率成熱點(diǎn)

目前,，中國正在經(jīng)歷著新的一輪消費(fèi)升級(jí),，大部分消費(fèi)者已從“基礎(chǔ)消費(fèi)”上升到“品質(zhì)消費(fèi)”階段。

中國家用電器協(xié)會(huì)和紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)前不久在第八屆紅頂獎(jiǎng)盛典上發(fā)布了《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）,?！秷?bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購買高端家電的計(jì)劃,，他們購買高端家電的目的是為了提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代,，其中有69.9%的人群是為了追求生活品質(zhì)。

消費(fèi)者購買高端家電的理由令廠商振奮,，但廠商拿什么來吸引這些中高收入者,？對(duì)彩電企業(yè)來說，推出的產(chǎn)品除了具備超薄,、大尺寸,、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作,、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感,，因?yàn)椤墩{(diào)查》顯示，中高收入者對(duì)后三個(gè)體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)分別占到53.5%,、30.3%,、29.9%,。

業(yè)界預(yù)測(cè)，2017年,，各大彩電廠商將圍繞大尺寸,、高分辨率電視產(chǎn)品展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華稱,，目前市場(chǎng)中的畫質(zhì)技術(shù)熱點(diǎn)是UHD（高清晰度）,、HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）、HCG（高色域）,，未來為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化,，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。同時(shí),，隨著LCD大尺寸化加速對(duì)消費(fèi)者心理的影響,，大尺寸化的需求將在2017年繼續(xù)發(fā)酵。

海信電器總經(jīng)理胡劍涌也認(rèn)為,，畫質(zhì)仍是用戶購買電視的主要因素,，2017年顯示技術(shù)的比拼將成為競(jìng)爭(zhēng)主旋律。海信方面將向印刷式量子點(diǎn)電視進(jìn)行發(fā)展,，同時(shí)也將持續(xù)在激光電視領(lǐng)域的研發(fā)和投入,。另外，電視大屏消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來,，2017年55英寸以上平板電視占比預(yù)計(jì)將達(dá)到36.3％,，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)尺寸段。未來五年,，85英寸以上超大屏市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到110％,。

“展望2017年液晶電視發(fā)展趨勢(shì)，品牌廠商仍聚焦大尺寸與高分辨率,，曲面,、OLED電視也將是高端市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地。”林鉦順說,。

據(jù)WitsView預(yù)估,，2016年大尺寸（55寸含以上）電視出貨比重達(dá)到17.8％，2017年可望超越兩成,。另一方面,，受益于4K影音、游戲普及度的提高,，預(yù)估4K電視滲透率將增加至31.5％,。

另外，中國市場(chǎng)曲面電視市場(chǎng)2017年也將迎來快速成長(zhǎng)期。據(jù)群智咨詢預(yù)計(jì),，2017年中國曲面電視市場(chǎng)出貨規(guī)?；蜻_(dá)到580萬臺(tái)，滲透率接近10％,。