91视在线国内在线播放酒店_欧美黑人性暴力猛交_国产成人精品久久56_亚洲欧美高清国产a_精品无码视频观看_高清色黄毛片一级毛片_亚洲欧美日韩少妇一区二区三区_精品2020婷婷激情五月_91久久老熟妇仑乱一区_性感jk美女裸体自慰网站,色五月丁香色,FREE性CHINESE熟女HD,另类 专区 欧美 制服

首頁 生活頻道 房產(chǎn) 房產(chǎn)動態(tài)

品牌購物中心紛紛進駐 西安能養(yǎng)活這么多“大塊頭”嗎

2018-07-30 10:36 來源:人民網(wǎng)

SKP來了,作為一枚重磅“恐龍蛋”,這個“狼”給西安商業(yè)市場會帶來什么變化?西安商業(yè)的江湖今年以來也正在迎來迅速成長期:大量新開購物中心集中出現(xiàn),、外來品牌不斷蠶食本地市場,。那么,網(wǎng)紅城市西安的商業(yè)籃子究竟還能裝下多少“雞蛋”,?本地“土雞蛋”又該如何調(diào)整,?

  上半年西安新開7個購物中心

  增量躋身全國前5

國內(nèi)購物中心建設(shè)正處于最活躍時期。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計,,今年1-6月,,國內(nèi)新開業(yè)購物中心(商業(yè)面積≥3萬㎡)203個,創(chuàng)下2014年以來同期新高,。按地域劃分,,西北地區(qū)并不是零售商最青睞的地區(qū),吸引力不及華東,、西南,、華中、華南和華北,。不過,,這并不妨礙西安成為購物中心增速最快的城市之一。

今年上半年,,西北地區(qū)新開13個購物中心,,10個位于陜西,其中,,有7個開在西安,。在新增數(shù)量上,西安在全國城市可以排到第5位,,僅次于杭州,、重慶、成都和上海,。新增購物中心較多的城市還有溫州,、北京、廣州,、蘇州和武漢等,。

購物中心不僅是周邊居民休閑、購物,、娛樂,、消費的匯集地,也是一個城市經(jīng)濟發(fā)展的活力象征,。不難發(fā)現(xiàn),,西安等新一線城市正在成為購物中心做加法的主要選擇。“這些城市是現(xiàn)在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)最集中的地方,,這和商業(yè)下沉是一致的,。”易居研究院智庫中心總監(jiān)嚴躍進表示,,傳統(tǒng)一線城市的購物中心發(fā)展指數(shù)較高卻日趨飽和,新一線城市無論經(jīng)濟潛能,、人口規(guī)模還是市場空間還都比較可觀,。

人口聚集帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整則帶來人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,。據(jù)西安市統(tǒng)計局測算,,上半年全市共有51.5萬人落戶,其中服務(wù)型消費增勢強勁,。頗具代表意義的對比是,,今年1-5月,西安限額以上消費品零售額和化妝品類的增長比率提速明顯,,折射出升級類消費的快速增長勢頭,。

仲量聯(lián)行報告認為,西安消費者品牌意識的提升和消費需求的改變,,是外來零售商搶灘市場的催化劑,,這些知名零售商,也在借助購物中心這一平臺,,為本地現(xiàn)有商業(yè)帶來挑戰(zhàn),。西安新亮相的7個購物中心里,不僅有華聯(lián),、銀泰等零售巨頭參與,,也吸引了綠地、金輝等品牌房企涉足,。從運營規(guī)??矗俗畲蟮腟KP體量超過20萬㎡,,還有3個達到10萬㎡以上,。一般來說,大型商業(yè)項目意味著可以配置更多更全的業(yè)態(tài),,因此,,不少國內(nèi)外知名品牌也順勢布局西安。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計,,今年以來,,25個知名品牌首進西安市場,涉及零售,、兒童,、餐飲、酒店和文創(chuàng)等多種消費業(yè)態(tài),商業(yè)格局呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢,。

  新型零售快速擴張成傳統(tǒng)購物中心引流王牌

除了購物中心這樣的傳統(tǒng)商業(yè)項目持續(xù)增加,,帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的新型零售企業(yè),也開始在西安跑馬圈地,。而仲量聯(lián)行認為,與國內(nèi)其他城市有所不同的是,,新型零售之所以能在西安迅速生根壯大,,與政府招商引資策略的關(guān)系密切。

南都商業(yè)數(shù)據(jù)部發(fā)布的報告顯示,,“上北深杭”正在新型零售領(lǐng)域取代傳統(tǒng)概念的“北上廣深”,,西部城市的三個代表,則是西安,、成都與重慶,。該報告指出,西安在“政府扶持指數(shù)”方面表現(xiàn)突出,,可以和杭州并列各城市的第3位,。華商報記者發(fā)現(xiàn),國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和電商行業(yè)的巨頭,,如阿里,、京東、蘇寧,、小米等目前都已在西安鋪開零售陣地,。

“年輕消費群體更加注重對自身個性的表達,也對產(chǎn)品陳列和零售模式提出了更高要求,。”西安交大管理學(xué)院特聘教授仝鐵漢介紹,,作為互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè),也希望自己的品牌被消費者記住,,創(chuàng)造更多流量,,在碎片化的社交生態(tài)中觸達目標消費群體。所以,,依靠互聯(lián)網(wǎng)思維的新型零售不管售賣哪種類型的商品,,突破場景界限、強化消費體驗都是核心,。

為了迅速打開市場,,新能源汽車類的零售品牌也在瞄準優(yōu)質(zhì)項目的核心鋪面,作為其進入西安市場的首店,。繼特斯拉去年進駐以后,,蔚來汽車也在今年一季度在中大國際購物中心高新店圍擋。“新型業(yè)態(tài)沒有時間慢慢建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò),所以選擇網(wǎng)上下單以及在最優(yōu)質(zhì)地段設(shè)立體驗店的方式,,這也是一種銷售模式的創(chuàng)新,。”仲量聯(lián)行指出。

不少新型零售業(yè)態(tài)也被購物中心視作引流的王牌,,同時達到豐富業(yè)態(tài)和差異化經(jīng)營的效果,。趙先生此前在高新一家籌備中的購物中心負責招商。他告訴華商報記者,,他們原本計劃引入阿里,、京東的零售門店,除了增加對消費者的吸引力,,也期望以此為主力店來吸引其他零售和餐飲品牌跟進,。

  全國購物品牌瘋狂進駐西安

  本土零售商“壓力山大”

西安是西北最重要的商業(yè)城市,長期以來一直以本土百貨和零售為主導(dǎo),。早些年,,也有全國連鎖的購物中心品牌進入西安,但基本沒有動搖本地市場的格局,。不過,,隨著王府井、華聯(lián),、阿里等傳統(tǒng)及新型零售商相繼開出門店,,或通過資本并購的方式進駐,西安本土商業(yè)也開始面臨越來越多的考驗,。

今年上半年,,銀泰百貨對開元商城的收購被看做阿里布局西北的重要一步“棋”。華商報記者從銀泰百貨了解到,,目前開元商城五店已整合進銀泰集團體系,。雙方將在會員數(shù)字化體系、商品數(shù)字化工程,、新零售項目落地,、場景改造等多個維度展開合作,并建立雙向互動的會員網(wǎng)絡(luò)體系,,提供個性化的商品推進和服務(wù),,為會員提供折扣優(yōu)惠,實現(xiàn)對會員的精準營銷,。

其中最為市場關(guān)注的,,也是銀泰與開元攜手后的首個活動,即銀泰百貨今年一直主推的intime365會員權(quán)益,,將于8月8日起在開元商城正式使用,,這意味著全國銀泰系的“折上9折”將在這55家門店全面開花。比鄰鐘樓,一直作為西安本土地標性商業(yè)的開元商城,,如今注入阿里血液,,將萃取出何種精華,值得翹首以待,。

身披一身大牌,,入駐南門商圈的西安SKP,可以說是今年西安商業(yè)市場的一枚重磅“恐龍蛋”,。作為北京華聯(lián)集團旗下的商業(yè)項目,,西安SKP是除北京之外的第一家SKP旗艦店,如Hermès,、Céline,、Chloé,、Longchamp等奢侈品牌均為首次空降,;腕表品牌多達22家,加上豐富的餐飲品類以及電影院,、兒童體驗中心,、西安SKP RENDEZ-VOUS創(chuàng)意空間等高端配套模塊,都與西安既有商業(yè)項目有很大不同,。

“SKP的區(qū)位優(yōu)勢,、首進西安的頂級品牌,以及明星加持的開業(yè)現(xiàn)場都有極強的眼球吸引力,。”有業(yè)內(nèi)人士表示,,不夸張地說,用“朝圣”與“獵奇”心態(tài)徜徉其中的消費者不在少數(shù),。整體來看,,這個項目從商業(yè)形態(tài)、時尚矩陣,、人力資源,、生活方式、品牌齊全度上都給西安零售行業(yè)帶來了更多的啟發(fā),。

面對重重壓力,,本土的商業(yè)品牌也在進行調(diào)整,通過引進網(wǎng)紅店,,內(nèi)部重裝升級等形式來增加消費者粘性,。如:開元商城在此前完成了3層女鞋區(qū)域的動線優(yōu)化;銀泰百貨小寨店于近期重裝開業(yè),,將特色定位在“市中心的工廠店”,,打造一站式城市奧萊;中貿(mào)廣場引入網(wǎng)咖及電子競技館,改善自身空置率,。而具體的市場反饋,,還要由消費者來決定。

  優(yōu)質(zhì)零售購物中心租金增長

  平均為221.3元/㎡/月

購物中心密集放量,、知名品牌紛紛進駐,。那么,它們的選擇都在哪里呢,?仲量聯(lián)行指出,,西安成熟商圈是外來零售商的首選。從上半年國內(nèi)外首進品牌(首次進駐西安市場品牌)看,,大部分集中在鐘樓-南門商圈,,其他選擇還有高新、二環(huán)路,、小寨,、曲江和城北等商圈。

零售商的選擇也是市場的縮影之一,。數(shù)據(jù)顯示,,成熟項目的租金增長勢頭正在沖抵其他項目租金下滑趨勢,西安市場平均租金穩(wěn)中有升,。優(yōu)質(zhì)零售市場的購物中心總體量達到351.68萬㎡,,同比增加54.6萬㎡,平均有效凈租金221.3元/㎡/月,,同比增長3.75%,。

城北某商業(yè)項目招商負責人介紹,從每平米月租200多元的水平看,,目前西安開業(yè)在兩年以上的購物中心差不多都能達到,,但是各項目因為區(qū)位、客流,、業(yè)態(tài)的差異,,租金水平肯定會有差異。他說,,像小寨,、鐘樓等成熟商圈一些購物中心每平月租達千元以上,但也有一些新商圈的項目,,月租卻低至100多元,,還不及全市平均,即便如此,,也很難吸引到品牌,。

仲量聯(lián)行也認為,,位于西安成熟片區(qū)的成熟項目租金保持強勁增長勢頭;而部分新興商圈的空置率較高,,經(jīng)營情況較差的項目不得不讓利租金以吸引品牌入駐,,造成成熟商圈和新興商圈租金的差距不斷增大。

由于布局時間的關(guān)系,,本土商業(yè)云集的鐘樓和小寨,,是西安商業(yè)市場發(fā)展較早、成熟度較高的兩個商圈,。長期以來,,鐘樓商圈和小寨商圈也是租金最高的兩個區(qū)域。不過,,在新晉商業(yè)和品牌頻頻進駐西安市場的背景下,,成熟商圈內(nèi)的商業(yè)項目也要面對高租金的考驗。

城北某商業(yè)項目招商負責人孫先生說:“一個項目運營成功與否,,租金水平只是其中一個方面,,還會受到所在商圈等因素影響。就像平均租金最高的鐘樓和小寨商圈,,也有一些購物中心因為業(yè)態(tài),、環(huán)境等等因素的影響,,缺少客流和人氣,,租金調(diào)整的壓力更大。”

西安秦商會會長朱林表示,,由于商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)的持續(xù)放量,,西安購物中心的競爭預(yù)計還會很激烈,而新項目將會面臨更為嚴峻的運營考驗,,對于招商,、營銷等都會提出更高要求,進而影響到自身的租金表現(xiàn),。

  西安商業(yè)項目扎堆開業(yè)或延續(xù)

  “天生討好型”是生存法則

從以往商業(yè)項目的開業(yè)時間來看,,下半年扎推開業(yè)是常態(tài)現(xiàn)象,據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計,,今年下半年計劃中的西安商業(yè)項目達15個,,超過10萬㎡的大體量商業(yè)有9個,其中不乏大悅城,、大融城這樣的外埠連鎖口碑綜合商業(yè)體,;也包括不少抗壓能力更強的本土商業(yè)品牌,如:預(yù)計9月開業(yè)的MOMOPARK,、挑戰(zhàn)高新商圈的西安大都薈,,以及商業(yè)面積約12萬㎡的中登廣場·城市花園等,。

“今年下半年還會有更多優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)亮相西安,例如大悅城這樣的國內(nèi)頂級零售運營商,,將給西安人帶來全新的消費體驗,,也給市場帶來更多的沖擊力與想象空間。”戴德梁行西北分公司副董事及商業(yè)地產(chǎn)部主管張昊認為,,未來西安的商業(yè)零售市場必將呈現(xiàn)百花齊放的局面,,各大零售物業(yè)將繼續(xù)圍繞業(yè)態(tài)調(diào)整和物業(yè)升級來保持良好的市場競爭力。

在西安大型商業(yè)體已達到70多家的背景下,,陜西中貿(mào)商業(yè)管理有限公司董事總經(jīng)理姚鑫認為,,除了鐘樓-南門和小寨等西安中軸線這些傳統(tǒng)商圈,新興商圈還將擴散至三環(huán)之外及繞城區(qū)域,。想要成為周邊消費者最愛的那枚“雞蛋”,,商業(yè)項目首先需要“天生會討好”,這一定律已經(jīng)成外來和本土項目都必須遵守的生存法則,。

結(jié)合各區(qū)域的消費特點及商圈特征來看,,傳統(tǒng)商圈里的本土商業(yè)需要走“基本款”路線,即:能夠一站式滿足周邊常駐居民的日常消費需求,。而像高新商圈,,由于聚集80至00后的都市新興青年群體、CBD白領(lǐng)及周邊常駐家庭,,所對應(yīng)的新開本土品牌大都薈主打“立足社區(qū),、輻射高新”的格局;傳統(tǒng)印象中商業(yè)欠發(fā)達的三橋地區(qū),,外來商業(yè)品牌萬象城根據(jù)周圍居民的需求調(diào)整方向,,與其他城市的萬象城風(fēng)格并不一樣;因為周邊有先入為主,,以潮流地為賣點的熙地港,,所以即將開業(yè)的北郊大融城項目形成差異化競爭,走精致輕奢路線,。

  購物中心主推“網(wǎng)紅”

  并不是當紅的唯一選擇

一段時期以來,,有不少即將開業(yè)的賣場,都在主打首進品牌或者大力推廣網(wǎng)紅店,。姚鑫認為,,如今品牌擴張速度如此之快,但想要長時間保持優(yōu)勢難度很大,。

至于靠“網(wǎng)紅店”打卡留客這件事,,品牌策劃師、跨界設(shè)計師許耀元表示,,吸引網(wǎng)紅品牌,,并不是購物中心的核心競爭力,。網(wǎng)紅店“當紅”周期大概是3至7個月,除非賣場有很強的招商能力,,不斷引進新的“網(wǎng)紅”進來,,時刻保持3至7月的當紅期,對于一場活動策劃來說這個模式是可以的,,但想要帶火一個購物中心,,不斷產(chǎn)生復(fù)購率,靠“網(wǎng)紅店”是不太現(xiàn)實的,。只會吸引到部分首批到店的潮人,,想要留住潮人,還需要更高明,、更具粘性的手段,。

許耀元認為,本土商業(yè)項目的進階,,只靠天時地利人和并非長久之計,。首先要真正讀懂消費者的需求,組建更優(yōu)秀的運營管理團隊,,根據(jù)消費者的消費心理不斷調(diào)整經(jīng)營理念,。比如上海K11,從購物中心的角度來說體量并不大,,但很能抓住潮流的方向,,將藝術(shù)欣賞、人文體驗,、自然環(huán)保結(jié)合和互動,,K11在每個城市均對項目所在的周邊區(qū)域的人文生活傳統(tǒng)及歷史地理等進行多維度的整合,,使該區(qū)域所沉淀的人文藝術(shù)及生活文化得到重塑和再生,。創(chuàng)造出獨特的K11多元文化生活區(qū),影響城市時尚發(fā)展,。

一個豐盛的商業(yè)籃子,,本土和外來“雞蛋”可能會存在競爭,但更需要的是取長補短,,共同發(fā)展,。姚鑫說,本土商業(yè)品牌,,見證西安商業(yè)變遷,,是城市的“老朋友”,對周邊消費者特征比較熟悉和了解,,決策速度和品牌調(diào)整速度更快,;更多外來商業(yè)品牌,,也需要吸收西安本地精英人才組建團隊。只有這樣,,才能形成你中有我,、我中有你,實現(xiàn)共贏,。 華商報記者 李程 尚璟 牛鳴飛 楚萌

責任編輯:葉著

返回首頁
相關(guān)新聞
返回頂部
寧德網(wǎng)簡介 版權(quán)聲明 聯(lián)系我們 加入我們

寧德網(wǎng) 版權(quán)所有,,未經(jīng)寧德網(wǎng)書面特別授權(quán),,請勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證編號:3512014001 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證號:1309374

廣告聯(lián)系:0593-2831322 職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話 新聞熱線:0593-2876799

寧德市新媒體網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司 地址:寧德市蕉城區(qū)蕉城北路15號閩東日報社三樓

閩ICP備09016467號-17 網(wǎng)絡(luò)舉報監(jiān)督專區(qū)