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華西都市報(bào)消息

微信公眾號(hào)值多少錢(qián),？38億買(mǎi)981個(gè)微信公眾號(hào)

瀚葉股份回應(yīng)：估值合理

打開(kāi)微信,，不少人的“訂閱號(hào)”一欄里,，可能會(huì)有幾十個(gè)甚至上百個(gè)公眾號(hào),。我們每天多少都會(huì)閱讀里面的文章,。作為粉絲,，我們?yōu)檫@些公眾號(hào)提供了怎么樣的價(jià)值呢,？瀚葉股份(600226)給出了一個(gè)答案,。日前，滬市上市公司,，原名升華拜克的瀚葉股份發(fā)布重大資產(chǎn)重組預(yù)案,，擬作價(jià)38億元，收購(gòu)深圳量子云科技有限公司(下稱(chēng)量子云)100%股權(quán),。

量子云主要運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào),，旗下運(yùn)營(yíng)了981個(gè)公眾號(hào),，累計(jì)粉絲2.4億人。簡(jiǎn)單的計(jì)算一下,，單個(gè)公眾號(hào)估值387萬(wàn)元,，一個(gè)粉絲價(jià)值約15.83元。

一個(gè)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的公司賣(mài)出了38億元,，到底貴不貴,？5月8日，瀚葉股份董事長(zhǎng),、現(xiàn)年39歲的沈培作出回應(yīng),。沈培認(rèn)為，基于量子云的用戶數(shù)和商業(yè)變現(xiàn)渠道及同行業(yè)收購(gòu)估值,，預(yù)案披露的可比交易案例標(biāo)的資產(chǎn)平均動(dòng)態(tài)市盈率為14.65倍,，本次交易對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)市盈率為14.3倍，所以38億估值具備合理性,。

18個(gè)月粉絲價(jià)值漲6倍

2017年11月底,，瀚葉股份因籌劃重大事項(xiàng)停牌。5個(gè)多月后,，公司發(fā)布了重組預(yù)案,。

據(jù)重組預(yù)案,，瀚葉股份擬向漿果晨曦,、紀(jì)衛(wèi)寧、績(jī)優(yōu)投資,、績(jī)優(yōu)悅?cè)?、眾暉銘行等交易方發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)其合計(jì)持有的量子云100%股權(quán)，標(biāo)的資產(chǎn)作價(jià)38億元,，其中,，以現(xiàn)金方式支付9.5億元，以發(fā)行股份方式支付28.5億元(發(fā)行價(jià)格為4.62元/股),。

同時(shí),，公司擬定增募集配套資金不超過(guò)10億元，用于支付本次交易現(xiàn)金對(duì)價(jià)和交易相關(guān)費(fèi)用,。

預(yù)案顯示,，本次交易構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，但未導(dǎo)致上市公司實(shí)際控制人變更,，故不構(gòu)成重組上市,。

據(jù)重組預(yù)案，2016年9月至11月,，李炯,、鄭紅燕通過(guò)多米投資將量子云資產(chǎn)包85%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給漿果晨曦,，整體估值為3億元。據(jù)稱(chēng),，漿果晨曦看好當(dāng)時(shí)量子云資產(chǎn)包內(nèi)4家公司名下的155個(gè)微信公眾號(hào)合計(jì)擁有的1.5億粉絲的商業(yè)價(jià)值及發(fā)展?jié)摿?，轉(zhuǎn)讓價(jià)格系雙方在考慮量子云資產(chǎn)包粉絲數(shù)量、質(zhì)量的基礎(chǔ)上,，根據(jù)當(dāng)時(shí)行業(yè)平均2元/粉的單價(jià)協(xié)商確定,。

短短18個(gè)月，粉絲價(jià)值便從2元/粉漲到15.83元/粉,。

量子云王牌產(chǎn)品“卡娃微卡”

公開(kāi)信息顯示,，量子云成立于2014年，注冊(cè)資本500萬(wàn)元,。量子云的控股股東為漿果晨曦,，實(shí)際控制人為喻策及其一致行動(dòng)人紀(jì)衛(wèi)寧。喻策,、紀(jì)衛(wèi)寧均為“70后”,。公司主要從事微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)和基于微信公眾號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)。

量子云最初起家,，全靠“卡娃微卡”的微信電子賀卡功能,。

紀(jì)衛(wèi)寧曾表示，最初卡娃微卡做“微卡”,，只是推薦給了100來(lái)個(gè)朋友,，他們覺(jué)得很不錯(cuò)，于是很快就傳播開(kāi)來(lái)了,，甚至都沒(méi)有做過(guò)推廣,。截至今年2月，“卡娃微卡”的公眾號(hào)粉絲數(shù)超過(guò)1600萬(wàn),。借助“卡娃微卡”等前期大號(hào)的傳播助力,，量子云開(kāi)始規(guī)模化發(fā)展,，并孵化出家族式聯(lián)盟的IP矩陣,，從一個(gè)公眾號(hào)，擴(kuò)張到近千個(gè)公眾號(hào),。

公告顯示,，量子云旗下目前共有981個(gè)微信公眾號(hào)，涵蓋情感,、生活,、時(shí)尚、親子、文化,、旅游,、體娛等領(lǐng)域，粉絲累積超過(guò)2.4億,。

盡管量子云運(yùn)營(yíng)接近1000個(gè)微信公眾號(hào),，但是編輯部門(mén)的人數(shù)在2016年只有16人，在2017年只有50人左右,。以卡娃微卡為例,，卡娃微卡每天平均推送的文章數(shù)量為8篇，其中原創(chuàng)為1-2篇,，因此總體上整個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)每天需要推送數(shù)千篇文章,。這樣的運(yùn)營(yíng)效率也是相當(dāng)驚人的。

賺錢(qián)手段：廣告+商城

最近兩年未經(jīng)審計(jì)的年報(bào)顯示,，量子云2016年,、2017年?duì)I業(yè)收入分別為1.32億元、2.35億元,，同期凈利潤(rùn)分別為8713.21萬(wàn)元,、1.53億元。

量子云是如何賺錢(qián)的,？瀚葉股份的公告給出了答案,。

據(jù)公告，量子云的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù),，下游客戶為廣告代理商和廣告主,。報(bào)告期內(nèi)，量子云的盈利模式主要有：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣,，量子云選擇與客戶所需推廣內(nèi)容,、流量屬性相符的微信公眾號(hào),，為客戶發(fā)布其推廣文案,，從而獲得推廣服務(wù)收入。騰訊社交廣告,，包括底部廣告和互選廣告,，如通過(guò)騰訊社交廣告投放平臺(tái)與客戶實(shí)現(xiàn)合作，通過(guò)給客戶提供“廣告推薦”或“內(nèi)容定制”兩種廣告推廣模式獲得相應(yīng)收入,。

此外,，記者進(jìn)入量子云旗下的公眾號(hào)后還發(fā)現(xiàn)，其中有開(kāi)設(shè)商城,，出售消費(fèi)品,。一款售價(jià)68元的產(chǎn)品，所顯示的銷(xiāo)量為2.28萬(wàn),。

而在此次重組中,，據(jù)預(yù)估,，量子云2018年-2022年的預(yù)測(cè)凈利潤(rùn)數(shù)分別為2.66億元、4.13億元,、5.19億元,、6.01億元和6.59億元。

哪些上市公司

買(mǎi)了公眾號(hào)

在A股市場(chǎng)上,，瀚葉股份并非首家要買(mǎi)微信公眾號(hào)的上市公司,。

2015年12月，美盛文化對(duì)北京微媒互動(dòng)科技有限公司投資6000萬(wàn)元,。投資完成后,，公司將持有微媒互動(dòng)15%的股權(quán)。微媒互動(dòng)運(yùn)營(yíng)多個(gè)自媒體垂直領(lǐng)域賬號(hào),，當(dāng)時(shí)每個(gè)粉絲估值超過(guò)13元,。此后，公司還參股了星座微信號(hào)母體公司深圳市同道大叔文化傳播有限公司,。

2016年,，微媒互動(dòng)營(yíng)收為8759.72萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為1742.98萬(wàn)元,；2017年度,，該公司營(yíng)收為9062.87萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為937.38萬(wàn)元,。

美盛文化今年2月起停牌,，停牌前股價(jià)為18.76元，而2015年高峰期股價(jià)在34元之上,。

此外,，2017年9月，拉芳家化出資1.1億元獲得百寶信息20%股權(quán),，百寶信息的運(yùn)營(yíng)模式便是通過(guò)在微信公眾號(hào)平臺(tái)上撰寫(xiě)文章,，依托粉絲群體的轉(zhuǎn)化率實(shí)現(xiàn)女性用品等的規(guī)模化銷(xiāo)售,。百寶信息2016年?duì)I收1.06億元,，凈利潤(rùn)75.26萬(wàn)元；2017年?duì)I收5104.75萬(wàn)元,，凈利潤(rùn)59.75萬(wàn)元,。

停牌前，瀚葉股份股價(jià)表現(xiàn)不佳,，2017年10月底到11月底,，短短一個(gè)月時(shí)間，公司股價(jià)從5.77元跌到4.56元，跌去20%,。目前,，公司尚未確定何時(shí)復(fù)牌，這巨額收購(gòu),，能否獲得市場(chǎng)認(rèn)同,，要看其復(fù)牌后的表現(xiàn)了。