消費(fèi)行業(yè)是孕育長(zhǎng)期牛股的肥沃土壤

中國(guó)證券報(bào)：投資收益的最主要來源是什么,？

李耀柱：芒格說過一句話,，我們的目標(biāo)是以合理的價(jià)格買到優(yōu)秀的企業(yè),，而不是以便宜的價(jià)格買進(jìn)平庸的企業(yè),。我非常認(rèn)同這句話,，優(yōu)秀的企業(yè)自身會(huì)創(chuàng)造巨大的阿爾法收益,，我們要做的就是識(shí)別出優(yōu)秀企業(yè),，以合理的價(jià)格買入并長(zhǎng)期持有,，分享企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)帶來的回報(bào),。在走上基金經(jīng)理的崗位之前，我曾有4年交易員的工作經(jīng)驗(yàn),，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì),、資金的邊際變化等比較敏感。但我始終認(rèn)為,，交易創(chuàng)造的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如企業(yè)成長(zhǎng)帶來的收益,。因此，我相信優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力,，堅(jiān)持買好公司,，在企業(yè)成長(zhǎng)中獲取超額收益。

中國(guó)證券報(bào)：哪些行業(yè)具有培育優(yōu)秀企業(yè)的土壤，能夠持續(xù)創(chuàng)造阿爾法,？

李耀柱：自2001年至今年4月23日,，A股市場(chǎng)漲幅超10倍的股票共有83只。其中,，醫(yī)藥生物20家,、食品飲料7家、農(nóng)林牧漁3家,、家用電器4家,、商業(yè)貿(mào)易1家，合計(jì)35家,，占比42%,。消費(fèi)行業(yè)容易出牛股,，核心在于消費(fèi)行業(yè)具有較好的長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間,。不論是從GDP構(gòu)成還是從增速拉動(dòng)貢獻(xiàn)，內(nèi)需的權(quán)重均在提升,，且該趨勢(shì)在未來較長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)持續(xù)存在,，消費(fèi)行業(yè)仍將維持較好的景氣度和發(fā)展環(huán)境，具有較好的成長(zhǎng)空間,。

消費(fèi)行業(yè)歷來是孕育長(zhǎng)期牛股的肥沃土壤,，但只有深入研究、理解透徹,，投資者才能堅(jiān)持長(zhǎng)期持有,，真正分享到企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)。從投資本質(zhì)看,，買優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品企業(yè),，本質(zhì)上是買它們的價(jià)值創(chuàng)造能力。消費(fèi)各個(gè)子行業(yè)的龍頭公司競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng),，它們?cè)谄放?、渠道、產(chǎn)品,、研發(fā)等方面已經(jīng)形成比較強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”,，能夠不斷地?fù)屨几?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。即便是行業(yè)景氣度低迷,，龍頭企業(yè)依然能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),。

中國(guó)證券報(bào)：基金經(jīng)理偏愛消費(fèi)股，其中一個(gè)原因是盈利的穩(wěn)定性和持續(xù)性,。消費(fèi)領(lǐng)域的哪些細(xì)分子行業(yè)屬于能帶來穩(wěn)定回報(bào)的資產(chǎn),？

李耀柱：從大消費(fèi)范疇來看，部分資產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)周期具有較大的相關(guān)性,，如汽車是典型的早周期行業(yè),，白酒則是經(jīng)濟(jì)后周期行業(yè),。從企業(yè)盈利的持續(xù)性和穩(wěn)定性來看，白酒,、部分小食品,、家電、醫(yī)藥中的政策免疫類品種,，都是能提供相對(duì)持續(xù)穩(wěn)定回報(bào)的資產(chǎn),，也是我們重點(diǎn)覆蓋的子行業(yè)。

以家電為例,，子行業(yè)中白色家電的供需格局非常穩(wěn)定,，每年創(chuàng)造的現(xiàn)金流回報(bào)非常好，只要在較低的估值買入,，即使只是獲取分紅收益,，也能實(shí)現(xiàn)比較穩(wěn)定的回報(bào)。此外,，子行業(yè)中小家電處于消費(fèi)升級(jí)和品牌集中度提升的過程中,，龍頭企業(yè)具有較好的投資機(jī)會(huì)。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在小食品領(lǐng)域也存在,。例如,，某些企業(yè)的產(chǎn)品具有非常穩(wěn)定的市占率，近年來其利用渠道優(yōu)勢(shì)引入或開發(fā)新的產(chǎn)品,，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),。

宏觀環(huán)境為消費(fèi)升級(jí)提供有力支撐

中國(guó)證券報(bào)：近年來，宏觀經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)向中高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變,。這對(duì)消費(fèi)行業(yè)的成長(zhǎng)趨勢(shì)是否會(huì)產(chǎn)生影響,？

李耀柱：在很多人的認(rèn)知中，消費(fèi)是弱周期行業(yè),，受經(jīng)濟(jì)周期的影響很小,。其實(shí)消費(fèi)品的表現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)周期高度相關(guān)，其大周期也是由宏觀環(huán)境造就的,。從海外市場(chǎng)來看,，彼得·林奇以投資消費(fèi)類成長(zhǎng)股著稱，業(yè)績(jī)最出色的那一段就是美國(guó)上世紀(jì)80年代“嬰兒潮”出現(xiàn)時(shí)期,。與此作為對(duì)比的是,，日本有一批具有多年品牌口碑的消費(fèi)品公司，股價(jià)在上世紀(jì)90年代以來持續(xù)低迷,，核心背景就是日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂后,，疊加人口老齡化和CPI持續(xù)下降，消費(fèi)品行業(yè)盈利增長(zhǎng)緩慢。從細(xì)分品類看,，過去20多年日本各品類消費(fèi)中,，服裝鞋帽、煙酒飲料,、休閑文化不升反降,，漲幅較大的是通訊、醫(yī)療保健,、居住,。

從中國(guó)消費(fèi)行業(yè)的宏觀背景來看，從上世紀(jì)80年代到2010年以前,，中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，其大背景是中國(guó)處于城鎮(zhèn)化高速發(fā)展時(shí)期和人口紅利集中釋放期，在經(jīng)濟(jì)高景氣下CPI連續(xù)上行,。在這個(gè)階段,，消費(fèi)品行業(yè)從沒有品牌到品牌化，只要是有品牌的消費(fèi)品公司,，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道擴(kuò)張,，都實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。例如,，國(guó)內(nèi)某乳制品企業(yè)正是在將沒有品牌化的區(qū)域牛奶變成有品牌化的常溫液態(tài)奶的過程中，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額和盈利能力的高速增長(zhǎng),。

但在近幾年,，消費(fèi)行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境發(fā)生了變化，一是人口紅利效應(yīng)在弱化,，社會(huì)人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老年化趨勢(shì),；二是經(jīng)濟(jì)增速向下壓力背景下的CPI下行。隨著人口紅利逐漸削弱,，消費(fèi)量整體略有下降,；但同時(shí)，消費(fèi)的品質(zhì)在提升,。這是因?yàn)樵谌丝诶淆g化的環(huán)境下,，資本回報(bào)率會(huì)下降，勞動(dòng)力的回報(bào)率提升,。對(duì)消費(fèi)者而言,，消費(fèi)需求的層次會(huì)提升，物質(zhì)消費(fèi)會(huì)更重視質(zhì)量和舒適度,，文化,、娛樂、電影、出游等精神消費(fèi)需求會(huì)更加多元,。

總體看,，消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展已從滲透率階段過渡到市占率，從渠道擴(kuò)張進(jìn)入到品類升級(jí)階段,。也就是說,，上一階段是從沒有品牌到品牌意識(shí)的崛起，品牌企業(yè)依靠固有的老產(chǎn)品通過渠道擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),。但現(xiàn)在是品牌之間的優(yōu)勝劣汰,，比拼的是哪家企業(yè)具有更好的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，從而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額,。在這個(gè)階段,，有些龍頭公司會(huì)繼續(xù)做大市場(chǎng)份額，但也會(huì)有一些細(xì)分領(lǐng)域的新需求會(huì)涌現(xiàn),。

中國(guó)證券報(bào)：市場(chǎng)曾一度討論消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí),，如何看待消費(fèi)行業(yè)今年的市場(chǎng)表現(xiàn)？

李耀柱：從消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看,，宏觀經(jīng)濟(jì)增速下降,、居民個(gè)人杠桿提升等因素，確實(shí)會(huì)抑制總體的消費(fèi)需求,。但是,，居民對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和生活品質(zhì)的要求在逐漸提高。因此,，在消費(fèi)領(lǐng)域未來會(huì)看到的趨勢(shì)是：總量略有下降,，但結(jié)構(gòu)在升級(jí)。換句話說,，中高端消費(fèi)具有較強(qiáng)的韌性,，代表品質(zhì)消費(fèi)的企業(yè)依然能保持比較好的盈利增長(zhǎng)，這是由居民消費(fèi)升級(jí)需求的特點(diǎn)所決定的,。

站在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)來看,，有兩個(gè)因素會(huì)影響消費(fèi)行業(yè)的表現(xiàn)。一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，今年房地產(chǎn)投資增速向上,、一線城市二手房市場(chǎng)回暖、股市向好等多重利好高端消費(fèi)的跡象再次出現(xiàn),，預(yù)計(jì)高端消費(fèi)從二季度逐步向好,。二是政策因素。減稅降費(fèi)政策在4,、5月相繼落地,，對(duì)消費(fèi)刺激效果會(huì)逐步顯現(xiàn),。從消費(fèi)行業(yè)來看，高端消費(fèi)與周期性消費(fèi)品有望率先回暖,，大眾消費(fèi)后續(xù)有望接棒,，汽車、白酒,、社服等板塊有望率先反應(yīng),，隨后家電、輕工,、零售,、紡織服裝等帶動(dòng)消費(fèi)全面復(fù)蘇。

ROE穩(wěn)定,、壁壘強(qiáng)的消費(fèi)品值得長(zhǎng)期投資

中國(guó)證券報(bào)：消費(fèi)品包括很多細(xì)分子行業(yè),，如何評(píng)估消費(fèi)品企業(yè)的投資價(jià)值？

李耀柱：消費(fèi)品行業(yè)的投資價(jià)值可從三個(gè)維度分析：商業(yè)模式,、護(hù)城河,、管理層。從商業(yè)模式看,，子行業(yè)屬性不同造成其發(fā)展空間及拓展模式的不同,。例如，食品飲料,、個(gè)人護(hù)理類等對(duì)品質(zhì)安全確定性訴求更強(qiáng),，容易形成行業(yè)集中；服裝及其他裝飾性需求的消費(fèi)品對(duì)個(gè)性化訴求高,，單一品牌空間受限,。

其次，企業(yè)的護(hù)城河,。消費(fèi)品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘分為無形資產(chǎn)(品牌、專利,、牌照),、成本優(yōu)勢(shì)(規(guī)模、技術(shù),、區(qū)位),、轉(zhuǎn)換成本、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),、有效規(guī)模等,。其中，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是否有差異性,、企業(yè)是否具有成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常關(guān)鍵,。

第三是看企業(yè)的管理層,。消費(fèi)領(lǐng)域行業(yè)趨勢(shì)變化比較快，優(yōu)秀的管理層能夠提前預(yù)判行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)并提前進(jìn)行創(chuàng)新,，包括組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的創(chuàng)新等，帶領(lǐng)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的市場(chǎng)份額,。

（文章來源：中國(guó)證券報(bào)）