近來,，小程序市場的火熱程度和前些天籠罩我國北方的持續(xù)高溫有得一比,。

微信生態(tài)鏈增強服務(wù)平臺微動天下聯(lián)合創(chuàng)始人王鵬輝在接受科技日報記者采訪時稱：“據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年5月已有100萬款小程序在微信上線，微信小程序已進入高速發(fā)展的2.0時代,。”

不止騰訊,，阿里也在發(fā)力。

近日,，支付寶宣布在應(yīng)用中心首頁上線“小程序收藏”入口,，這意味著其小程序正式面向用戶開放。加上今年7月百度對外發(fā)布智能小程序,，在小程序的賽道上,，BAT（百度、阿里巴巴,、騰訊）三巨頭終于全部入場,。

自2017年1月微信上線小程序以來,，小程序“風(fēng)口論”便時常出現(xiàn)在各類媒體上,。如今巨頭們賣力搭臺，已經(jīng)蓄勢了一年多的小程序這回能跑起來了嗎,？

火熱之下也有冷落之地,，用戶留存成關(guān)鍵

在今年1月“跳一跳”小游戲風(fēng)靡之前，或許很少有人知道小程序,。隨著“西瓜足跡”“猜畫小歌”等一眾爆款的走紅,，小程序逐漸為大眾所知。

其實,，小程序就是移動端SaaS（軟件即服務(wù)）,。通過SaaS，廠商可以將APP,、軟件部署到服務(wù)器上,，與自建并維護相比，小程序可降低開發(fā)成本,。對用戶而言,，小程序“無需安裝，用完即關(guān),，不占用系統(tǒng)資源”的優(yōu)勢顯而易見,。

火熱之下，小程序市場也有冷落之地,。“我是全國最早講小程序的,，包括寫文章鼓勵大家去做小程序。不幸的是,，我們自己做了800個小程序,，無一成功,。如果我做100個公號，起碼能成30到40個號,。”易簡集團總裁黃永軒近日在接受媒體采訪時說,。

黃永軒并不孤單。資料顯示,，今年上半年,，數(shù)以百萬在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域淘金的團隊已默默“死去”。

在小程序開發(fā)服務(wù)商成都簡之科技創(chuàng)始人孔凡忠看來,，如何留住用戶是小程序創(chuàng)業(yè)者面臨的主要問題,。“目前用戶還沒有養(yǎng)成使用小程序的習(xí)慣，還需要發(fā)布者和商戶來引導(dǎo),，進行市場教育,。”孔凡忠說。

此外從整個生態(tài)來看,，依托大平臺發(fā)展的小程序開發(fā)者也面臨著一些風(fēng)險,。一位業(yè)內(nèi)人士對科技日報記者表示，目前各類小程序都依賴于BAT生態(tài)體系,，大部分資源和渠道也就都集中在這些大平臺上,。“這意味著平臺的話語權(quán)會越來越大，或許未來小程序個體開發(fā)者的發(fā)展將受到某種程度上的限制,。”前述業(yè)內(nèi)人士表示,。

馬太效應(yīng)日益明顯，半年內(nèi)將迎洗牌期

在王鵬輝看來,，遇冷只是局部現(xiàn)象,，火熱依舊是主流。除京東,、今日頭條等“大廠”開發(fā)的小程序外,，“小而美”的垂直行業(yè)小程序也很受歡迎，比如海盜來了,、歡樂斗地主等,。“目前小程序主要在一二線城市擴張，下半年將有望向三四線城市下沉,。”王鵬輝說,。

“如今，BAT齊齊入場,，將會給小程序帶來巨大的流量紅利,，但巨頭們的著力點各不相同。”王鵬輝認為，用戶流量和社交資本是微信小程序的最大優(yōu)勢,，騰訊希望用小程序把微信群,、公眾號、聊天頁面連接起來,。支付寶則主要面向商家,、企業(yè)等機構(gòu)，主打信用,、金融,、營銷等差異化能力與優(yōu)勢，簡而言之就是提供多能力和高轉(zhuǎn)化,。搜索和廣告變現(xiàn)是百度的特色,，目前它推出了很多偏工具的應(yīng)用。

“到今年年底,，有關(guān)小程序的商業(yè)模式將會更加豐富,。如今國內(nèi)BAT紛紛入局，流量為王,、高轉(zhuǎn)化和廣告變現(xiàn)3種路徑到底誰能勝出還有待觀察,。更為多元的選擇，也將讓從業(yè)者們更加期待,。”王鵬輝說,。

“目前，在小程序行業(yè)馬太效應(yīng)日益凸顯,。”王鵬輝表示，未來半年至一年內(nèi),，行業(yè)或會出現(xiàn)倒閉和整合潮,，頭部公司的市場份額將會越來越大，想要沖出重圍創(chuàng)業(yè)者們必須“舍命狂奔”,。

王鵬輝建議新上線的小程序需考慮以下3點：確定產(chǎn)品賣點,，調(diào)研用戶人群特征及需求；分析市場動向,，連接用戶需求,，實現(xiàn)消費升級；通過社群,、高價值內(nèi)容輸出等策略,，穩(wěn)固局部流量，實現(xiàn)平臺粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化,。（實習(xí)記者 代小佩）