近來，小程序市場的火熱程度和前些天籠罩我國北方的持續(xù)高溫有得一比,。

微信生態(tài)鏈增強(qiáng)服務(wù)平臺(tái)微動(dòng)天下聯(lián)合創(chuàng)始人王鵬輝在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)稱：“據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月已有100萬款小程序在微信上線,，微信小程序已進(jìn)入高速發(fā)展的2.0時(shí)代。”

不止騰訊,，阿里也在發(fā)力,。

近日，支付寶宣布在應(yīng)用中心首頁上線“小程序收藏”入口,，這意味著其小程序正式面向用戶開放,。加上今年7月百度對(duì)外發(fā)布智能小程序，在小程序的賽道上,，BAT（百度,、阿里巴巴、騰訊）三巨頭終于全部入場,。

自2017年1月微信上線小程序以來,，小程序“風(fēng)口論”便時(shí)常出現(xiàn)在各類媒體上。如今巨頭們賣力搭臺(tái),，已經(jīng)蓄勢了一年多的小程序這回能跑起來了嗎,？

火熱之下也有冷落之地，用戶留存成關(guān)鍵

在今年1月“跳一跳”小游戲風(fēng)靡之前,，或許很少有人知道小程序,。隨著“西瓜足跡”“猜畫小歌”等一眾爆款的走紅，小程序逐漸為大眾所知,。

其實(shí),，小程序就是移動(dòng)端SaaS（軟件即服務(wù)）。通過SaaS,，廠商可以將APP,、軟件部署到服務(wù)器上，與自建并維護(hù)相比,，小程序可降低開發(fā)成本,。對(duì)用戶而言，小程序“無需安裝,，用完即關(guān),，不占用系統(tǒng)資源”的優(yōu)勢顯而易見。

火熱之下,，小程序市場也有冷落之地,。“我是全國最早講小程序的，包括寫文章鼓勵(lì)大家去做小程序,。不幸的是,，我們自己做了800個(gè)小程序,，無一成功。如果我做100個(gè)公號(hào),，起碼能成30到40個(gè)號(hào),。”易簡集團(tuán)總裁黃永軒近日在接受媒體采訪時(shí)說。

黃永軒并不孤單,。資料顯示,，今年上半年，數(shù)以百萬在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域淘金的團(tuán)隊(duì)已默默“死去”,。

在小程序開發(fā)服務(wù)商成都簡之科技創(chuàng)始人孔凡忠看來,，如何留住用戶是小程序創(chuàng)業(yè)者面臨的主要問題。“目前用戶還沒有養(yǎng)成使用小程序的習(xí)慣,，還需要發(fā)布者和商戶來引導(dǎo),，進(jìn)行市場教育。”孔凡忠說,。

此外從整個(gè)生態(tài)來看,，依托大平臺(tái)發(fā)展的小程序開發(fā)者也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)科技日?qǐng)?bào)記者表示,，目前各類小程序都依賴于BAT生態(tài)體系,，大部分資源和渠道也就都集中在這些大平臺(tái)上。“這意味著平臺(tái)的話語權(quán)會(huì)越來越大,，或許未來小程序個(gè)體開發(fā)者的發(fā)展將受到某種程度上的限制,。”前述業(yè)內(nèi)人士表示。

馬太效應(yīng)日益明顯,，半年內(nèi)將迎洗牌期

在王鵬輝看來,，遇冷只是局部現(xiàn)象，火熱依舊是主流,。除京東,、今日頭條等“大廠”開發(fā)的小程序外，“小而美”的垂直行業(yè)小程序也很受歡迎,，比如海盜來了,、歡樂斗地主等。“目前小程序主要在一二線城市擴(kuò)張,，下半年將有望向三四線城市下沉,。”王鵬輝說。

“如今,，BAT齊齊入場,，將會(huì)給小程序帶來巨大的流量紅利，但巨頭們的著力點(diǎn)各不相同,。”王鵬輝認(rèn)為,，用戶流量和社交資本是微信小程序的最大優(yōu)勢,，騰訊希望用小程序把微信群、公眾號(hào),、聊天頁面連接起來,。支付寶則主要面向商家、企業(yè)等機(jī)構(gòu),，主打信用,、金融、營銷等差異化能力與優(yōu)勢,，簡而言之就是提供多能力和高轉(zhuǎn)化。搜索和廣告變現(xiàn)是百度的特色,，目前它推出了很多偏工具的應(yīng)用,。

“到今年年底，有關(guān)小程序的商業(yè)模式將會(huì)更加豐富,。如今國內(nèi)BAT紛紛入局,，流量為王、高轉(zhuǎn)化和廣告變現(xiàn)3種路徑到底誰能勝出還有待觀察,。更為多元的選擇,，也將讓從業(yè)者們更加期待。”王鵬輝說,。

“目前,，在小程序行業(yè)馬太效應(yīng)日益凸顯。”王鵬輝表示,，未來半年至一年內(nèi),，行業(yè)或會(huì)出現(xiàn)倒閉和整合潮，頭部公司的市場份額將會(huì)越來越大,，想要沖出重圍創(chuàng)業(yè)者們必須“舍命狂奔”,。

王鵬輝建議新上線的小程序需考慮以下3點(diǎn)：確定產(chǎn)品賣點(diǎn)，調(diào)研用戶人群特征及需求,；分析市場動(dòng)向,，連接用戶需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí),；通過社群,、高價(jià)值內(nèi)容輸出等策略，穩(wěn)固局部流量,，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化,。（實(shí)習(xí)記者 代小佩）