美國(guó)汽車制造巨頭福特近日宣布將退出今年的巴黎車展及2019年日內(nèi)瓦車展,。此前，沃爾沃已宣布將退出明年的日內(nèi)瓦車展,，寶馬,、奔馳和奧迪也相繼宣布將退出明年的北美國(guó)際車展,。傳統(tǒng)車展“失寵”，折射出歐美車企營(yíng)銷思路的變化,。

國(guó)際車展走到盡頭了嗎,？面對(duì)業(yè)內(nèi)人士的感慨,，相關(guān)車企的表態(tài)或許可以給出一些答案。寶馬在退出聲明中說,，這一決定是寶馬集團(tuán)不斷審視自身參與的眾多貿(mào)易展會(huì)和其他活動(dòng),，以及探索其他可替代的平臺(tái)和形式后作出的。

沃爾沃副總裁安瓦爾先前曾表示,，汽車業(yè)正在經(jīng)歷變化,，沃爾沃目前面臨的最大挑戰(zhàn)是吸引新顧客，以及創(chuàng)造出將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的新方法,。

由于開展時(shí)間早,，每年1月在美國(guó)“汽車城”底特律舉行的北美國(guó)際車展一直是全球汽車業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。然而自2016年保時(shí)捷宣布不再參加北美國(guó)際車展后,，馬自達(dá)、沃爾沃,、三菱,、捷豹、路虎和瑪莎拉蒂也先后把這一車展從參展計(jì)劃中剔除,，北美國(guó)際車展變得越來越“門庭冷落”,。

對(duì)此，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,，如今參加車展的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生變化,。在國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)之前，參加五大國(guó)際車展是汽車品牌身份和地位的象征,，是車企施展市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要平臺(tái),。金融危機(jī)后，車展規(guī)模日益精簡(jiǎn),，參加車展也逐漸變成很多車企巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),。

更重要的是，隨著時(shí)代變遷,，汽車文化也發(fā)生了變化,。如今，剛步入職場(chǎng)的“千禧一代”正成為汽車消費(fèi)大軍,，互聯(lián)網(wǎng)是他們了解產(chǎn)品的主要方式,，他們可以在網(wǎng)上看車展直播，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更是讓他們不出家門就能同步看到最新車型,。

越來越多的車商也認(rèn)為,，圍繞車展的市場(chǎng)營(yíng)銷不再像以前那么有影響力，他們必須改變與消費(fèi)者的交流方式,。為此,，車企開始組織一些小范圍活動(dòng),，如線下發(fā)布會(huì)、試駕活動(dòng),、競(jìng)速賽等,，直接與顧客交流互動(dòng)，以建立更親密的關(guān)系,。

今年北美國(guó)際車展期間,，奔馳就撇開自家展臺(tái)，將全新G系列的SUV新車發(fā)布會(huì)搬到當(dāng)?shù)匾患覄≡?，并?qǐng)來知名演員,、加利福尼亞州前州長(zhǎng)施瓦辛格助陣，以拉近與消費(fèi)者距離,。

當(dāng)然,，以北美國(guó)際車展為代表的展會(huì)面臨的最大挑戰(zhàn)還是技術(shù)帶來的沖擊。很多車企認(rèn)為北美國(guó)際車展不重視新技術(shù),，比如電動(dòng)車和無人駕駛技術(shù),，單純的汽車展銷會(huì)已無法滿足車企了解及把握最新科技趨勢(shì)的需求。包括奧迪和奔馳在內(nèi)的很多車企今年沒有在北美國(guó)際車展上發(fā)布最新車型,，而是選擇在拉斯維加斯消費(fèi)電子展上發(fā)布了自家最新的電動(dòng)車,。

很多與汽車駕駛相關(guān)的“黑科技”在今年的拉斯維加斯消費(fèi)電子展上亮相，5G,、語(yǔ)音助手,、智能汽車、人工智能,、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，吸引了眾多歐美汽車巨頭的目光,。

由此可見,，如果傳統(tǒng)國(guó)際車展不在技術(shù)展示、與消費(fèi)者互動(dòng)以及成本控制等方面變革,，其在汽車業(yè)的地位與影響力將不可避免地受到影響,，最終或會(huì)面臨“無車愿展”的窘境。（記者 汪平）