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新京報(bào)消息

馬化騰張一鳴“互懟” 微視能否逆襲抖音

微視“重生”后推補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù),，達(dá)人發(fā)一條視頻保底補(bǔ)貼50元，高的可拿數(shù)千元,；抖音靠流量扶持吸引播主

2018年的短視頻行業(yè)從不缺頭條,。5月8日，馬化騰與張一鳴的“互懟”截圖刷爆朋友圈,。

針對騰訊公司控股董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰與字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴深夜在朋友圈“互懟”截圖一事,，昨日騰訊方面向新京報(bào)記者證實(shí)，截圖屬實(shí),。

對于張一鳴提及的騰訊旗下產(chǎn)品“微視抄襲搬運(yùn)抖音”,，騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者表示：“微視從來鼓勵和保護(hù)原創(chuàng)、如有涉及侵權(quán)內(nèi)容歡迎舉報(bào)也堅(jiān)決打擊,，更不存在所謂‘搬運(yùn)’一說,。”

微視抄襲搬運(yùn)抖音？騰訊：不存在

5月8日上午,，市場流傳出一個(gè)朋友圈截圖,，字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴發(fā)朋友圈，騰訊公司董事會主席馬化騰留言“互懟”,。

截圖顯示,，5月7日晚間，張一鳴在朋友圈發(fā)文慶祝稱,，抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載第一,。在該條朋友圈下，他說：“微信借口封殺,，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”,。馬化騰則在留言下回復(fù)稱，“可以理解為誹謗”。

面對馬化騰直接“開懟”,，張一鳴回復(fù)：“前者不適合討論了,，后者一直在公證，我沒想有口水戰(zhàn),，剛剛沒忍住發(fā)了個(gè)牢騷,，被我們pr批評了。材料我單獨(dú)發(fā)給你,。”馬化騰則回復(fù)稱：“要公證你們的太多了,。”

針對所謂“微信封殺抖音”，馬化騰說,，“平臺一視同仁,，你過敏了”。

對于上述辯論,，騰訊方面表示該截圖為真實(shí)存在,，騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合負(fù)責(zé)人表示：“微視從來鼓勵和保護(hù)原創(chuàng)、如有涉及侵權(quán)內(nèi)容歡迎舉報(bào)也堅(jiān)決打擊,，更不存在所謂‘搬運(yùn)’一說,。”字節(jié)跳動截至發(fā)稿未就此事進(jìn)行回應(yīng)。

“復(fù)活”微視,，騰訊反擊抖音,？

張一鳴與馬化騰在朋友圈的針鋒相對背后，是微視與抖音的競爭逐步升級,。

4月2日晚間,，騰訊旗下微視迎來2018年首次重大更新，高調(diào)“復(fù)活”,。這款主打短視頻的產(chǎn)品被視為騰訊反擊抖音的利器,。

事實(shí)上，騰訊早在2013年就上線了自己的短視頻APP微視,。然而2015年3月,，騰訊宣布戰(zhàn)略放棄微視。此后的兩年內(nèi),，騰訊缺席短視頻的紅利,，不過，騰訊在2017年3月領(lǐng)投短視頻平臺快手,。隨后的4月,，騰訊宣布微視正式停止運(yùn)營。

隨著短視頻的爆發(fā),，2017年8月,，微視低調(diào)復(fù)活,。不過，復(fù)活后的微視并未引起太大波瀾,。而今日頭條旗下的抖音,、火山小視頻、西瓜視頻等漸成體系,，抖音更是在春節(jié)前后迎來爆發(fā),。

4月2日，騰訊重啟微視,，在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)搏殺,。但重生的微視不僅要面臨強(qiáng)大的勁敵，還要面臨嚴(yán)厲的平臺監(jiān)管環(huán)境,。

達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林分析指出,，所有內(nèi)容產(chǎn)品的核心都是爭奪用戶時(shí)間。“快手,、頭條等獨(dú)角獸是屬于進(jìn)攻型的,，騰訊、百度,、微博來說屬于防守型,，被搶時(shí)間最厲害的是傳統(tǒng)巨頭。”李永林對新京報(bào)記者說,。

從數(shù)據(jù)上看，微視與抖音的差距還很遠(yuǎn),。根據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)的3月數(shù)據(jù),，MAU最高的5大短視頻APP為快手、抖音,、全民K歌,、火山小視頻、西瓜視頻,。

■ 行業(yè)

短視頻“搶人”大戰(zhàn)：一條視頻可獎勵上千元

張一鳴與馬化騰在朋友圈唇槍舌劍,，今日頭條系也與騰訊在短視頻領(lǐng)域“短兵相接”。雙方對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容與視頻創(chuàng)作人的爭搶逐步升級,。

新京報(bào)記者了解到,，目前微視高調(diào)復(fù)出后，用高額補(bǔ)貼開始了“搶人”大戰(zhàn),，其補(bǔ)貼規(guī)則在變化中,，補(bǔ)貼額度從幾百至上千不等。但微視對內(nèi)容補(bǔ)貼的門檻要求也較高,，且要求只有獨(dú)家視頻才能享受補(bǔ)貼,。

“平臺高額的補(bǔ)助有可能短期之內(nèi)把內(nèi)容吸引過去，但長期來看，如果流量跟不上,，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者肯定不會把全部的精力放在這個(gè)平臺上,。目前，短視頻行業(yè)仍在快速發(fā)展,，還沒有成熟到座次完全分出來的地步,，短視頻平臺名次的變化取決于各家如何做產(chǎn)品運(yùn)營。”達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林表示,。

微視達(dá)人按點(diǎn)贊給補(bǔ)貼

高的一條獎勵1500元

微視復(fù)出后以高額補(bǔ)貼開始了“搶人”大戰(zhàn),。有抖音網(wǎng)紅表示，最近找其談合作要求入駐微視平臺的業(yè)務(wù)員多達(dá)20個(gè),。

4月2日晚,，騰訊旗下短視頻應(yīng)用微視上線4.0版本，高調(diào)“復(fù)活”,。隨著新版本面世,，以及網(wǎng)上曝出一份“微視拿出30億元扶植內(nèi)容創(chuàng)作者”的消息，市場充滿了對微視能否借助補(bǔ)貼以及騰訊系的資源實(shí)現(xiàn)對抖音“彎道超車”的討論,。

微視真的拿出了30億元進(jìn)行補(bǔ)貼,？5月8日，新京報(bào)記者向微視方面進(jìn)行求證,，其未正面回應(yīng),，根據(jù)其給出的2017年年底企鵝號“百億計(jì)劃”的文件，騰訊將拿出百億級別的真金白銀,，通過內(nèi)容,、平臺、投資三方面對內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行分成,。自媒體“努努力,，月入過萬，應(yīng)該也還是很有希望的”,。

雖然官方并未明確具體的補(bǔ)貼金額,，但內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)感受到了微視“復(fù)活”后帶來的影響。

“最近一段時(shí)間,，至少有20個(gè)人加我,，都是招募微視達(dá)人的。”5月8日,，一名在抖音擁有40萬粉絲的播主告訴記者,，“對方告訴我，在微視平臺發(fā)布視頻,，根據(jù)評級不同,，可以得到不同的補(bǔ)貼,。”

該播主向記者展示的一份合同顯示，微視達(dá)人與微視平臺的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)包括“72小時(shí)內(nèi)單條小視頻在微視有效播放(大于5s)超過1000萬并達(dá)到SAB評級,。其中點(diǎn)贊超過1000的為S級,，結(jié)算1500元；點(diǎn)贊超過500的為A級,，結(jié)算500元,；點(diǎn)贊超過50的為B級，結(jié)算150元,。”

根據(jù)該份合同,，達(dá)人每發(fā)布符合要求的視頻，即便未滿足SAB評級,，平臺也會按照50元一條進(jìn)行結(jié)算,。不過，按照視頻質(zhì)量排序,，達(dá)人每個(gè)月每賬號只有前30條視頻才可進(jìn)行結(jié)算,。照此計(jì)算，一位達(dá)人在平臺發(fā)布視頻所獲取補(bǔ)貼的上限為45000元,。即便視頻沒有一條達(dá)到SAB評級標(biāo)準(zhǔn),，只要發(fā)布視頻達(dá)到30個(gè)，每月也有1500元的“保底工資”,。

截至目前微視的補(bǔ)貼規(guī)則極多,，記者拿到的一份三月初微視“結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)現(xiàn)，50個(gè)贊的視頻可以得到100元補(bǔ)貼,，1000個(gè)贊的視頻可以獲得750元補(bǔ)貼,。而一份公會向記者提供的“5月份獨(dú)家內(nèi)容結(jié)算規(guī)則”則顯示，S,、A、B級的有效播放量分別超過10萬,、1萬和1000時(shí),，可以分別拿到1800元、600元和160元的補(bǔ)貼,。

“這是因?yàn)槲⒁暤难a(bǔ)貼規(guī)則幾天一變,，調(diào)整很快。”從事短視頻培訓(xùn)的“陳六爺”表示,，“最開始是以點(diǎn)贊數(shù)為標(biāo)準(zhǔn),，1000點(diǎn)贊低的幾百，高的2000,；最近則根據(jù)播放量來評級,，不同級別給的補(bǔ)貼不一樣,，高的幾千，低的幾百,。”

針對上述補(bǔ)貼細(xì)則,，微視方面稱：“以騰訊內(nèi)容開放平臺官方公告為準(zhǔn)。”

“微視不止自己招募達(dá)人,，還外包了其他公司來做主播招募,。”上述抖音播主表示。

相比微視,，抖音并沒有真金白銀的補(bǔ)貼政策,，其對創(chuàng)作人的扶持主要體現(xiàn)在流量扶持上。根據(jù)記者拿到的一份4月2日發(fā)布的“抖音多元化MCN雙周TOP榜”,，抖音會定期分析數(shù)據(jù),，總結(jié)出“人氣TOP5(播放量最高)”、“吸粉超新星(漲粉最快)”,、“勞模戰(zhàn)斗機(jī)(視頻數(shù)量最多)”三個(gè)獎項(xiàng),。對獲獎選手，抖音會給予他們的賬號下個(gè)雙周的一級流量支持,，而播放量最高的播主則會獲得熱門活動預(yù)埋特權(quán),。

網(wǎng)上流傳的一份“抖音MCN合作模式正式版”顯示，MCN機(jī)構(gòu)根據(jù)檔次不同,，分為三個(gè)等級,。相應(yīng)的扶持包括“新入駐賬號冷啟動流量扶持”、“商業(yè)化變現(xiàn)幫助”等,，而最高的一級賬號的扶持則包括“熱門活動提前獲知權(quán)限”,、“抖音特權(quán)功能優(yōu)先申請”等。

獨(dú)家發(fā)視頻阻礙廣告變現(xiàn)

補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù)難吸引頂級播主

微視的高額補(bǔ)貼并未吸引到所有的頭部網(wǎng)紅,。頭部網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作公司大多靠廣告植入進(jìn)行變現(xiàn),。

“微視邀請了一些網(wǎng)紅參加補(bǔ)貼活動，但根據(jù)要求,，只有發(fā)布獨(dú)家視頻才可以享受到補(bǔ)貼,，換句話說短視頻只能在微視的平臺發(fā)布，但我的作品都是全網(wǎng)分發(fā)的,，所以我沒有辦法參加這個(gè)活動,。”短視頻紅人“大連老濕王博文”告訴記者。

在李永林看來,，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司的核心還是考慮全平臺分發(fā)的問題,，分發(fā)渠道一定是覆蓋得越多越好，短視頻的核心還是做內(nèi)容的能力,，以及能不能給用戶提供喜歡的東西,；另外是變現(xiàn),，即用戶對投放內(nèi)容的認(rèn)可。平臺的補(bǔ)助不是最重要的,，因?yàn)樗桥R時(shí)性的,。“短期之內(nèi)可能把內(nèi)容吸引過去，但是長期如果你流量跟不上,，內(nèi)容創(chuàng)作人肯定不會把全部的精力放在這個(gè)平臺上,。”

目前，頭部網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作公司大多都是依靠廣告植入進(jìn)行變現(xiàn),，依賴平臺補(bǔ)貼生存的內(nèi)容創(chuàng)作人相對都是較為初級的短視頻玩家,。

“根據(jù)平臺運(yùn)營策略的不同，平臺對專業(yè)和初級視頻創(chuàng)作人的補(bǔ)貼力度和形式也不盡相同,。”一條聯(lián)合創(chuàng)始人范致行表示,，“比如我們在大魚號上的補(bǔ)貼大約在每月一萬元，但我們大部分的收入都是廣告收入,。”

二更創(chuàng)始人丁豐則直言,，“我們在平臺拿到的補(bǔ)貼僅占總收入的1%。這是因?yàn)槲覀兊氖杖胫饕獊碜詮V告主,、短視頻教育等領(lǐng)域,，補(bǔ)貼和打賞不是主要的變現(xiàn)方式。”他提到,，一些與頭條簽約的作者的收入,，也是不錯(cuò)的。

相比頭部玩家,，也有不少腰部以下玩家依靠平臺補(bǔ)貼維持收支平衡,，對他們來說，微視的補(bǔ)貼很有吸引力,。

在北京從事短視頻制作的溫拿(化名)表示,，其在頭條和優(yōu)酷加起來每日播放量在百萬以上，但由于沒有找到合適的廣告商進(jìn)行變現(xiàn),，平臺的廣告收入以及補(bǔ)貼成了他的主要收入來源,。

“進(jìn)入抖音后發(fā)現(xiàn)，抖音相比頭條更難吸粉,，且并沒有上線廣告盈利分成功能。”溫拿說,。

“我主要做頭條號,，2016年，今日頭條推出了了‘千人萬元’計(jì)劃,，即扶持1000個(gè)頭條號個(gè)體創(chuàng)作者,，讓每人每個(gè)月至少獲得1萬元的保底收入,。后面又推出了千人百萬粉政策，我就享受到了這樣的政策優(yōu)惠,。此外,，頭條和公眾號都推出了廣告主投放廣告位的設(shè)計(jì)，比如1元錢的廣告,，內(nèi)容創(chuàng)作者可以拿到0.2到0.5元不等的分成,。”

在溫拿看來，今日頭條的平臺提供了一個(gè)池子,，創(chuàng)作者在上面創(chuàng)作內(nèi)容,，用戶看，廣告主投廣告位,。這樣創(chuàng)作者一方面可以積累粉絲,，一方面拿到錢，而這個(gè)錢不是平臺給的,，是平臺賺得的廣告費(fèi)分的,，“這是最健康的模式”。相比之下,，一些以獎金形式刺激和吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的補(bǔ)貼政策,，“雖然也沒什么問題，但長期來看高額補(bǔ)貼不可能一直持續(xù)下去,，也無法刺激長久創(chuàng)作,。”

艾媒CEO張毅此前公開表示，抖音平臺較為成熟且擁有強(qiáng)大的用戶基數(shù),，微視是否能靠砸補(bǔ)貼搶達(dá)人的辦法贏得失去的時(shí)間差值得懷疑,。

短視頻領(lǐng)域N國殺，行業(yè)格局已定,？

短視頻市場競爭激烈,，BAT也紛紛入局。分析認(rèn)為,，短視頻行業(yè)終將是巨頭的生意,，名次變化則取決于各家如何做產(chǎn)品運(yùn)營。

4月23日,，黃子韜成為微視的首位代言人,。選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》女團(tuán)成員全部入駐微視，并且向用戶開通投票入口,。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),，這為微視引來了大量95后年輕流量。4月21日《創(chuàng)造101》第一期首播后,，微視當(dāng)日活躍用戶增至61.6萬人,，啟動次數(shù)躍至117.1萬次,。

《創(chuàng)造101》中有一些女團(tuán)成員本身就帶有短視頻流量屬性，如鹿小草背后的青藤文化就是一家培育短視頻網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu),，該機(jī)構(gòu)與微博,、抖音等多家短視頻平臺有所合作。

“事實(shí)上,，目前大部分之前入駐抖音的MCN機(jī)構(gòu)都已經(jīng)入駐微視,。”溫拿表示，“目前各大微信群都在廣泛傳播微視入駐加盟的消息,，許多微視員工為了拉人都很拼,。”

對于起步較晚的巨頭能否在短視頻平臺的競爭中“彎道超車”，李永林認(rèn)為“不同的公司情況不一樣”,。“我們看到比較大的公司,，比如有內(nèi)容基因的微視有機(jī)會起來，創(chuàng)業(yè)公司做短視頻的機(jī)會可能就小一點(diǎn),。”

艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示,，2018年2月短視頻APP活躍用戶數(shù)前三是快手、秒拍和抖音,。易觀數(shù)據(jù)顯示,，2月主要短視頻APP日均活躍用戶前三是快手、抖音和西瓜視頻,。

在李永林看來,，由于短視頻還在一個(gè)快速發(fā)展的過程中，沒有成熟到座次完全分出來的地步,，所以行業(yè)地位并不是一成不變的,，排名三四名的短視頻平臺變成一二名還是有可能的，至于短視頻平臺名次將如何變化則取決于各家如何做產(chǎn)品運(yùn)營,?？梢詤⒖奸L視頻領(lǐng)域，就是前幾名的位置穩(wěn)定,，騰訊,、愛奇藝、優(yōu)酷三家,，寡頭壟斷,，但是排位不是固定的。“但市場百分之八九十的占有率都會被大玩家吃掉,，小玩家崛起的機(jī)會比較少了,。”

易觀分析師馬世聰則認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)格局已經(jīng)基本確定，終將是巨頭的生意,，能容納的平臺在七八個(gè)左右，中小平臺只能從垂直領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?。如何運(yùn)營內(nèi)外部流量,、營造內(nèi)容生態(tài)，并找到可行的變現(xiàn)方式,，是短視頻下半場競爭的關(guān)鍵,。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，短視頻行業(yè)2017年在資本市場熱度上升,，僅前三個(gè)季度投融資事件次數(shù)就達(dá)到了48筆,，超過2016年全年的41筆。多數(shù)企業(yè)處于早期融資輪次,。

“我們通常投資一個(gè)新的行業(yè),，往往是等到這個(gè)行業(yè)的泡沫破了，到了低點(diǎn),，再緩慢上升的時(shí)候,，我們才去投資它。目前短視頻應(yīng)該就是處于第一個(gè)泡沫的過程當(dāng)中,，什么時(shí)候等它下來了,，才是我們真正應(yīng)該選的時(shí)間點(diǎn)。”深圳前海梧桐并購?fù)顿Y基金總裁謝文利表示,。

“目前,，短視頻平臺的新項(xiàng)目投資機(jī)會可能會少一些，因?yàn)槟壳扒皫准移脚_做得還不錯(cuò),，所以新的創(chuàng)業(yè)公司從事短視頻平臺獲得投資機(jī)會的可能性就小一點(diǎn)了,。不過短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司的投資機(jī)會還是存在，比如一些MCN機(jī)構(gòu),，或者一條,、二更這樣的短視頻專業(yè)玩家。”李永林表示,。

目前,，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出短視頻平臺，比如360的“快視頻”,、百度的“好看視頻”,、騰訊重啟的“微視”、微博的“酷燃”,。阿里已將收購來的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型短視頻,。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年我國短視頻市場規(guī)模為57.3億元，同比增長183.9%,，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模有望突破300億元,。

“我去年做了三個(gè)判斷，一是認(rèn)為2018年廣告體量會比2017年有三倍以上增長,，這個(gè)現(xiàn)在看來已經(jīng)沒有疑問了,；二是2018年年內(nèi)短視頻全網(wǎng)播放量會突破400億，照現(xiàn)在的趨勢三季度就可以達(dá)到這一目標(biāo)了,；三是我認(rèn)為2018年短視頻格局會形成騰訊企鵝號體系,、微博秒拍系和頭條系三分天下的局面，但現(xiàn)在看來短視頻行業(yè)的格局還沒有定性,，仍然處在群雄割據(jù)的狀態(tài),。”火星文化CEO李浩表示。

記者 羅亦丹 白金蕾