方便火鍋這個在2015年才出現(xiàn)的新品類毫無預兆地在2017年火了起來,。在“一人食”市場的巨大潛力下,，不受場景,、時空限制的方便火鍋市場正成為餐飲業(yè)和休閑食品行業(yè)爭奪的焦點，除了連鎖火鍋品牌小龍坎和大龍燚推出自熱方便火鍋外,，新希望美好,、良品鋪子等食品企業(yè)也在搶占方便火鍋市場。

餐飲,、休閑食品企業(yè)爭相殺入

“前期投入是1000萬,。”良品鋪子相關(guān)負責人對北京晨報記者表示。盡管良品鋪子推出方便火鍋產(chǎn)品僅僅過去一個多月,，市場的表現(xiàn)還是讓人驚喜,。良品鋪子相關(guān)負責人表示，方便火鍋是消費需求下細分出來的巨大市場,，這種可以隨身攜帶火鍋是把傳統(tǒng)餐飲小吃零食化,，不受場景、時空限制，滿足了消費者隨時隨地吃火鍋的需求,。

新希望旗下美好品牌也在今年進入方便火鍋市場。“目前我們推出五個口味,，現(xiàn)在在線上線下全渠道鋪開,，由于我們不做價格戰(zhàn)，所以銷量目前月均10多萬盒,，但是我們十分看好這個產(chǎn)品,，因為這是一個新的消費趨勢。”新希望美好相關(guān)負責人對北京晨報記者表示,，目前新希望美好是成都市首批取得了生產(chǎn)資質(zhì)的公司,，可以給同行提供加工支持，同時也和市面上很多的火鍋品牌在合作,，火鍋里面的火腿腸和肉包都是新希望美好食品公司定制的,。

方便火鍋火起來， 得益于“一人食”族群的壯大和消費升級浪潮,，跨越了正餐和零食分界線的方便火鍋成為新的掘金利器,。在方便火鍋生產(chǎn)企業(yè)的眼中，方便火鍋使得火鍋的消費場景大幅拓展,，在家,、辦公室、旅游等消費場所的涵蓋使得方便火鍋的銷售前景變得美好可期,。“方便火鍋是目前新興的一款時尚產(chǎn)品,，很多食品公司都想來分這一塊蛋糕。”良品鋪子相關(guān)負責人表示,。在“方便火鍋”市場爭奪戰(zhàn)中,。除了傳統(tǒng)餐飲類企業(yè)外，休閑食品,、加工企業(yè)都紛紛涉足,。

“一人食”的巨大潛力

消費者對方便火鍋的熱烈反應也出人意料。成都大龍燚餐飲有限公司相關(guān)負責人曾透露,，今年1月推出方便火鍋后,，銷售額急劇增長，月增長率超過100%,。新希望美好相關(guān)負責人則表示,，目前方便火鍋在公司產(chǎn)品占比不大，但是增速很快,，每個月增幅翻番,。

電商等線上渠道是方便火鍋的主要銷售渠道，在天貓,、京東等電商平臺搜索“方便火鍋”出現(xiàn)的品牌超過三十個,。不過隨著方便火鍋的逐漸火爆,，銷售渠道正在由線上向線下延伸。良品鋪子相關(guān)負責人對北京晨報記者表示,，目前方便火鍋只在線上售賣,，后期會在線下售賣。新希望美好也表示,，旗下的方便火鍋產(chǎn)業(yè)正在進行線上線下全面布局,。

高利潤率、深受新生代消費群體喜歡是方便火鍋迅速崛起的主要原因,。食品行業(yè)專家朱丹蓬指出,，一盒定價35元的方便火鍋成本不超過10元，方便火鍋的毛利率遠高于傳統(tǒng)火鍋企業(yè),。更重要的是方便火鍋的消費群體都是新生代消費群體,，這也是新希望等食品企業(yè)介入方便火鍋行業(yè)的重要原因，“與新生代消費群體進行情感溝通,，方便火鍋是很好的載體,。”

市場仍然有待開發(fā)

盡管方便火鍋火了，但目前市場仍比較分散,，缺少大品牌的進入,，市場有待開發(fā)，介入這個市場的企業(yè)也基本處于一個“搭順風車”的狀態(tài),。

新希望美好相關(guān)負責人對北京晨報記者表示,，美好食品作為新希望旗下的肉食加工企業(yè)，火鍋底料,、肉包,、火腿腸產(chǎn)品等方便火鍋使用的主要食用原材料均是公司常規(guī)產(chǎn)品，做方便火鍋是順理成章的事情,。而方便火鍋也只是良品鋪子眾多產(chǎn)品中很小的一個,，“我們的產(chǎn)品數(shù)有1500種，每個月上新產(chǎn)品不少于50種,，所以每推出一個單品都是一種嘗試,，努力把它做到最好。”良品鋪子相關(guān)負責人表示,。

除了市場有待開發(fā)外,，目前的菜品同質(zhì)化和安全問題也是方便火鍋行業(yè)急需解決的問題，此前發(fā)生過方便火鍋加熱瞬間溫度過高導致玻璃爆炸的事件,。而根據(jù)北京晨報記者體驗,，幾乎市面上所有的方便火鍋中的蔬菜包、葷菜包、調(diào)料包基本都雷同,。“差異化,、解決食品安全等因素都關(guān)系到了方便火鍋行業(yè)能否持續(xù)發(fā)展。”朱丹蓬指出,。

良品鋪子相關(guān)負責人對北京晨報記者表示,，公司也在不斷優(yōu)化菜品，把平時常見的食材加入到方便火鍋中,“二代火鍋中腐竹就克服了殺菌后不能正常保存問題,，此外還有高溫隔熱的改進，盡最大可能地減少因不正當操作帶來的安全隱患,。”（記者 陳瓊）