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經(jīng)濟日報消息 中國電子商務研究中心發(fā)布的我國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示,，今年上半年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達16140億元,，同比增長48.7%。從數(shù)據(jù)來看,，居民消費意愿有所上升,，新的消費熱點不斷涌現(xiàn)。在此背景下,，廣大消費者當下的消費信心如何,？擴大消費的部署能否實現(xiàn)？記者采訪了阿里研究院消費研究中心課題組——

來自第三方的數(shù)據(jù)顯示,，今年“雙11”電商大促,，全網(wǎng)銷售額達到1229億元，相當于2014年社會消費品日均零售總額的1.7倍,。高頻,、微觀、真實的網(wǎng)絡消費數(shù)據(jù)為判斷消費走勢乃至宏觀經(jīng)濟走勢提供了新的視角,。在此背景下,，消費者的信心來源如何？消費升級有哪些新趨勢,？近日,，記者采訪了相關領域的專家。

消費信心未受影響

阿里巴巴零售平臺的消費數(shù)據(jù)顯示,，從2011年1月起至今的56個月,，阿里消費者信心指數(shù)（aCCI）呈U形發(fā)展態(tài)勢。aCCI指數(shù)從今年1月至2月的49.0的低點逐步上升,，到8月達到52.6的新高,。阿里研究院院長高紅冰介紹說，aCCI基于覆蓋全國的深度網(wǎng)購人群在淘寶平臺（包括天貓）的實時購物行為數(shù)據(jù)編制而成,，對于表征消費者信心走勢具有很強的代表性,。他認為：“今年以來，aCCI顯示消費者信心回暖,，這也與我國社會消費品零售總額穩(wěn)定增長,、新型消費熱點不斷涌現(xiàn)的總體態(tài)勢相一致。”

消費者的信心來自于穩(wěn)定增長的居民可支配收入,。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，自2014年第一季度以來，人均可支配收入的同比增速連續(xù)6個季度領跑GDP增速,。2015年上半年,，居民人均可支配收入同比增長7.6%，比GDP增速高0.6個百分點。老百姓錢袋子的日益充實,，以及對長遠趨好的預期，讓越來越多的收入轉化為現(xiàn)實的消費,。

此外,，阿里研究院消費研究中心課題組通過大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民的網(wǎng)購行為發(fā)現(xiàn)，目前“沒有證據(jù)”表明“股市波動對居民消費產生影響”,。也就是說,，資本市場所形成的財富效應在中國并不明顯。阿里研究院消費研究中心課題組的專家們認為,，這可能與幾個因素有關,。一是我國股票市場的規(guī)模較小。公開數(shù)據(jù)顯示,，1995年至2015年6月,，中國的年平均資本化率約為48.6%，而美國1995年至2014年約為128%,、英國1995年至2013年約為137%,。二是中國股票收益率較低。1995年至2015年6月,，平均每股收益約為0.33元,。三是中國股市波動較大，股民對股市未形成穩(wěn)定的預期,。

來自網(wǎng)絡消費的數(shù)據(jù)證明,，在經(jīng)濟周期波動增長路徑上，消費的波動遠遠小于產出,、收入等,，成為熨平經(jīng)濟周期波動的重要力量。隨著加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的日益深化,，網(wǎng)絡消費已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟增長的新主力,。2015年上半年，消費支出對國內生產總值增長的貢獻率已達到60.0%,，比上年同期提高5.7個百分點,。

消費升級涌現(xiàn)新增長點

當前，國內消費升級正從物質消費向服務消費轉變,，從大眾排浪式消費向個性化多樣化消費轉變,，從生存型消費向發(fā)展型享受型消費轉變。智能消費,、綠色消費,、旅游休閑、文化娛樂、養(yǎng)老健康逐漸成為新的消費熱點,，推動中國經(jīng)濟向服務型經(jīng)濟轉型,。

網(wǎng)絡消費數(shù)據(jù)是否能支撐這樣的判斷呢？根據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示,，健康文化娛樂等新型消費正在迅猛增長,。2014年淘寶平臺（包括天貓）消費者在健康相關的投入上加大，其花費金額同比增長率高達62.5%,，其中智能硬件的消費金額同比增長超過400%,。2015年上半年，以本地化生活服務,、個性化定制,、度假路線、鮮花速遞,、教育培訓等為代表的服務消費同比增長均超過50%,，遠遠高于實物類商品的增速。

與此同時,，進口消費增速可觀,。根據(jù)淘寶平臺（包括天貓）數(shù)據(jù)，2015年上半年進口消費品同比增長近150%,。以云計算,、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術群落逐步成為一種廣泛應用和滲透的基礎設施,，為生產供給端提供創(chuàng)新的土壤,，正在進一步釋放消費潛力。以網(wǎng)絡消費為例,，根據(jù)市場研究機構麥肯錫的研究,，網(wǎng)絡零售中的39%屬于新增消費。麥肯錫公司全球董事陳有鋼認為,，“要是沒有網(wǎng)絡,，這部分新增消費可能被抑制。而新增消費的比例在三線及以下城市更高,，達到57%”,。

“互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)”則帶動了“產銷消”協(xié)同升級，滿足個性化消費需求,。高紅冰介紹說,，以淘寶某女裝品牌為例，它通過互聯(lián)網(wǎng)獲得消費者的迅速反饋,，實現(xiàn)了“小多快”生產模式,，每年推出3萬款服裝,，夏季服裝從設計到下首單只需7天至10天。“這表明,，通過互聯(lián)網(wǎng)能有效增加供需信息的匹配度,，推動消費、銷售和制造的協(xié)同升級,，以多樣化的商品滿足消費者個性化需求,，推動大規(guī)模制造向大規(guī)模訂制轉型。”此外,，“互聯(lián)網(wǎng)+服務”也讓O2O迎來市場熱潮，各種創(chuàng)新的商業(yè)模式層出不窮,。手機訂餐,、請家庭教師、打車,、美發(fā)……都為高彈性的服務消費提供了新出口,，也為大眾生活提供了便利，提升了消費體驗,。

“多項數(shù)據(jù)表明,，中國經(jīng)濟雖然面臨下行壓力，但消費信心未減反增,，消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟增長的新主力,。釋放需求端的消費潛力，就能為實體經(jīng)濟發(fā)展注入新活力,，實現(xiàn)需求與供給的正循環(huán),，助力中國經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展。”高紅冰表示,。