廣告助力扶貧 精準(zhǔn)鑄就品牌

東南網(wǎng)消息（福建日報(bào)記者 謝婷）6月29日,，中央廣播電視總臺廣告精準(zhǔn)扶貧工作交流會在京召開,，省委常委,、宣傳部長梁建勇出席會議，與其余7個?。▍^(qū),、市）的常委宣傳部部長共同交流廣告扶貧經(jīng)驗(yàn)。

省委省政府高度重視廣告精準(zhǔn)扶貧工作,。今年3月,，中央電視臺與省委宣傳部簽署廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目合作協(xié)議，我省8種農(nóng)副產(chǎn)品列入該項(xiàng)目，數(shù)量居全國參與省份首位,。4月1日至今,，壽寧高山茶、政和白茶,、南平竹筍等3個品種陸續(xù)在央視播出,。

目前，我省扶貧工作已進(jìn)入攻堅(jiān)決勝階段,。著眼于發(fā)揮媒體助力扶貧攻堅(jiān)的獨(dú)特作用,，省委宣傳部結(jié)合“大調(diào)研”活動，推動宣傳文化戰(zhàn)線從“文化扶貧”“藝術(shù)扶貧”向扶品牌,、扶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展,，精心實(shí)施廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，形成從農(nóng)產(chǎn)品遴選,、公益廣告制播,、電商平臺建設(shè)、宣傳推介等“組合拳”,，打通“叫好”到“叫賣”的關(guān)節(jié)點(diǎn),，使項(xiàng)目紅利直接流向扶貧末端，讓農(nóng)民群眾獲得實(shí)實(shí)在在的利益,。

項(xiàng)目實(shí)施伊始,，省委宣傳部就將其作為服務(wù)扶貧攻堅(jiān)的重要抓手，精心組織實(shí)施,，先后對廣告刊播,、宣傳報(bào)道、渠道建設(shè)等作出具體部署,，組織精干力量承擔(dān)攝制任務(wù),，在央視播出的基礎(chǔ)上整合我省媒體廣泛刊播我省項(xiàng)目公益廣告。此外,，在年度“最美人物”評選中增設(shè)“最美扶貧人”類別,，將廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目參與者列入評選范圍，在價值導(dǎo)向上抓好引領(lǐng),。

4月以來,，在省級電視臺7個頻道以每天不少于25次的頻率配套播放相應(yīng)公益廣告,，《福建日報(bào)》《海峽都市報(bào)》等主要紙媒推出平面廣告,，東南網(wǎng)、海博TV等新媒體開辟首頁專區(qū),，省市兩級媒體累計(jì)播出廣告3958次（幅）,，刊發(fā)報(bào)道稿件數(shù)十篇。

此外,，我省還依托“抖音”短視頻平臺,，專門制作上線拍攝花絮“央視大片是怎樣煉成的”等,，其中“寧德古田版周冬雨”成為“爆款”，5天點(diǎn)播數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)分別超800萬和20萬,。

廣告扶貧效應(yīng) 農(nóng)特產(chǎn)品火起來

得益于從央視到全省的廣告投放,，我省的農(nóng)特產(chǎn)品銷售火了！

一組數(shù)據(jù)印證效應(yīng)——

政和白茶去年夏茶茶青價4元/公斤,，今年夏茶茶青價為6元/公斤,，增長50%。政和白茶銷量與2017年同期相比大幅增長,，到目前,，今年已生產(chǎn)白茶5500噸，產(chǎn)值6.6億元,，同比分別增長22.3%,、45.6%。

今年,，壽寧茶雖然受到3至4月三次霜凍影響,，上半年全縣茶葉產(chǎn)量5986噸，與去年同期相比減少4.5%,，產(chǎn)值卻增加3%,，達(dá)到6.2億元。

今年,，閩北各縣（市）竹筍價揚(yáng)貨俏,，竹筍價格回升很快，一些地方出現(xiàn)來不及供貨的現(xiàn)象,，鮮筍和筍干價格從原來的每公斤2.36元和51.8元分別漲到3.2元和67.3元,，漲幅高達(dá)36%和30%。

外銷渠道拓寬 農(nóng)特品牌強(qiáng)起來

隨著宣傳片和新聞報(bào)道的廣泛傳播,，我省農(nóng)特產(chǎn)品品牌在傳得開,、叫得響中強(qiáng)起來。

市場區(qū)域從省內(nèi)向省外,、國外延伸,。“廣告片播出的第一天，就有江蘇,、廣東等地客商通過央視‘愛心購’下了225份白茶訂單,。”政和二五區(qū)茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人說。

此外,，還有很多外地客商慕名而來,，許多企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，光政和閩峰茶業(yè)就新增訂單1000多擔(dān)。

銷售渠道從線下向線上拓展,。我省建立網(wǎng)上扶貧商城——“清新福建生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)品”微信公眾號,，通過加載廣告屏幕二維碼，引導(dǎo)觀眾在移動端下單支付,，形成“零費(fèi)用”廣告,、“零成本”渠道、“零風(fēng)險(xiǎn)”銷售,、“直供”“直購”“直達(dá)”的融媒體服務(wù)體系,，促成相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品分別與中國網(wǎng)庫、順豐大當(dāng)家電商,、泰禾集團(tuán)網(wǎng)上商城等分銷企業(yè)結(jié)對子,，中國網(wǎng)庫為項(xiàng)目引來30噸百香果漿采購訂單，廈門保險(xiǎn)屋與平臺簽訂100萬元扶貧產(chǎn)品采購協(xié)議,。

在各級平臺的推動下,，我省各產(chǎn)品的品牌塑造有了長足進(jìn)步。

品牌價值躍升,。壽寧高山茶,、政和白茶、南平竹筍的品牌價值均穩(wěn)步提升,。借力東風(fēng),，6月2日，壽寧縣舉辦“壽寧高山茶”第六屆斗茶賽暨茶王拍賣會,，紅茶茶王賣出8.6萬元/公斤的高價,，創(chuàng)新高。

特色名片不斷擦亮,。壽寧茶企在第十五屆中國（上海）國際茶業(yè)博覽會,、第二屆中國（杭州）國際茶葉博覽會、“6·18”等展會上備受青睞, “全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”打出的生態(tài)茶招牌越來越響,。

扶貧紅利凸顯 貧困農(nóng)戶富起來

廣告扶貧讓紅利流向扶貧末端,，幫到了點(diǎn)子上，扶到了關(guān)鍵處,。這是不少基層干部的共同感受,。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價增收快。政和白茶春茶和夏茶茶青價格分別增長85%和50%,，白毫銀針等精致白茶價格翻了一番,。

助推脫貧覆蓋廣。閩北兩個產(chǎn)品在央視推介,，直接受益的農(nóng)戶28萬戶,，其中貧困戶1.05萬戶，帶動全市竹農(nóng)累計(jì)增收5.4億元,，同比增長36%,，白茶茶農(nóng)戶均增收1.35萬元，同比增長50%,。

脫貧增收門路多,。政和白茶量價齊升，激勵不少農(nóng)戶對原有的衰老茶園進(jìn)行改造,，同時不少鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)投資興業(yè),，帶動近千名群眾就業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì), 壽寧高山茶,、政和白茶,、南平竹筍銷售價格同比增長8％—85%，產(chǎn)值同比增長3％—45.6%,，僅南平竹筍就帶動農(nóng)戶增收5.4億元,，同比增長36%。