近日,，網(wǎng)劇《媚者無疆》憑借電影級質(zhì)感,、演員精湛演技等亮點(diǎn),，不斷收獲國內(nèi)市場好評的同時(shí),，還在海外發(fā)行上取得了不錯(cuò)的成績,。據(jù)悉,，該劇即將登陸亞洲,、非洲,、北美,、南美、歐洲等地區(qū),，在13個(gè)國家播出,，創(chuàng)下國產(chǎn)網(wǎng)劇海外落地最全面、發(fā)行渠道最廣的新紀(jì)錄,。

其實(shí)從去年開始,，國產(chǎn)網(wǎng)劇“出海”就動作頻頻,。2017年的年度口碑之作，評分高達(dá)9.0的國產(chǎn)網(wǎng)劇《白夜追兇》,，當(dāng)時(shí)不僅在國內(nèi)引發(fā)追捧,，更被國外視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）買下播放權(quán)，成為國內(nèi)首部賣到海外的網(wǎng)劇,。網(wǎng)劇熱鬧“出海”的同時(shí),，網(wǎng)綜也不甘人后，一批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也都踏上了開拓海外市場的道路,。

網(wǎng)劇網(wǎng)綜組團(tuán)出海,，形勢大好之余，也不禁引人思考：國產(chǎn)網(wǎng)劇,、網(wǎng)綜靠什么受到海外觀眾的歡迎,？這種組團(tuán)出海的繁榮局面，能否持續(xù)并擴(kuò)大下去,？網(wǎng)劇網(wǎng)綜的“出海”還面臨著什么樣的問題和挑戰(zhàn),？

網(wǎng)劇：精品內(nèi)容是制勝法寶

那些在海外受青睞的國產(chǎn)網(wǎng)劇,，高品質(zhì)的精良內(nèi)容是它們立足海內(nèi)外的制勝法寶,。

去年，一部《白夜追兇》在沒有熱門IP,、流量明星的情況下,，憑借扣人心弦的懸疑劇情、精心打磨的拍攝制作,、精準(zhǔn)到位的精湛演技,，獲得驚人的40億次的點(diǎn)擊播放量，正是高品質(zhì)的內(nèi)容吸引力,，讓《白夜追兇》很快就被奈飛（Netflix）買下海外版權(quán)；騰訊視頻等聯(lián)合出品的青春網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》主打高甜寵溺,、青春洋溢的愛情偶像劇定位,，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，就闖入2017年國內(nèi)純網(wǎng)劇點(diǎn)擊播放量前10名,，一舉登陸Netflix平臺,，成為首部出海的國產(chǎn)青春網(wǎng)劇。無獨(dú)有偶,，愛奇藝的《河神》《無證之罪》,，優(yōu)酷的《反黑》，以及網(wǎng)絡(luò)大電影《殺無赦》,、騰訊視頻的《如果蝸牛有愛情》等也都被奈飛（Netflix）收入囊中,。

國產(chǎn)網(wǎng)劇對內(nèi)容的深耕,，對品質(zhì)的追求，折射出的是發(fā)展已駛?cè)刖坊那靶熊壍?。如今的國產(chǎn)網(wǎng)劇,，已逐步成為中國影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為影視文化作品“走出去”的新銳力量,。這種“走出去”,，現(xiàn)在已不局限于某些具體作品的銷購，而是開始向著中外平臺之間長期合作的方向演變,。

中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心副教授黃典林認(rèn)為：“國際社會了解和認(rèn)識中國的興趣是在不斷增加的,，而影視文化作品正是展現(xiàn)一國歷史文化和社會風(fēng)貌的最佳窗口，是海外受眾了解和認(rèn)識當(dāng)代中國的有效途徑,。我們有向國際社會傳遞中國聲音,、講述中國新時(shí)代故事的需求，而國外社會也有了解當(dāng)代中國的興趣,，而且海外的播出制作機(jī)構(gòu)更是將中國視作大有可為的新興市場,，加強(qiáng)溝通合作也就成了必然選擇。”

網(wǎng)綜：堅(jiān)持原創(chuàng)是突破關(guān)鍵

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“出海”也是近年來的一道亮麗風(fēng)景線,，特別是今年以來,，接連出現(xiàn)了《這就是街舞》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等引發(fā)全民熱議的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。當(dāng)前的中國原創(chuàng)網(wǎng)綜已頗具規(guī)模,，而且多有創(chuàng)新,，更新?lián)Q代極快，這就為國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)綜的規(guī)?；敵鎏峁┝似鯔C(jī),。

從創(chuàng)下國內(nèi)網(wǎng)綜海外版權(quán)的價(jià)格新紀(jì)錄的《這就是街舞》，到實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外同步播出,，獲得了熱烈市場反饋的《創(chuàng)造101》,，再到登陸美洲主流平臺Pakuten VIKI的《熱血街舞團(tuán)》，縱觀這些成功“出海”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,，都有一個(gè)基本共性,，那就是始終堅(jiān)持了高品質(zhì)的節(jié)目原創(chuàng)。

黃典林表示：“早年間的國產(chǎn)綜藝總是擺脫不了對外國節(jié)目山寨抄襲的嫌疑,，后來又在較長的一段時(shí)間里,，陷入‘娛樂至死’的泥淖，靠流量明星,、作秀炒作等手段來博取關(guān)注,，再后來‘拿來主義’又流行一時(shí)，通過引進(jìn)國外版權(quán)來制作節(jié)目,，這樣的做法雖然合法合理,，也取得一定的市場效果,，但是節(jié)目模式和核心版權(quán)都受制于人。”

近年來,，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目取得了“出海”的新突破,。仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn),，這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,，不僅堅(jiān)持了原創(chuàng)精神，堅(jiān)持從中國社會的現(xiàn)實(shí)土壤中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分,，還創(chuàng)造性地運(yùn)用現(xiàn)代化,、國際化的表達(dá)手段來進(jìn)行風(fēng)格包裝，讓國際市場也頗有驚奇,、驚喜之感,。

優(yōu)酷出品的《這就是街舞》不僅受到海外影視公司的喜愛，除了要購買節(jié)目成片而外,，還談到了節(jié)目的模式授權(quán)和改編,，這表明外國成熟市場已經(jīng)開始考慮中國原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)合作和引進(jìn)。

青年電視評論人朱傳欣認(rèn)為：“國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然有所突破,，但是經(jīng)驗(yàn)少,、底子薄的缺陷在今后的發(fā)展中還需要好好彌補(bǔ)。補(bǔ)足先天不足的短板,，再加上后天堅(jiān)持原創(chuàng),，深耕精品的努力，方能形成可持續(xù)發(fā)展的局面,。不然,，就只是曇花一現(xiàn)。”

未來：“出海”之路如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)

從目前走出去的作品看,，網(wǎng)劇存在題材類型較為單一,，過于集中在刑偵懸疑類的問題，像《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等都是同類型作品,，而此類題材的精品佳作,，在海內(nèi)外都已經(jīng)十分豐富成熟，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,。與此同時(shí)，國產(chǎn)網(wǎng)劇網(wǎng)綜“出海”還面臨著文化障礙的挑戰(zhàn),。“東西方文化語境不同,、審美標(biāo)準(zhǔn)不同、收視習(xí)慣和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都有差異,，都可能導(dǎo)致文化折扣,，成為‘出海’路上的絆腳石,。”黃典林介紹，但隨著制作團(tuán)隊(duì)的年輕化,、國際化,，更加善于借用國際化的表達(dá)手段，在創(chuàng)造過程中有意識地融入國際化元素,，使其更符合海外受眾的觀看和審美習(xí)慣,，這些文化差異上的絆腳石正在被克服。

另外,，從創(chuàng)作角度看,，在制作之初就把目光放到服務(wù)全世界觀眾的角度上，已顯得尤為必要,。愛奇藝副總裁陳瀟表示,，在全球化時(shí)代，版權(quán)和內(nèi)容交流只會越來越頻繁,，所以出發(fā)點(diǎn)就不應(yīng)該僅限于服務(wù)特定人群,，而是要服務(wù)全世界觀眾。這就要求故事除去語言,，人物,、懸念和沖突都應(yīng)該是世界性的。

在網(wǎng)劇網(wǎng)綜走出去的過程中,，還面臨諸多問題需要解決,，如走出去在交易模式上嚴(yán)重依賴版權(quán)模式，較少進(jìn)行深層次的IP開發(fā),；對海外市場的培育與對商業(yè)模式的探索處于較為初級的階段,；持續(xù)的原創(chuàng)能力、專業(yè)化的生產(chǎn)能力和海外運(yùn)作能力有待進(jìn)一步提高,。

“未來20年,，全球制作逐漸將成為內(nèi)容領(lǐng)域的趨勢之一，這一切在快速提升中國內(nèi)容制作的品質(zhì)的同時(shí),，也能幫助中國文化內(nèi)容走向海外市場,。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁表示，隨著國內(nèi)原創(chuàng)劇集和綜藝品質(zhì)的不斷提升,，未來會有越來越多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇網(wǎng)綜輸出海外,，成為中國文化走出去的重要力量，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目也勢必成為向世界傳播中國文化,、傳遞中國聲音,、講述中國故事的新銳力量。 （本報(bào)記者 牛夢笛 本報(bào)通訊員 蒲成）