狗年彩燈矗立在新加坡牛車水街頭。

本報記者 張志文攝

“在這里觀看舞獅和疊羅漢,，吃正宗的中國菜,，還拿到了中國書法家寫的春聯(lián),，真是太開心了,！”2月22日,，正值大年初七,，在泰國首都曼谷華力路唐人街舉行的泰國“歡樂春節(jié)”活動現(xiàn)場,，曼谷市民素拉猜說,。

2月16日大年初一，活動就已開幕,。泰國公主詩琳通蒞臨現(xiàn)場,，泰國總理巴育、中國文化部副部長楊志今,、中國駐泰國大使呂健等兩國代表出席,。詩琳通公主欣賞了中泰兩國文藝表演，品嘗了中國廚師精心制作的浙江美食,，贊不絕口,。“這顯示了泰國王室和政府對華人華僑的尊重，也體現(xiàn)中華文化在泰國的價值。中國和泰國親上加親,，通過春節(jié)文化交流,，促進雙邊關系的發(fā)展。”泰國泰中戰(zhàn)略研究中心副主任陳玉蘭說,。

尊重當?shù)匚幕L俗,，內容更貼近形式更多元

自2001年起，文化部便開始打造“春節(jié)品牌”活動,，每年派遣文藝團組赴倫敦,、巴黎、紐約,、曼谷和悉尼等地參與當?shù)卮汗?jié)慶?；顒印＝涍^10余年發(fā)展,，已成為目前我國對外文化交流覆蓋面最廣,、參與人數(shù)最多的旗艦項目，2009年將這項以文化為載體的交流對話活動正式命名為“歡樂春節(jié)”,。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年“歡樂春節(jié)”在全球140個國家和地區(qū)的500余座城市舉辦了包括專場演出,、廣場巡游,、廟會、展覽,、影視播放,、美食互動等10多個門類的2000多項文化活動，海外受眾超過2.8億人次,。

“歡樂春節(jié)”活動根據(jù)不同國家和地區(qū)的情況,，將中國風情與當?shù)匚幕嘟Y合，呈現(xiàn)出豐富多彩的樣式,。在北美和歐洲地區(qū)突出“精”,，重點舉辦好紐約“藝術中國匯”、加拿大冰雪龍舟節(jié),、華盛頓博物館家庭日,、赫爾辛基廟會等品牌活動。在非洲,、拉美,、大洋洲地區(qū)突出“活”，重點辦好布宜諾斯艾利斯,、開羅,、盧薩卡廟會和奧克蘭元宵燈節(jié)等。在亞洲地區(qū)突出“深”,，重點辦好泰國“歡樂春節(jié)”綜合活動,、新加坡“春城洋溢華夏情”和日本“春節(jié)祭”等,。

“如果要說今年‘歡樂春節(jié)’的特點，那就是與當?shù)氐娜诤显絹碓缴钊搿?rdquo;文化部相關負責人說,。2018年,，“歡樂春節(jié)”更多地與肯尼迪藝術中心、林肯藝術中心等知名海外機構合作,，更多項目會走入澳大利亞多元文化節(jié),、智利圣地亞哥一千藝術節(jié)等一批海外春節(jié)檔節(jié)慶活動和重要文化展會，從合作伙伴到展示平臺,，更接地氣,。在精品演出進劇場的同時，推動更多互動式年俗文化體驗活動進入公共文化場所,、學校,、社區(qū)，吸引更多當?shù)孛癖娏憔嚯x,、沉浸式,、全方位感受和參與中華文化。

內容和形式上,，越來越多的復合型,、立體式“歡樂春節(jié)”項目將成為主流，比如紐約,、西班牙,、泰國等地的“歡樂春節(jié)”系列活動和南非“歡樂春節(jié)嘉年華”等。今年,，越來越多的文化新業(yè)態(tài)走入“歡樂春節(jié)”,，文創(chuàng)產品、IP授權和虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實等智能裝備成為“歡樂春節(jié)”活動新焦點,；從更廣領域看，經貿,、旅游,、體育等主題與“歡樂春節(jié)”文化活動深入融合，特別值得一提的是,，自2018年,，冬奧主題將成為“歡樂春節(jié)”的又一新亮點。

重視在年輕一代間傳播,，更加注重日常交流合作

在與我國文化相近的東南亞地區(qū),，“歡樂春節(jié)”活動的影響尤為明顯。泰國國家旅游局副局長汕提認為，泰國是除中國之外全球年味兒最濃的國家,。“歡樂春節(jié)”活動第一年,，中國文化部就向泰國派出高規(guī)格代表團和文藝團體，迄今已有17年,。今年成為了有史以來活動項目最多,、參與人數(shù)最多、輻射范圍最廣的一次,。

在新加坡,，“歡樂春節(jié)”融合了濃郁的南洋風情。2月3日至4日,，兒童劇《丫丫趴——傳統(tǒng)節(jié)日大作戰(zhàn)》在新加坡中國文化中心上演,。“這臺演出由深圳市文體旅游局和中心合辦，不僅為國內民營文化企業(yè)走出去打氣助威,，更為本地學員提供了難得的展示機會,。”新加坡中國文化中心主任馬紅英說。

馬紅英口中的本地學員,，指的是新加坡中國文化中心馬蘭花藝校的當?shù)睾⒆樱?名新加坡小演員在這出劇目中展示了自己的才華和實力,。“很多學員家長都希望能夠加入中國文化傳播的隊伍中，更多地參與到類似文化活動的展演,。”馬紅英說,。

“與其他國家不同，在新加坡從來不缺春節(jié)文化活動”,，馬紅英認為，最大化利用現(xiàn)有載體并整合與眾不同的資源,，更有針對性地做好傳播中國文化的工作,，是在新加坡推廣“歡樂春節(jié)”活動的有效途徑。3年多來,，新加坡中國文化中心先后與廣西,、重慶和安徽等省區(qū)合作，通過介紹富有特色的地方文化和旅游資源,，在春節(jié)期間博得新加坡民眾的眼球,。

在曼谷中國文化中心副主任張波看來，中泰兩國的傳統(tǒng)友好及人文相通,，是“歡樂春節(jié)”活動受到泰國民眾廣泛熱愛的重要原因,。他希望通過舉辦“歡樂春節(jié)”活動，能夠展示中國文化傳承,、發(fā)展,、創(chuàng)新情況，體現(xiàn)合作共贏及人類命運共同體的理念，“更為重要的是,，能夠培養(yǎng)喜愛中國文化的新一代本地青少年,，為中泰友誼傳承培育新生力量。”

泰國藍康恒大學東亞研究中心主任尼米德·洪認為,，這種交流促進了中泰一家親,，甚至親上加親：“伴隨著中國和平崛起，中國文化在海外傳播需要加強民眾之間的互動,，更加重視在年輕一代之間的傳播,。我們希望更多中國漢語志愿者和老師來泰國，更多泰國學生到中國留學,。”

在新加坡,，“歡樂春節(jié)”更加適應了這座熱帶城市的氣候，文化部每年選派的優(yōu)秀劇團,，不僅在中國文化中心演出,，還會在春節(jié)期間參與本地慶祝活動,。“新加坡民眾非常認可,，曾經有朋友對我說，如果沒有你們的平臺,，我就看不到從中國來的好的節(jié)目,。”新加坡“春城洋溢華夏情”暨“歡樂春節(jié)”籌委會主席林璒利說。

遵循市場規(guī)律,，拓展春節(jié)文化產品的營銷渠道

一直以來,，“歡樂春節(jié)”秉持“開門辦節(jié)”理念，積極吸納社會力量參與,。2018年,，“歡樂春節(jié)”將推動更多社會力量、文化企業(yè)走到前臺,，更多項目也將市場化運作,。

得益于良好的文化市場條件，新加坡“歡樂春節(jié)”的部分活動,，已經開始嘗試性地采取市場化運作模式,，而火爆的票房也印證了新加坡民眾對于“歡樂春節(jié)”活動的高度認可。3月3日,，曾參加《中國新歌聲》節(jié)目的新加坡本地藝人董姿彥,，將應邀參演中國文化中心主辦的音樂會，票剛一開售當?shù)赜^眾便積極搶購,。

通過與“歡樂春節(jié)”合作,，林璒利舉辦的“春城洋溢華夏情”也走進新加坡最高藝術殿堂——濱海藝術中心,，活動影響力得到不斷提升的同時，票房也很可觀,。

“我們很榮幸合作舉辦‘歡樂春節(jié)’活動,，正是得到了中國政府的大力支持，海外中華文化傳播才更有力量,，希望能夠有更多華人華僑參與到中華文化傳播中來,，我自己也會繼續(xù)堅持”，林璒利說,。

文化部相關負責人介紹,，鼓勵文化活動與大商場結合、鼓勵開發(fā)并通過授權等形式營銷春節(jié)主題的各類文創(chuàng)產品,、搭建文化產品國際展銷平臺以及“歡樂春節(jié)”跨境電商平臺等商業(yè)化操作手段是今后“歡樂春節(jié)”重點發(fā)展的方向,。“只有遵循當?shù)厥袌鲞\作規(guī)律，拓展春節(jié)主題文化產品的營銷渠道和市場覆蓋范圍,，加強‘歡樂春節(jié)’內容創(chuàng)意和國際營銷,，才能使當?shù)孛癖姾透嗌鐣α吭诨顒又袑崿F(xiàn)共贏共享。”相關負責人說,。

泰國瑪希隆大學中國研究中心主任他維瓦·潘塔瑞維瓦認為,，東南亞華人普遍保持著較好的春節(jié)習俗，雖然第三代和第四代華人已經有些淡忘,，但通過“歡樂春節(jié)”,，能夠激起他們內心深處的文化認同，傳承和保護東南亞的華人傳統(tǒng)：“中國研究已經成為一門顯學,，‘歡樂春節(jié)’就是我們了解和研究中國的一扇窗口”,。          

（鹿夢琪參與采寫）

《 人民日報 》（ 2018年02月23日 12 版）