2017年,，國產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出，成績頗為亮眼,?！抖房诒狈侩p豐收,，《本草中華》、《零零后》,、《尋找手藝》等也引發(fā)熱議,。2018年開年，《如果國寶會說話》,、《極地》,、《了不起的匠人3》等繼續(xù)發(fā)力，迎來新一輪紀(jì)錄片熱,。從冷門小眾到備受追捧,，紀(jì)錄片如何逐漸走紅？

國寶表情包三連

紀(jì)錄片回暖

“這部紀(jì)錄片簡直不要太棒,，五分鐘一集,，跟看泡面番一樣，停不下來,。”一位網(wǎng)友如此評價(jià)紀(jì)錄片《如果國寶會說話》,。這是部不太一樣的紀(jì)錄片，開頭就是一句,，“你有一條來自國寶的留言,，請注意查收。”正片則以第一人稱來敘述國寶故事,，文案簡潔,，解說俏皮，恍若國寶真的說話了,。形式還別致,，第一季就來100集，每集五分鐘,，一共介紹100件文物,。

1月1日，《如果國寶會說話》在央視播出,，豆瓣評分高達(dá)9.4分,，B站播放量達(dá)一百多萬，很多網(wǎng)友在彈幕里“哈哈哈哈哈哈”,，在評論里“日常催更”,。隨后，這部紀(jì)錄片便在各個平臺走紅,，成為新晉紀(jì)錄片“網(wǎng)紅”,。

《如果國寶會說話》海報(bào)

同樣走紅的還有西藏題材的紀(jì)錄片《極地》，口碑播放量不遜前者，豆瓣評分9.4分,，B站播放量超過170萬,。紀(jì)錄片共七集，除了風(fēng)景美,、畫面美之外,，《極地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上，如年輕的電影放映員,、60多歲的老閨蜜等等,，打動不少觀眾。有網(wǎng)友稱,，美景之外透著人情,，看完之后心里的負(fù)累都放下了 。

2018開年,，紀(jì)錄片市場發(fā)展勢頭良好,，除了這兩部，還有多檔紀(jì)錄片開播,，作品質(zhì)量都較高,，收獲不少好評，如《了不起的匠人3》,、《生門》,、《三日為期》等。

《極地》海報(bào)

年輕人愛上紀(jì)錄片

近兩年,，國產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出,，僅2017年，就出現(xiàn)了《二十二》,、《本草中華》,、《尋找手藝》等多部作品。在網(wǎng)絡(luò)平臺上,，也有越來越多的人選擇觀看紀(jì)錄片,。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2017年,，紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好中位居第五,，占比30%，比2016年上升三位,。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體偏年輕化,，紀(jì)錄片的受眾也是如此?！段以诠蕦m修文物》,、《尋找手藝》,、《如果國寶會說話》等幾部作品也間接印證了這一點(diǎn)，大批年輕人自愿充當(dāng)“自來水”宣傳,，從而使這些紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”,，為大眾所知。

年輕人愛上紀(jì)錄片,，離不開創(chuàng)作者在紀(jì)錄片形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。在形式上,，不再“沉悶,、冗長”，而是偏輕,、短,、快，更易于傳播,，在表達(dá)上則更接近年輕人語態(tài),。像《如果國寶會說話》，每集只有5分鐘,，等地鐵時就可以看一集,，非常方便，解說詞也有趣生動,，時而吐槽時而賣萌,。導(dǎo)演徐歡曾表示，國寶也需要網(wǎng)絡(luò)的聲音,，這也是為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化傳播,，讓年輕人能夠快速充電。

國寶表情包三連

《了不起的匠人3》也做了很多嘗試,，雖是傳統(tǒng)文化題材的紀(jì)錄片,，但卻做得很時尚。不僅請林志玲配音,，請華晨宇來唱主題曲,，還提出了“輕紀(jì)錄片”的概念，在時長,、語境,、表達(dá)方式以及包裝上都更趨向于年輕化。

除此之外,，還離不開創(chuàng)作者在內(nèi)容上的堅(jiān)持,，不少傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)工匠,、國寶類等較有深度的紀(jì)錄片受到歡迎,。《尋找手藝》導(dǎo)演張景曾表示，他沒想到自己的紀(jì)錄片會在B站火起來,，這打破了他對年輕人的預(yù)期,。《了不起的匠人》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)知了青年CEO李武望之前也擔(dān)心過,，年輕人會不會對傳統(tǒng)文化,、手藝不感興趣，播出后才發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的,，“很多90后,、95后對傳統(tǒng)文化的喜好、關(guān)注遠(yuǎn)超我們的想象,。”

《了不起的匠人3》海報(bào)

開發(fā)紀(jì)錄片IP

近兩年,，IP一詞大行其道，但在紀(jì)錄片領(lǐng)域,，IP這一概念還比較新鮮,。不過，這種現(xiàn)象卻并不陌生,，較有代表性的就是《舌尖上的中國》,。2014年，《舌尖上的中國》大火,，隨即就推出了第二季,、第三季，成為紀(jì)錄片領(lǐng)域的一個典型IP,，之后還出書,、拍電影、開發(fā)手游等,。2016年,，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上走紅，之后也曾在電影院重制上映,。

“我們一直在傳播一個觀點(diǎn),，就是我們不止做紀(jì)錄片，我們做的是內(nèi)容,，視頻只是一部分,。”李武望表示，他們還開發(fā)了與紀(jì)錄片相關(guān)的書籍和展覽,。而阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群泛文化中心總經(jīng)理何冀兵則稱,，他們要將《了不起的匠人》開發(fā)成一個文化IP，并衍生出一系列產(chǎn)品,，如《了不起的匠人》大電影,、紀(jì)錄片《了不起的村落》,、《三日為期》等。

《舌尖上的中國》第三季海報(bào)

“發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè),，需要持續(xù)不斷地推出精品佳作,，打造紀(jì)錄片IP，并開拓多種平臺空間,，釋放商業(yè)價(jià)值,。”去年，《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》發(fā)布時,，上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超就曾如此表示,。不過，他也坦承,，目前來說，資本的熱點(diǎn)還停留在影視劇領(lǐng)域,，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還不能說是熱點(diǎn),。

新媒體時代，紀(jì)錄片有了更多的機(jī)會面向觀眾,，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來新的生機(jī),，打造IP、多重開發(fā),、進(jìn)院線,，發(fā)展勢頭可喜。不過,，紀(jì)錄片不完全等同于消費(fèi)品,，在開發(fā)時還應(yīng)注意它的思想性和藝術(shù)性。就如北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道所說,，紀(jì)錄片要賺錢是生存問題,，但僅有市場是不夠的，還要給思想和美學(xué)一片空間,。