2017年,，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出,，成績(jī)頗為亮眼?！抖房诒狈侩p豐收,，《本草中華》、《零零后》,、《尋找手藝》等也引發(fā)熱議,。2018年開年，《如果國(guó)寶會(huì)說話》,、《極地》,、《了不起的匠人3》等繼續(xù)發(fā)力,，迎來(lái)新一輪紀(jì)錄片熱。從冷門小眾到備受追捧,，紀(jì)錄片如何逐漸走紅,？

國(guó)寶表情包三連

紀(jì)錄片回暖

“這部紀(jì)錄片簡(jiǎn)直不要太棒，五分鐘一集,，跟看泡面番一樣,，停不下來(lái)。”一位網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說話》,。這是部不太一樣的紀(jì)錄片,，開頭就是一句，“你有一條來(lái)自國(guó)寶的留言,，請(qǐng)注意查收,。”正片則以第一人稱來(lái)敘述國(guó)寶故事，文案簡(jiǎn)潔,，解說俏皮,，恍若國(guó)寶真的說話了。形式還別致,，第一季就來(lái)100集，每集五分鐘,，一共介紹100件文物,。

1月1日，《如果國(guó)寶會(huì)說話》在央視播出,，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分,，B站播放量達(dá)一百多萬(wàn)，很多網(wǎng)友在彈幕里“哈哈哈哈哈哈”,，在評(píng)論里“日常催更”,。隨后，這部紀(jì)錄片便在各個(gè)平臺(tái)走紅,，成為新晉紀(jì)錄片“網(wǎng)紅”,。

《如果國(guó)寶會(huì)說話》海報(bào)

同樣走紅的還有西藏題材的紀(jì)錄片《極地》，口碑播放量不遜前者,，豆瓣評(píng)分9.4分,，B站播放量超過170萬(wàn)。紀(jì)錄片共七集,，除了風(fēng)景美,、畫面美之外，《極地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上,，如年輕的電影放映員,、60多歲的老閨蜜等等,，打動(dòng)不少觀眾。有網(wǎng)友稱,，美景之外透著人情,，看完之后心里的負(fù)累都放下了 。

2018開年,，紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好,，除了這兩部，還有多檔紀(jì)錄片開播,，作品質(zhì)量都較高,，收獲不少好評(píng)，如《了不起的匠人3》,、《生門》,、《三日為期》等。

《極地》海報(bào)

年輕人愛上紀(jì)錄片

近兩年,，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出,，僅2017年，就出現(xiàn)了《二十二》,、《本草中華》,、《尋找手藝》等多部作品。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,，也有越來(lái)越多的人選擇觀看紀(jì)錄片,。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2017年,，紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好中位居第五,，占比30%，比2016年上升三位,。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體偏年輕化,，紀(jì)錄片的受眾也是如此?！段以诠蕦m修文物》,、《尋找手藝》、《如果國(guó)寶會(huì)說話》等幾部作品也間接印證了這一點(diǎn),，大批年輕人自愿充當(dāng)“自來(lái)水”宣傳,，從而使這些紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”，為大眾所知,。

年輕人愛上紀(jì)錄片,，離不開創(chuàng)作者在紀(jì)錄片形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。在形式上,，不再“沉悶,、冗長(zhǎng)”,，而是偏輕、短,、快,，更易于傳播，在表達(dá)上則更接近年輕人語(yǔ)態(tài),。像《如果國(guó)寶會(huì)說話》,，每集只有5分鐘，等地鐵時(shí)就可以看一集,，非常方便,，解說詞也有趣生動(dòng)，時(shí)而吐槽時(shí)而賣萌,。導(dǎo)演徐歡曾表示,，國(guó)寶也需要網(wǎng)絡(luò)的聲音，這也是為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化傳播,，讓年輕人能夠快速充電,。

國(guó)寶表情包三連

《了不起的匠人3》也做了很多嘗試，雖是傳統(tǒng)文化題材的紀(jì)錄片,，但卻做得很時(shí)尚,。不僅請(qǐng)林志玲配音，請(qǐng)華晨宇來(lái)唱主題曲,，還提出了“輕紀(jì)錄片”的概念,，在時(shí)長(zhǎng)、語(yǔ)境,、表達(dá)方式以及包裝上都更趨向于年輕化,。

除此之外,，還離不開創(chuàng)作者在內(nèi)容上的堅(jiān)持,，不少傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)工匠,、國(guó)寶類等較有深度的紀(jì)錄片受到歡迎,。《尋找手藝》導(dǎo)演張景曾表示,，他沒想到自己的紀(jì)錄片會(huì)在B站火起來(lái),，這打破了他對(duì)年輕人的預(yù)期?！读瞬黄鸬慕橙恕穭?chuàng)作團(tuán)隊(duì)知了青年CEO李武望之前也擔(dān)心過,，年輕人會(huì)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化、手藝不感興趣,，播出后才發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的,，“很多90后,、95后對(duì)傳統(tǒng)文化的喜好、關(guān)注遠(yuǎn)超我們的想象,。”

《了不起的匠人3》海報(bào)

開發(fā)紀(jì)錄片IP

近兩年,，IP一詞大行其道，但在紀(jì)錄片領(lǐng)域,，IP這一概念還比較新鮮,。不過，這種現(xiàn)象卻并不陌生,，較有代表性的就是《舌尖上的中國(guó)》,。2014年，《舌尖上的中國(guó)》大火,，隨即就推出了第二季,、第三季，成為紀(jì)錄片領(lǐng)域的一個(gè)典型IP,，之后還出書,、拍電影、開發(fā)手游等,。2016年,，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上走紅，之后也曾在電影院重制上映,。

“我們一直在傳播一個(gè)觀點(diǎn),，就是我們不止做紀(jì)錄片，我們做的是內(nèi)容,，視頻只是一部分,。”李武望表示，他們還開發(fā)了與紀(jì)錄片相關(guān)的書籍和展覽,。而阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群泛文化中心總經(jīng)理何冀兵則稱,，他們要將《了不起的匠人》開發(fā)成一個(gè)文化IP，并衍生出一系列產(chǎn)品,，如《了不起的匠人》大電影,、紀(jì)錄片《了不起的村落》、《三日為期》等,。

《舌尖上的中國(guó)》第三季海報(bào)

“發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè),，需要持續(xù)不斷地推出精品佳作，打造紀(jì)錄片IP,，并開拓多種平臺(tái)空間,，釋放商業(yè)價(jià)值。”去年,，《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》發(fā)布時(shí),，上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超就曾如此表示,。不過，他也坦承,，目前來(lái)說,，資本的熱點(diǎn)還停留在影視劇領(lǐng)域，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還不能說是熱點(diǎn),。

新媒體時(shí)代,，紀(jì)錄片有了更多的機(jī)會(huì)面向觀眾，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)新的生機(jī),，打造IP,、多重開發(fā)、進(jìn)院線,，發(fā)展勢(shì)頭可喜,。不過，紀(jì)錄片不完全等同于消費(fèi)品,，在開發(fā)時(shí)還應(yīng)注意它的思想性和藝術(shù)性,。就如北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道所說，紀(jì)錄片要賺錢是生存問題,，但僅有市場(chǎng)是不夠的,，還要給思想和美學(xué)一片空間。