泰國影片《天才槍手》在中國廣受好評

《岡仁波齊》證明國產(chǎn)文藝片也有春天

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會報告中指出,，要加強中外人文交流，以我為主，兼收并蓄,。

我國進口的外國電影,，分為分賬大片和一次性買斷某區(qū)域發(fā)行權(quán)的“批片”兩種,。“批片”一般是賣相不夠火爆的中小成本,。我國引進片仍以美國大片居多，但是近年來,，日本片《你的名字》,、印度片《摔跤吧！爸爸》,、西班牙片《看不見的客人》,、泰國片《天才槍手》等“批片”陸續(xù)成為吸睛爆款，昭示著中國電影市場正在以無比廣闊的胸襟,、容納百川的氣度迎接各國影片,；也標志著中國觀眾已經(jīng)不再滿足于大明星、大場面,、大特效但缺乏優(yōu)質(zhì)故事的高概念大片,。觀眾在逐步成熟，成熟的觀眾群在崛起,。爛片忽悠觀眾的空間將會被迅速壓縮,，只有好片才能俘獲觀眾。

進口片的新變化

進口片中,，好萊塢電影不再獨領(lǐng)風(fēng)騷,，其他國家影片異軍突起。雖然好萊塢仍是最大的電影制造機器,，并長期占據(jù)著中國進口片市場的主要份額,；雖然某些在美國本土“撲街”的影片,，也可能憑借中國市場的回報實現(xiàn)盈利，然而近年來,，許多好萊塢大片的票房均不理想,。諸如《極限特工3》《亞瑟王：斗獸爭霸》《生化危機：終章》《金剛狼5》《變形金剛5》等傳統(tǒng)大片，頻頻出現(xiàn)高開低走的局面,。這一現(xiàn)象的背后,，是一個好萊塢存在多年的問題：過度依賴高概念大片IP（知識產(chǎn)權(quán)），過度依賴視覺特效,，創(chuàng)意匱乏,，機制僵化,。好萊塢電影工業(yè)流程模式曾令其領(lǐng)先于世界水平,，但時代瞬息萬變，觀眾在不斷更新?lián)Q代,，主打大場面和炫目特效的好萊塢大片,，不再無往而不利，已然呈現(xiàn)疲態(tài),。曾作為好萊塢爛片“票倉”的中國市場,，不愿再為其買單，而好萊塢尚未做好準備迎接欣賞水平已然提升的中國觀眾,。

另一方面,，中國日益走進世界舞臺的中央，正在以更自由開放的格局,、泱泱大國的氣度迎接著來自各個國家的優(yōu)秀影片,。《天才槍手》《摔跤吧,！爸爸》《看不見的客人》《你的名字》都是作為批片進入國內(nèi)市場,。《天才槍手》版權(quán)價格僅為50萬美元,，目前票房已超2億人民幣,，相較于好萊塢分賬大片，“批片”成本低,，風(fēng)險小,，有益于中國進口片的多樣化，有益于增加國內(nèi)觀眾的觀影福利,。吃多了好萊塢“大魚大肉”的中國觀眾,，期待看到不一樣的電影?！短觳艠屖帧返?部影片一經(jīng)上映,，就獲得諸多好評,，獲得了口碑票房的雙豐收?！短觳艠屖帧纷屪钯N近學(xué)生生活的作弊有了諜戰(zhàn)片,、懸疑片色彩，并以女主角的最終醒悟,，完成了漂亮的人物弧度,；《摔跤吧！爸爸》很好地將體育與勵志類型融合,，既有動作的快感,，又有令人向上的正能量，父女之間的摩擦與和解更是令人潸然淚下,；《看不見的客人》運用多重反轉(zhuǎn)的手法,，講述一個結(jié)局意外的顛覆性故事；《你的名字》則是將身體互換與時空維度相結(jié)合,，出其不意卻不脫青澀年華的本色,。與高口碑相伴的高票房，也印證了中國觀眾審美水平的提高,。

國產(chǎn)片良心佳作以口碑制勝

在“批片”爆款引發(fā)熱議的同時,，國產(chǎn)片中制作粗糙創(chuàng)作粗心的“忽悠片”、青澀片,，屢屢遭到市場冷遇,；精心制作良心創(chuàng)作的高品質(zhì)影片，盡管有的類型和題材很冷門,，卻獲得了令人驚喜的回報,。

中國觀眾審美水平的提高，經(jīng)歷了一個學(xué)習(xí)和熏陶的過程,。影片質(zhì)量和口碑成為致勝的關(guān)鍵,，是熏陶的結(jié)果。粉絲經(jīng)濟曾嚴重影響中國電影投資和創(chuàng)作的導(dǎo)向,；觀眾曾經(jīng)片面追捧大制作的高概念電影,，流量明星成為走入影院的重要原因。這樣的觀眾反饋,，給了投資人和創(chuàng)作者錯誤的信號,，忽視了對好故事、好演技,、深刻細膩情感等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打磨,。集結(jié)眾多明星的某些影片以脫離生活、毫無精神營養(yǎng)的臆想故事,，賺取了大量票房,，粉絲紛紛為偶像一刷二刷影片,，此時票房反映的不是電影水平，而是流量明星的號召力,。

國內(nèi)市場經(jīng)歷了2016年的票房增長放緩和爛片批評潮,，到2017年“內(nèi)容為王”的現(xiàn)象更為明顯?！毒糅E》《仙球大戰(zhàn)》《三生三世十里桃花》等紛紛遭遇滑鐵盧,。這些影片的創(chuàng)作觀念還停留在用所謂大IP和流量明星吸引觀眾的段位上，而另一些電影人已經(jīng)開始用真摯的情感和精湛的藝術(shù)去爭取觀眾的支持,。紀錄片《二十二》讓人們真正走近慰安婦這個群體,，感受平凡人承受的苦難。該片票房突破1.6億元,，創(chuàng)下這類電影的最好成績,。《岡仁波齊》也以近億元的票房,，證明文藝片也有春天,，能欣賞它的觀眾大有人在,。當然還有2017年最大的黑馬《戰(zhàn)狼2》,，以勢如破竹的氣勢擠進世界票房前一百名，成為國產(chǎn)片新冠軍,、新標桿,。如果說以前中國觀眾是國產(chǎn)忽悠片的市場基礎(chǔ)和好萊塢“撲街片”的救命稻草，那么現(xiàn)在的中國觀眾,，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)影片的鑒賞家,、中外爛片的批評家。觀眾口碑,，成為影片致勝的關(guān)鍵,。

成熟觀眾將催生優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片

作為全球第二大電影市場，中國目前有接近2億人的觀眾群,，還有另外5億城鎮(zhèn)人口是潛在觀眾,，更多的農(nóng)村青少年人口是未來觀眾。這個龐大的目標顧客群體是國內(nèi)外電影公司的上帝,。

信息技術(shù)的高速發(fā)展,，微信微博等自媒體的普遍使用，早已使中國進入了“人人都有麥克風(fēng)”的時代,，每個人都可以成為影片的評論者,、影片信息的傳遞和接受者，可以為自己喜歡的影片發(fā)聲,，成為“自來水”,。一些互聯(lián)網(wǎng)影評機制的建立有益于引導(dǎo)公眾更好地理解電影,，欣賞電影?？梢哉f,，我國目前有著全球最發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)，造就了中國觀眾熱衷于分享信息和資源的習(xí)性,。這讓影片資源的檢索跨越地域,、時空的障礙，越來越多的人可以欣賞到各國的優(yōu)秀影片,。這使得觀眾的口味越來越專業(yè)和挑剔,。同時，我國的電影文化教育輻射面正在不斷擴大,。目前全國有600多所院校設(shè)有電影專業(yè),，電影文化輻射到了全國2000多所大學(xué)。20多歲的青年學(xué)生和白領(lǐng)是電影市場的主流觀影群體,，他們大多接受過各國優(yōu)秀電影的熏陶,。他們視野廣闊，見多識廣,，有些人甚至比某些電影主創(chuàng)更加懂電影,；不少人的智商比電影主創(chuàng)高很多，經(jīng)常因主創(chuàng)的愚笨而著急和感嘆,。這些人中的佼佼者會帶領(lǐng)中國觀眾不斷提升電影鑒賞水平,，逐步形成一個相對成熟的、龐大的觀眾群體,。

逐步成熟的中國觀眾會對國產(chǎn)片提出更高的要求,，將催生更多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片。觀眾的口味愈發(fā)挑剔,，對影片的期待愈高,，對主創(chuàng)越苛刻。糊弄事兒的“行活”會逐步失去生存空間,。中國觀眾已經(jīng)在升級換代,，能夠被忽悠的觀眾越來越少。北美觀眾就是未來中國觀眾的樣本,，制作粗糙,、創(chuàng)意陳舊的電影一定會被觀眾拋棄。“批片”爆款屢屢出現(xiàn),，更加劇了這種危機,。

面對更多優(yōu)秀外國影片的競爭，國產(chǎn)片的主創(chuàng)們沒有別的出路,，只有在創(chuàng)作制作上多下工夫,，不忘初心,，秉持精益求精的匠心，精心創(chuàng)作出更多思想精深,、藝術(shù)精湛,、制作精良的優(yōu)秀作品，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出,。這是崛起的成熟觀眾的需求,，是中國電影制片業(yè)必然會發(fā)生的變化。

（作者單位：中國藝術(shù)研究院）