故宮文創(chuàng)賣了10個億 做什么都得努力啊

故宮博物院里有200多只野貓,，每只貓都有名字，每天抓老鼠,，儼然“大內(nèi)高手”。故宮由此開發(fā)的“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，深受孩子們喜愛,。故宮還有狗，每天閉館后負責起故宮的巡邏工作,，也十分敬業(yè),。所以，故宮又開發(fā)了牡丹圖案和菊花圖案的狗服,，和2016年春天的牡丹展和秋天的菊花展同步推出,。

最近，又有一群“鹿小主”從承德遠道而來,，與9月26日開幕的“天祿永昌——故宮博物院藏瑞鹿文物特展”一同與觀眾見面,。

故宮，用年輕人喜聞樂見的方式,，傳達著傳統(tǒng)文化的價值,。

從朝珠耳機到“正大光明”充電器，從“奉旨旅行”行李牌到“朕就是這樣的漢子”折扇,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品在2015年年底就達8700多種,，營業(yè)額超過10萬元。

故宮博物院院長單霽翔強調(diào),，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品一定要以故宮文物的研究為基礎(chǔ),。比如，清郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬,，故宮將這個圖案制成領(lǐng)帶,，單霽翔出國時戴著，惹來很多外國領(lǐng)導(dǎo)人“垂涎”,；《雍正十二美人圖》已經(jīng)開發(fā)成文創(chuàng)套裝,，有美人傘、書簽等,。

2013年,，臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶被熱捧成為一個現(xiàn)象級事件，當時原價200新臺幣(約合人民幣42元)一盒的紙膠帶,，被炒到人民幣98元,，一度還搶不到貨,。“我們的確向臺北故宮學習了。”單霽翔說,，臺北故宮院長馮明珠到北京故宮訪問時,，購買了我們的“朕就是這樣的漢子”T恤，她說自己的兒子當年18歲,，正好穿這件衣服,。

“故宮博物院要改變傳統(tǒng)的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，我們要讓故宮文化遺產(chǎn)資源活起來,。作為一個博物館，最重要的,，是要把你的文化資源,，真正地融入人們的生活。”單霽翔說,。

除了實體的文創(chuàng)產(chǎn)品,，故宮在網(wǎng)絡(luò)上也“打”開了宮門，向超過600萬“故宮粉”開發(fā)出了各類App：每日故宮,、故宮展覽,、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖,、紫禁城祥瑞,、胤美人圖……

今年5·18國際博物館日，“故宮社區(qū)”App正式發(fā)布,，整合了包括故宮資訊,、導(dǎo)覽、建筑,、藏品,、展覽、學術(shù),、文創(chuàng)在內(nèi)的10余類故宮文化資源與服務(wù)形態(tài),，還邀請用戶成為文化的參與者和創(chuàng)造者。在這款A(yù)pp中,，用戶可以建造屬于自己的房子,，創(chuàng)造自己的線上數(shù)字生活。說不定,，你的“隔壁鄰居”就是故宮博物院院長哦,！

研發(fā)這些App的新媒體團隊，由一群年輕人組成,。他們曾拿著一個項目給單霽翔審核,，是為孩子開發(fā)的游戲《皇帝的一天》,。起初，單霽翔感覺有點不好,，如今的孩子都是獨生子女,，都把自己當小皇帝，還讓他們做一天小皇帝,，豈不是“更不得了”,？

研發(fā)團隊的年輕人讓他打開看看，單霽翔體驗了一把后發(fā)現(xiàn)：“皇帝也是蠻拼的,，早晨不到5點就得起床,，不給吃飯。背四書五經(jīng)背一個半小時,，還是不給吃飯。換身衣服,，去給皇太后請安,，之后還要去冰冷的乾清宮上早朝。折騰倆鐘頭以后,，回來才能吃飯,。一天還只能吃兩頓飯，每頓飯只有七成飽,。吃完飯,，還得學語文學騎馬射箭，學到下午4點鐘才能玩一會兒,。所以做什么都得努力啊,。”