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毫無征兆，一部主旋律電視劇突然成了當下熱議的話題,。自3月28日反腐劇《人民的名義》在湖南衛(wèi)視開播,，隨即開始走上“爆款”之路,，在傳統(tǒng)媒體,、網(wǎng)絡媒體以及微信,、微博等社交媒體上刷出各種驚人數(shù)據(jù),，成功掀起全民觀影熱潮,。

影片尺度大,、劇情細節(jié)真、演員演技贊……《人民的名義》爆款之后,，此類溢美之詞俯拾皆是,。然而，能夠做到如此“現(xiàn)象級”的表現(xiàn),，除了影片品質過硬之外,，《人民的名義》直面當下腐敗與反腐敗斗爭的“戳痛點”“接地氣”表現(xiàn),，或許才是其走紅的真正原因。

“接地氣”“話題性”帶來傳播爆點

《人民的名義》的導演透露,，由于資本對此劇的信心不足,，《人民的名義》在籌備過程中曾先后嚇跑多家投資方，一度差點與觀眾無緣,。而在電視劇爆紅之后,，眾多觀察者給出了“是意外也是必然”的評價，到底在它橫空出世的背后,，藏著怎樣的爆款秘訣,？

首先，《人民的名義》以罕見的表達尺度直擊當下反腐現(xiàn)實,。查看眾多網(wǎng)友的評論可以發(fā)現(xiàn),，《人民的名義》給人的第一印象通常是“拍出了大家想象中的樣子。”《人民的名義》在涉足備受社會關注的反腐題材之時,，以“接地氣”的姿態(tài)表達了人們對反腐的認知和想象,。

此外,，《人民的名義》過硬的品質是其爆款的內(nèi)在保證,。在《人民的名義》一開始掀起的傳播爆點中，“老戲骨”的表演贏得了最初的口碑,。這部聚集了大量實力派演員和“老戲骨”的電視劇流,，依靠邏輯縝密的破案劇情營造出話題性和懸疑性，很容易就引發(fā)了觀眾的共鳴,。

令人感到意外的是,，在“老戲骨”完成最初的口碑營造之后，被媒體稱為“達康書記強勢圈粉”的現(xiàn)象接過傳播的接力棒,，逐漸把口碑推向第二個傳播高峰,。這部“主旋律”電視劇將“90后”到“70后”一網(wǎng)打盡，最受追捧的竟然是飾演李達康的“老戲骨”吳剛,，而并非人們刻板印象中理應成為流量擔當?shù)?ldquo;小鮮肉”陸毅,。

這在一定程度上也引發(fā)了“嚴肅性”和“娛樂化”對立的話題。（記者 陳晨）