沈亦伶繪

近段時(shí)間,，由網(wǎng)絡(luò)小說《三生三世十里桃花》改編的同名電視劇火爆熒屏，關(guān)于該劇涉嫌多項(xiàng)抄襲的質(zhì)疑也引發(fā)熱議,。據(jù)報(bào)道,，目前至少可以確認(rèn),，該劇未經(jīng)授權(quán)就使用了某昆曲演員的唱段錄音。對此,，劇方已經(jīng)道歉,。

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對版權(quán)的保護(hù)也越發(fā)嚴(yán)格,。人們常說的IP（Intellectual Property）,，也就是“知識財(cái)產(chǎn)”，儼然已成為文化消費(fèi)市場的熱詞,。

“由于IP概念和IP意識在國內(nèi)形成時(shí)間較短,，IP同質(zhì)化、抄襲、炒作嚴(yán)重,、資本盲目投入等一系列泛IP化問題正在顯現(xiàn),，IP熱后該有些冷思考了。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院IP跨界傳播研究中心副主任郎勁松教授說,。

市場火熱,，但授權(quán)混亂、同質(zhì)化,、抄襲等問題迭出

有人說,，2017年，我國文化產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入了言必稱IP的時(shí)代：火爆熒屏的電視劇《三生三世十里桃花》改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說IP,；正在上映的影片《嫌疑人X的獻(xiàn)身》來源于日本作家東野圭吾的經(jīng)典小說IP,；動(dòng)漫《進(jìn)擊的巨人》與手游作品的合作，實(shí)現(xiàn)了二次元文化和游戲IP的融合……

與此同時(shí),，和IP相關(guān)的問題日益凸顯,。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，對于熱門IP而言,，授權(quán)混亂是最典型的問題。

比如網(wǎng)絡(luò)小說IP《微微一笑很傾城》,，由于授權(quán)過多,，導(dǎo)致北京大神圈文化科技有限公司和網(wǎng)易游戲之間發(fā)生矛盾。前者獲得了小說作者授權(quán),，開發(fā)游戲等衍生產(chǎn)品,；而后者旗下一款手游與經(jīng)作者授權(quán)的同名電視劇合作，使用了“微微一笑很傾城”“微微一笑很傾城手游”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索推廣,，被前者認(rèn)為存在仿冒和虛假宣傳,，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

由網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》改編的兩部電影在2015年先后上映,，改編網(wǎng)劇在2016年熱播,，但3部作品分屬于不同的制作發(fā)行機(jī)構(gòu)。這種同一IP多方改編的情況,，也極易引發(fā)混亂和糾紛,。

此外，IP的同質(zhì)化和抄襲現(xiàn)象也成為被詬病的主要問題,。

2月15日,，網(wǎng)絡(luò)小說《錦繡未央》抄襲案在北京進(jìn)行了證據(jù)交換。該小說涉嫌侵權(quán)多部作品,，但卻在2016年成為大IP,，既獲得巨大收視效益，又推出了同名漫畫和手游，完成了產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),。

同樣,，網(wǎng)劇《熱血長安》劇組近日發(fā)布聲明，承認(rèn)該劇第四集抄襲網(wǎng)絡(luò)小說《張公案》,，道歉的同時(shí)主動(dòng)下架第四集,，并與涉事編劇解約。

資本炒作,，但缺乏統(tǒng)一,、專業(yè)的價(jià)值評價(jià)體系

盡管市場存在諸多問題，但近年來,，不少資本卻仍在狂熱追逐,，導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格不斷飆升。

好看傳媒董事長折龍龍說：“目前,，整個(gè)行業(yè)過于浮躁,，可能一個(gè)IP還沒孵化透，就要去打造下一個(gè),。”這種做法對行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量造成了負(fù)面影響,。

“在傳播更加便捷的今天，傳播內(nèi)容的優(yōu)劣和有趣與否決定了人們關(guān)注程度的高低,，IP在這方面有吸人眼球的效果,，這是資本流入IP領(lǐng)域的重要原因。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰教授分析,，“但從結(jié)果來看,，資本的亂入和對概念的重金炒作造成了今天的亂象，缺乏專業(yè),、客觀的IP價(jià)值評審標(biāo)準(zhǔn)是這一問題的內(nèi)因,。”

北奧盛典文化國際發(fā)展有限公司總經(jīng)理路建康也認(rèn)為，當(dāng)前,，IP市場最大的問題是對IP缺乏統(tǒng)一界定,，缺乏權(quán)威、專業(yè)的IP價(jià)值評價(jià)體系,。

“數(shù)據(jù)造假,，使得當(dāng)前IP的商業(yè)價(jià)值難以預(yù)估，”折龍龍表示,，再加上國內(nèi)文學(xué)及影視行業(yè)集中度低,，競爭過于激烈，導(dǎo)致價(jià)格偏離,。有媒體報(bào)道稱,，2016年IP價(jià)格相比往年整體上漲50%左右，部分IP的價(jià)格甚至突破了千萬元。

概念炒作也是導(dǎo)致IP轉(zhuǎn)化困難的重要原因,。丁俊杰說：“有些機(jī)構(gòu)為搶占IP,，不惜血本買價(jià)格很高的內(nèi)容，但在市場上并沒有得到相應(yīng)的回報(bào),，或者太過于追逐短期商業(yè)利益,，忽略了IP孵化、轉(zhuǎn)化需要一定時(shí)間,，使得資金很難周轉(zhuǎn),。而購買價(jià)格高于IP在這個(gè)階段的原有價(jià)值，使得后期的對接難度很大,，從而擾亂了IP市場的公平和理性,。”

破解困局，需規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),、構(gòu)建平臺(tái),、推動(dòng)跨界轉(zhuǎn)化

“從更長期和根本的角度來看，這些問題也說明了當(dāng)前我國的版權(quán)保護(hù)和交易系統(tǒng)還有待完善,。”丁俊杰認(rèn)為,，“規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建平臺(tái),，是解決IP亂象的方向和路徑”,。

近日,，在首屆中國軟IP大會(huì)暨軟IP聯(lián)盟啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上,，IP跨界傳播研究中心主任、愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出“軟IP”概念,。王曉暉說,，英文中的IP實(shí)際上可以分為硬IP和軟IP，硬IP是基于技術(shù)領(lǐng)域的專利,，而軟IP則側(cè)重于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，專指著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和其他藝術(shù)作品有關(guān)的概念權(quán)利所賦予的權(quán)利,。當(dāng)下國內(nèi)十分火爆的IP概念,，更多是指泛文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的軟IP，主要集中在文學(xué)作品中,，并由此衍生到影視劇,、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè),。

“目前,，國內(nèi)的很多影視作品已經(jīng)具備了軟IP的特質(zhì)，但這些作品還只是以影視劇為出發(fā)點(diǎn)開發(fā)了游戲領(lǐng)域等線上產(chǎn)品，價(jià)值開發(fā)還未達(dá)到頂點(diǎn),。”王曉暉說,，“像迪士尼一樣開發(fā)出更多周邊產(chǎn)品，從形象轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體,，應(yīng)該成為這些軟IP努力的方向,。”

為破解IP困局，不少影視文化公司也已經(jīng)開始了自己的摸索,。折龍龍正在嘗試打造綜藝節(jié)目IP向內(nèi)容電商和商業(yè)品牌的跨界延展,，路建康也正試圖將文化和旅游開發(fā)相結(jié)合。

郎勁松說,，中國的IP產(chǎn)業(yè)要強(qiáng)大起來,，需要推動(dòng)具有原創(chuàng)內(nèi)容、延展空間和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作潛力的文化IP進(jìn)行創(chuàng)意再造,、孵化傳播和跨界轉(zhuǎn)化應(yīng)用,，促進(jìn)IP擁有者和需求者進(jìn)行良性的交互合作。