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傳統(tǒng)文化需要?jiǎng)?chuàng)新傳播模式

2017-03-21 08:43 來(lái)源:人民網(wǎng)

日前,,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,,意見提出到2025年,,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成,。日前全國(guó)政協(xié)委員許欽松在接受采訪時(shí)說(shuō),傳統(tǒng)文化在傳播形式上要重視與其他文化創(chuàng)意行業(yè)的結(jié)合,,增加傳統(tǒng)文化的娛樂性和吸引力,。

采訪中,許欽松列舉了今年大熱的綜藝節(jié)目《中華詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等例子,。這些蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的節(jié)目,,在獲得高收視率的同時(shí),也有效地激發(fā)了大眾對(duì)詩(shī)詞的興趣,,可謂獲得了市場(chǎng)口碑與傳統(tǒng)文化傳播的雙贏,。其實(shí)近來(lái)以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的節(jié)目、影視劇“走紅”的案例還有不少,。如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》受到熱捧,,近來(lái)又掀起一股歷史正劇熱,《于成龍》等都廣受好評(píng),。

這些彰顯傳統(tǒng)文化的影視作品躥紅,,再次說(shuō)明傳統(tǒng)文化本身并不缺乏群眾基礎(chǔ),關(guān)鍵還是在于表現(xiàn)形式上,,能否“與時(shí)俱進(jìn)”,。傳播技術(shù)的迭代和流行文化的強(qiáng)勢(shì)普及,一方面,,令傳統(tǒng)文化的發(fā)展受到一定沖擊,,但另一方面,其實(shí)也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了更多的機(jī)遇和載體,。正如有業(yè)內(nèi)人士指出的,,在文化產(chǎn)業(yè)異常繁榮的時(shí)代,更需傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng),。

對(duì)于傳統(tǒng)文化,,我們過(guò)去經(jīng)歷過(guò)一個(gè)否定的過(guò)程,將之與現(xiàn)代文化對(duì)立起來(lái),,置于流行文化的反面。但從來(lái)沒有“無(wú)根”的流行文化,。所謂流行文化,,也不過(guò)是在對(duì)現(xiàn)代流行元素和傳統(tǒng)文化的結(jié)合與揚(yáng)棄基礎(chǔ)之上所形成的,特別是在傳播技術(shù)日新月異的今天,,傳統(tǒng)文化與流行文化的界限,,已經(jīng)越來(lái)越模糊。比如像《花木蘭》,、《西游記》等以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的動(dòng)漫,,到底是傳統(tǒng)文化,,還是流行文化,其實(shí)已經(jīng)不好判斷,。

需要厘清的一點(diǎn)是,,傳統(tǒng)文化在今天所遭遇的壓力,并不是文化本身的危機(jī),,而主要是傳播形式上的困境,。立足這一點(diǎn),創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播形式,,將之與流行文化元素和新技術(shù)相嫁接,,就成為當(dāng)下發(fā)展弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要突破口。傳統(tǒng)文化在過(guò)去主要表現(xiàn)為文字,、圖片的傳播方式,,在當(dāng)下的影像傳播時(shí)代,若依然只限于過(guò)往的傳播路徑,,就難免陷入“好酒還怕巷子深”的尷尬,。這方面既需要傳統(tǒng)文化人才的堅(jiān)守,也需要一大批具有創(chuàng)意和眼光的文藝創(chuàng)作者,,能夠真正潛心從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶庫(kù)中挖掘具有市場(chǎng)影響力的文化資源,。

適應(yīng)新的傳播規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律來(lái)助推傳統(tǒng)文化的發(fā)展,其實(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)文化時(shí)代內(nèi)核和邊界的擴(kuò)充,。這亦要求在看待傳統(tǒng)文化上,,也要展現(xiàn)出應(yīng)有的開放性和包容性。比如,,傳統(tǒng)的七夕節(jié)與商業(yè)結(jié)合,,只要把握好平衡,事實(shí)上也為七夕文化找到了一種新的表現(xiàn)形式和生命力,。當(dāng)然,,傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意傳播,也不必拘泥于常規(guī)意義上的藝術(shù)創(chuàng)作,。這些年不少城市的地鐵站設(shè)計(jì)中,,都嵌入了具有地域特色的傳統(tǒng)文化繪畫、雕刻等元素,,既賦予了現(xiàn)代化地鐵以“復(fù)古風(fēng)”,,也有效展示了傳統(tǒng)文化,就是典型代表,。

根據(jù)傳統(tǒng)文化改編的電影和動(dòng)漫作品,、具有中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的流行音樂、植入傳統(tǒng)中國(guó)畫元素的時(shí)尚衍生品,,由綜藝節(jié)目到電影動(dòng)漫再到網(wǎng)絡(luò)游戲等等,,這些以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的創(chuàng)意產(chǎn)品,,其實(shí)已經(jīng)共同形成了對(duì)傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)新性發(fā)展”的傳播矩陣,也必將激勵(lì)更多的創(chuàng)作者到傳統(tǒng)文化中開辟新的詮釋方式,。但這個(gè)過(guò)程沒有止境,,傳統(tǒng)文化如何搭上新的時(shí)代快車,煥發(fā)新的生機(jī),,仍有待文藝創(chuàng)作者的努力和相關(guān)政策的引導(dǎo),。

(任然)

責(zé)任編輯:葉著

(原標(biāo)題:傳統(tǒng)文化需要?jiǎng)?chuàng)新傳播模式)





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